“أنا بخير” – الغالبية العظمى من النساء ينطقن هاتين الكلمتين بشكل انعكاسي في سيناريوهات مختلفة عندما لا يكونن على ما يرام في الواقع.
والآن، تحارب ميجاباب ما يسمى بـ “ضريبة الراحة” من خلال حملة إعلانية مصممة لتشجيع النساء على الدفاع عن أنفسهن بشكل أفضل.
وكشفت العلامة التجارية للعناية الشخصية يوم الاثنين عن سلسلة من الإعلانات باللونين البرتقالي والأبيض الزاهيين في جميع أنحاء مدينة نيويورك والتي تؤكد على كيفية تطبيع النساء للانزعاج. تمثل الحملة أول غزوة لـ Megababe في مجال المراسلة الاجتماعية. وتأتي هذه المعلومات جنبا إلى جنب مع نتائج دراسة استقصائية أجريت في شهر مارس، والتي خلصت إلى أن 85٪ من النساء يفضلن الشعور بعدم الارتياح على إزعاج شخص آخر.
إن ادعاء النساء بأنهن بصحة جيدة منتشر على نطاق واسع لدرجة أن 96% من 500 من المشاركين في الاستطلاع أفادوا بأنهم يفعلون ذلك مرة واحدة على الأقل في الأسبوع، حتى عندما لا يكونون على ما يرام. هذه الأنواع من الإحصائيات “المرتفعة بشكل صادم”، رغم أنها حزينة، لم تكن مفاجئة تمامًا، ولهذا السبب قررت ميجاباب تسليط الضوء على الآثار الأكبر لهذا السلوك الصغير المتأصل بين النساء، كما تقول المؤسس كاتي ستورينو.
يقول ستورينو: “أردنا أن نتحدث عن كيفية تأثير بعض هذه الأشياء التي تقول “أنا بخير” على الصحة البدنية الفعلية، مما يعني أننا لا نريد أن نشكو وأن نبدو شديدي الاهتمام لدرجة أننا لا نذهب إلى الطبيب”. شركة سريعة في مقابلة حصرية. “نحن فقط نحزن على الأشياء.”
في الواقع، وجدت الأبحاث أن 65% من النساء لم يخبرن طبيبهن أبدًا عن الانزعاج المتكرر في الجسم لأنهن شعرن بأنه محرج للغاية أو “ليس خطيرًا بما يكفي” لذكره. في حين أن الإنارة الطبية تمثل أيضًا مشكلة خطيرة ستواجهها العديد من النساء، فإن التعرف على السلوك المكتسب المتمثل في تجاهل الانزعاج يعد خطوة أولى مهمة، كما يقول ستورينو.
“أريد فقط خروج النساء”
تتضمن الحملة الإعلانية رقم هاتف يمكن للأشخاص الاتصال به أو إرسال رسالة نصية للشكوى بشأن ما يزعجهم في الوقت الحالي، سواء كانت مشكلة جسدية أو مشكلة شخص آخر. وهذا شيء يقول ستورينو إنه يشجع بكل فخر متابعيه على وسائل التواصل الاجتماعي الذين يزيد عددهم عن 800 ألف على القيام به بانتظام.
يقول ستورينو: “أريد فقط أن تخرج النساء”. “أريد أن ألتقطك في لحظة إحباطك وأعطيك الفرصة للتنفيس حيث لن يؤثر ذلك حقًا على حياتك اليومية.”
وكما أصبح موضوع “الضريبة الوردية” موضوعا للنقاش منذ حوالي عقد من الزمن، تأمل ميجاباب أن تصبح فكرة ضريبة الراحة أيضا شيئا يستحق إعادة التقييم. ويقول ستورينو إنه من المهم بشكل خاص الآن منح النساء الفرصة للتنفيس دون إصدار أحكام.
وتقول: “النساء متعبات، وأعتقد أنهن يتحملن العبء العقلي في المنزل”. “إنهم بالتأكيد لا يتلقون الدعم من حكومتنا أو الإدارة الحالية بأي شكل من الأشكال، لذلك يبدو أن الأمور لا تزال تُضغط على النساء”.
وضع حد لهذا
لم تتضمن حملة Megababe الإعلانية عن عمد أي ذكر لمجموعتها المتزايدة من المنتجات منتجات العناية الشخصيةوالذي يتضمن الآن جلًا جديدًا للتهيج وبثورًا للقدم. كما سيتم إطلاق منتج مضاد للفطريات في الشهر المقبل، وسينتقل هذا الصيف إلى فئة جديدة تركز على ارتفاع درجة الحرارة، وفقًا لسترينو.
دخلت الشركة السوق لأول مرة في عام 2017 باستخدام عصا الفخذ المضادة للاحتكاك. ووفقًا لسترينو، فإن إرث الشركة الذي يمتد لعقد من الزمن تقريبًا يجعلها الخيار “المثالي” لإنشاء محادثة ثقافية حول تشجيع النساء على التوقف عن السلوك الانعكاسي “أنا بخير”.
وتقول: “نحن العلامة التجارية التي أزالت وصمة العار عن احتكاك الفخذين وعرق الثديين، ونحن نتعامل مع المشكلات التي يُطلب من النساء تقليديًا التعامل معها أو قول “أنا بخير” والمضي قدمًا”. “الآن نريد مساعدتك بطريقة مختلفة.”
تقول حوالي 9% فقط من النساء في استطلاع Megababe أنهن يعطون الأولوية لراحتهن على راحة أي شخص آخر. وتأمل ستورينو أن تشجع هذه الحملة النساء الأخريات على قول ما يحتجن إليه ليشعرن حقًا بالرضا والراحة.
وتقول: “دعونا نتوقف عن هذا السلوك الذي اتفقنا جميعًا على القيام به دون سبب”.
