إن نجاح شركة Nike جعلها عرضة للاعبين الصغار الذين يبتعدون عن القطاعات المتخصصة في صناعة الأحذية الرياضية.
في الأساس، عندما تحاول الوصول إلى الجميع، فإنك تفوت بعض قطاعات السوق. ولهذا السبب، أنا رجل يبلغ من العمر 52 عامًا وأقدام واسعة وكاحلي ضعيفة، أرتدي حذاء نيو بالانس وسكيتشرز.
لا يتعلق الأمر بالعلامة التجارية أو حتى بمظهر الحذاء. يتعلق الأمر بإيجاد شيء يلبي احتياجاتي المحددة للغاية بطريقة تسمح لي بالمشي كثيرًا دون ألم.
وقال نيل سوندرز، المدير الإداري لشركة GlobalData: “تظل Nike أكبر لاعب في هذا المجال بفارق كبير، لكن حجمها يعيق أيضًا قدرتها على جلب منتجات رائعة وقصص رائعة إلى السوق”. لامع.
قامت العلامات التجارية مثل On وHoka بزيادة مبيعاتها من خلال التركيز على الأداء والمجالات المتخصصة مثل الجري على الطرق.
لاعب آخر في الصناعة، هيلما، الذي صنع أحذية رياضية خصيصًا للنساء، أغلق فجأة وبشكل غير متوقع.
لقد كان الجري فئة متنامية
يمثل التنافس على نطاق واسع مع Nike تحديات كبيرة، لذلك يهدف معظم المنافسين إلى النمو في المجالات المتخصصة. ظلت مبيعات الأحذية الإجمالية ثابتة بشكل أساسي في عام 2025، لكن بعض فئات الأحذية الرياضية نمت، وفقًا لـ الغوص في البيع بالتجزئة.
“زادت الأحذية المستوحاة من الجري من المبيعات بالدولار بنسبة 3٪ في الرياضات العصرية، وهي أكبر قطاع للأحذية، مع مساهمة أنماط كرة القدم والتدريب المتقاطع أيضًا. وعززت اتجاهات مماثلة فئة الأداء، مع ارتفاع مبيعات أحذية الجري والتدريب المتقاطع بالدولار بنسبة 7٪ وارتفاع مبيعات الوحدات بنسبة 9٪.”
لدى العلامات التجارية مجال للحصول على حصة في السوق، وقد فعلت ذلك من خلال التركيز بشكل كبير على منتجاتها، وفقًا لمحللي الصناعة.
لدى العلامات التجارية مجال لاكتساب حصة في السوق، وقد فعلت ذلك من خلال التركيز بشكل كبير على منتجاتها، خاصة في مجالات مثل أحذية الجري والأداء. ومع ذلك، فإن هذا لا يترك مجالًا كبيرًا للخطأ.
المزيد من التجزئة:
- وأغلق بائع تجزئة آخر في مركز تجاري بهدوء أكثر من 150 موقعًا
- يتدفق المتسوقون الأثرياء إلى متجر التجزئة القوي هذا البالغ من العمر 63 عامًا
- تجار التجزئة في مراكز التسوق البالغون من العمر 72 عامًا سيغلقون المزيد من المتاجر في عام 2026
رجل دولة تشير البيانات إلى أن سوق الأحذية الرياضية العالمية يتركز بشكل كبير في مجموعة صغيرة من العلامات التجارية الرائدة.
“لا تزال Nike هي العلامة التجارية الأكثر شعبية للأحذية الرياضية في الولايات المتحدة، حيث تستفيد شركة الملابس الرياضية العملاقة في ولاية أوريغون من تفوقها على منافستها العالمية Adidas. وتعد العلامة التجارية الألمانية ذات الخطوط الثلاثة هي الخيار الثالث الأكثر شعبية لأصحاب الأحذية الرياضية في الولايات المتحدة، خلف New Balance. والعلامة التجارية Nike’s Jordan، والتي من المحتمل أن تتصدر القائمة بين عشاق الأحذية الرياضية المتعصبين، تحذو حذوها Skechers و Puma، وفقًا للنتائج التي توصلت إليها الدراسة. رؤى المستهلك Statista.
النطاق “الآخر”، حيث تتنافس العلامات التجارية مثل Hilma وTracksmith وBandit وNOBULL وAPL من أجل الظهور، تمثل في الواقع 5-10% من السوق، وهذه الحصة هي تحطمت عبر العشرات من العلامات التجارية الصغيرة لـ DTC.
مصراع
تم إغلاق Hilma بسبب خطأ واضح
أكد مؤسس Hilma والرئيس التنفيذي Brooke Torres الإغلاق في رسالة بالبريد الإلكتروني إلى الغوص في البيع بالتجزئة.
وكتبت أن العلامة التجارية “وصلت إلى نهاية الطريق” وتم بيع مخزونها على موقعها الإلكتروني، على الرغم من أن المخزون المحدود كان لا يزال متاحًا في REI وSierra.
الشركة موقع إلكتروني يظل نشطًا ولكنه لم يعد يقبل الطلبات.
وأوضح توريس سبب الإنهاء في بريده الإلكتروني.
وكتب توريس: “في النهاية، واجهنا مشكلة في المخزون لا علاقة لها بالطلب الإجمالي على منتجنا ولم نتمكن من التعافي منها”. “لقد استكشفنا كل السبل الممكنة، ولكن، مع تفاقم ذلك بسبب بيئة رأس المال الاستثماري المقيدة بشكل متزايد (ذهب 2.2٪ فقط من رأس المال في العام الأخير إلى الشركات التي أسستها النساء)، لم يكن لدينا خيار سوى إغلاق كل شيء”.
تأسست Hilma بعد جمع 3 ملايين دولار في عام 2019، وفقًا لـ CB Insights.
“توفر شركة Hilma Running Shoes أحذية مخصصة للعدائين، باستخدام تقنية التخصيص الشامل في صناعة الأحذية. وتقدم الشركة تجربة تركيب افتراضية لتحديد الحذاء المناسب لكل عميل، مع خيارات مواد مستدامة وألوان قابلة للتخصيص”، كما شاركت الشركة، التي توفر بيانات عن الشركات الخاصة.
ذات صلة: سلسلة الشواء الخاصة بـ James Beard Winner تغلق فجأة جميع المواقع
