لولوليمون إنه يظهر أسنانه.
أعلنت شركة الملابس الرياضية التي يقع مقرها في فانكوفر عن معركتها مع المؤسس الناشط تشيب ويلسون، وكتبت في رسالة إلى المساهمين يوم الاثنين أن لديه “وجهات نظر قديمة” و”فيما يتعلق بتضارب المصالح” من شأنها أن تعرقل خطته للتحول، حسبما تظهر المواد التي استعرضتها CNBC.
الرسالة، وهي أول رد عام كبير من Lululemon على ويلسون منذ بدء معركتهما بالوكالة في أواخر العام الماضي، تأتي بعد انهيار مفاوضات التسوية مع مؤسس بائع التجزئة الأسبوع الماضي، حسبما أظهرت المواد التي استعرضتها CNBC. تشرح الرسالة لماذا تعد استراتيجية الشركة ورئيسها التنفيذي الجديد هايدي أونيل والمرشحين لمجلس الإدارة الأفضل للمساهمين في نهاية المطاف، حيث حثتهم على التصويت لصالحها وتحديد يوم 25 يونيو موعدًا لاجتماعها السنوي الذي طال انتظاره.
جاء في الرسالة التي اطلعت عليها CNBC: “ويلسون، الذي توقف عن العمل في مجلس الإدارة منذ أكثر من عقد من الزمن لأسباب موثقة جيدًا، كان يهاجم الشركة ومجلس الإدارة لسنوات عديدة، مما ألحق الضرر بالعلامة التجارية والمساهمين. لقد قدم الآن ثلاثة مرشحين معارضين في محاولة لاستعادة تأثير أكبر على الشركة التي كان يطمع فيها منذ مغادرته”.
“يعتقد مجلس الإدارة بقوة أن استبدال أي من مديري شركة lululemon بمعينين أقل تأهيلاً من قبل السيد ويلسون من شأنه أن يؤيد وجهات نظره المضللة، ويحرم الشركة من المهارات والمعرفة المهمة، ويخاطر بالإضرار بتقدمنا في وقت حرج بشكل خاص لأعمالنا ومؤسستنا.”
ولم يرد ويلسون على الفور على طلب للتعليق.
وتتعرض أعمال لولوليمون لضغوط منذ نحو عامين، خاصة في الأمريكتين، أكبر أسواقها، حيث تواجه تأثير الرسوم الجمركية والمستهلك الأمريكي المتقلب ومجموعة المنتجات التي فشلت في إقناع المتسوقين بنفس الطريقة كما كانت من قبل. كما واجهت منافسة شديدة في المجال الرياضي من شركات ناشئة مثل Vuori وAlo Yoga، حيث بدأ سوق الرياضة العالمي في التباطؤ.
عند الإعلان عن أرباح الربع الرابع المالية في شهر مارس، أصدرت شركة Lululemon توجيهات ضعيفة للعام المالي 2026 وحذرت من أن ارتفاع التعريفات الجمركية ومعركتها بالوكالة مع ويلسون ستؤثر على أرباحها النهائية. اعتبارًا من إغلاق يوم الجمعة، انخفضت الأسهم بنسبة 43٪ تقريبًا هذا العام.
استقال ويلسون، الذي أسس شركة Lululemon في عام 1998، من منصبه كرئيس تنفيذي في عام 2005 لكنه ظل رئيسًا حتى عام 2013، عندما غادر بعد إلقاء اللوم على العملاء في سحب سرواله الأسود المميز. قال بلومبرج في ذلك الوقت“بعض أجساد النساء لا تناسب سراويلهن.”
وقال: “إنها في الحقيقة مسألة فرك الفخذين معًا، ومدى الضغط الموجود على مدار فترة من الزمن”.
كان ويلسون منتقدًا متكررًا للعلامة التجارية منذ ذلك الحين، لكنه كثف هجماته في أواخر العام الماضي مع تصاعد تحديات لولوليمون. وكانت أكبر شكواه هي مجلس إدارة الشركة، الذي يلوم على قراره بالاستقالة كرئيس في عام 2013 وقام بالضغط على الشركة والمساهمين لدعم قائمة المرشحين الخاصة به.
ردًا على ذلك، ادعت شركة Lululemon أن قيادتها هي السبب وراء قدرة العلامة التجارية على النمو لتصبح بائع تجزئة بقيمة 11 مليار دولار، وقالت إن ويلسون متحالف مع المنافسين المباشرين، بما في ذلك Alo Yoga وVuori، التي اعترف ويلسون بتقديم المشورة لها، كما تظهر الوثائق الأمنية.
في الاجتماع السنوي لشركة Lululemon الشهر المقبل، سيتم تقديم مجموعتين من خيارات مجلس الإدارة للمساهمين للانتخابات التي يراهن الجانبان على أنها يمكن أن تساعد في تغيير مسار الشركة. يمكن للمساهمين التصويت لانتخاب مرشحي بائع التجزئة، السابقين ليفي شتراوس الرئيس التنفيذي تشيب بيرج، السابق يونيليفر مدير النمو والتسويق، إيسي إيغلستون براسي، عضو مجلس الإدارة التسلسلي والسابق يخرق رئيس الشؤون المالية، تيري ليست. أو يمكنهم اختيار مرشحي ويلسون، لورا جينتيل، مديرة التسويق السابقة في ESPN، والرئيس التنفيذي السابق لشركة Activision، إريك هيرشبيرج، والرئيس التنفيذي السابق لشركة Activision. على الرئيس التنفيذي المشارك مارك مورير.
وقال ويلسون إن سقوط بائع التجزئة هو نتيجة “عدم إعطاء الأولوية للتميز الإبداعي على مذبح الكفاءة”. الحل، كما قال في رسالة إلى المساهمين الأسبوع الماضي، هو “قادة أكثر إبداعا وثباتا” في مجلس الإدارة.
وكتب ويلسون: “يدرك المرشحون الثلاثة لدينا ما يلزم لتعزيز الأعمال الإبداعية والمركزة والناجحة التي تحقق عوائد متفوقة من خلال التميز الإبداعي – في التصميم والتكنولوجيا والتنفيذ”. “لقد قادوا جميعًا مؤسسات لم تنجح إلا عندما تفوقت على منافسيها، وهم يعرفون ما يلزم لإنشاء منظمة ملهمة ومبتكرة ومساعدتها على الازدهار.”
في الأسبوع الماضي، قامت شركة Lululemon بمحاولة أخيرة لحل نزاعها بالوكالة مع ويلسون والتوصل إلى تسوية، حسبما أظهرت المواد التي شاهدتها CNBC. عرض تسمية اثنين من مرشحي ويلسون بعد الاجتماع السنوي، ارتفاعًا من عرض سابق بواحد، ووافق على تسمية مدير جديد ثالث ليس من قائمته ولكن بشرط موافقته. وقالت الشركة أيضًا إنها ستنشئ مجلسًا استشاريًا للمنتجات ذات العلامات التجارية والذي سيضم مرشح ويلسون الثالث الذي لم يتم تسميته في مجلس الإدارة.
ردًا على ذلك، رفع ويلسون مطالبه، وطالب بالحق في استبدال المديرين إذا توقف مرشحوهم عن العمل في مجلس الإدارة والتعويض الكامل لحملته من قبل الشركة، من بين طلبات أخرى، المواد التي شاهدها برنامج سي إن بي سي. رفض Lululemon العرض وفشلت مفاوضات التسوية.
الآن، تجادل لولوليمون في الرسالة بأن مرشحيها “أفضل بكثير” من مرشح ويلسون وأن انتخاب أي من اختيارات المؤسس “سيؤدي إلى تدهور كبير في خبرة ومعرفة مجلس إدارتها، بما في ذلك فقدان الخبرة العميقة في الصناعة وحوكمة الشركات، فضلاً عن الخبرة المالية الضرورية لشركة عامة”.
وانتقد جينتيلي وهيرشبيرج وماورير لعدم وجود خبرة في مجالس إدارة الشركات العامة ولأن لديهم القليل من الوقت أو لا يوجد لديهم وقت للعمل في الملابس وتجارة التجزئة.
وشدد على أن ماورير، الذي استقال قبل نحو عام من منصبه كرئيس تنفيذي مشارك لشركة On، المنافس المباشر لشركة Lululemon، لا يزال يمتلك حصة شخصية في شركته السابقة تبلغ قيمتها عشرات الملايين من الدولارات، وتشكل “جزءًا كبيرًا من صافي ثروته”.
ودافعت الشركة أيضًا عن رئيسها التنفيذي الجديد، الذي من المتوقع أن يتولى القيادة في سبتمبر، بعد ما يقرب من 30 عامًا في هذا المنصب. نايك
عندما أعلنت شركة Lululemon الشهر الماضي أن أونيل ستكون اختيارها لمنصب الرئيس التنفيذي التالي لها، باعت وول ستريت الأسهم بسبب مخاوف من أنها كانت مسؤولة جزئيًا عن بعض التحديات التي تواجهها Nike حاليًا. هناك أيضًا مخاوف من أنها لن تبدأ في هذا المنصب لعدة أشهر، مما يؤدي إلى تأخير الجدول الزمني للتعافي إلى أبعد مما توقعه بعض المستثمرين، خاصة بالنظر إلى أوقات التسليم الطويلة للبضائع في Lululemon.
كتب ويلسون في رسالة بتاريخ 29 أبريل إلى المساهمين: “إن المخضرم الذي يبلغ من العمر 30 عامًا تقريبًا (Nike) ليس رمزًا للقيادة الإبداعية والتحويلية التي يمكن أن تلهم ثقة المساهمين في عالم اليوم”.
ردًا على ذلك، قال بائع التجزئة في رسالته إلى المساهمين إن أونيل هو “المدير التنفيذي المثالي لقيادة” الشركة ويحقق “توازنًا فريدًا بين الإبداع والانضباط التشغيلي المطلوب في هذا الوقت الحاسم”.
كتب لولوليمون: “عندما بدأ مجلس الإدارة البحث عن الرئيس التنفيذي، وضعنا معايير تشمل كلاً من تجربة التحول والنمو. نحن ندرك أن هناك أجزاء من أعمال لولوليمون تحتاج إلى إعادة التشغيل، ولكن لا ينبغي أن تكون هذه هي اللعبة النهائية. تظل علامة لولوليمون التجارية قوية بشكل أساسي وهناك إمكانات كبيرة لابتكار المنتجات وتطويرها وإشراك مجتمعاتنا لتوسيع نطاق الأعمال عبر جميع الأنشطة وعلى المستوى الدولي”.
وأضافت الشركة في الرسالة: “خلال عملية المقابلة التي استمرت لأشهر، تميزت السيدة أونيل بمزيج نادر من الخبرة العميقة في الصناعة والمنتجات والعلامة التجارية، بالإضافة إلى سجلها القوي من التحول والنمو على نطاق واسع. لقد أظهرت قدرتها على التعبير بوضوح عن الجوهر والفرص المستقبلية لعلامة lululemon التجارية، مع جلب عقلية عملية موجهة نحو التنفيذ”.
وسلط لولوليمون الضوء على سنوات خبرة أونيل العديدة في قيادة أعمال الملابس في Nike خلال فترة من النمو السريع والوقت الذي قضاه في تقليل المهل الزمنية للمنتج وإعادة تعريف العلامة التجارية قبل مغادرته.
وقال لولوليمون: “أسس أونيل وبنى أعمال نايكي النسائية وحولها إلى امتياز بمليارات الدولارات”. “لقد قادت تحولات رقمية مهمة باعتبارها بطلة رقمية ومبتكرة مبكرة خلال فترة من النمو السريع في مبيعات التجارة الرقمية بنسبة تزيد عن 65%.”
