شعار اليتي بسيط: فقط اسمه مكتوب بخط sans serif بأحرف كبيرة، وموضع داخل مستطيل مستدير الزوايا. ولكن للتحدث إلى المستهلكين الجدد، فإنهم يتخلصون من العنصر الوحيد الذي يمنحهم الاعتراف بالعلامة التجارية.
في حملة جديدة تم إنشاؤها بالتعاون مع Wieden + Kennedy Portland، قامت شركة Yeti بحذف كلمة “Yeti” من شعارها لإفساح المجال لكلمات أخرى مكونة من أربعة أحرف مثل “hiking” و”surfing” و”golf” و”fish” و”hunting” و”snow”. جميعها مكتوبة بخط توقيع اليتي، والذي يشبه إلى حد كبير الخط الجريء والمبهج sans serif Archivo Black.
بالنسبة للشركة، التي تأسست عام 2006 وتبلغ عامها العشرين هذا العام، فإن الأمر يتعلق بتوسيع نطاق انتشارها. تربط الأشكال المختلفة للكلمة صانع المبردات بأكثر من مجرد صنع المبردات – وهو أمر منطقي بالنظر إلى حقيقة أن شركة Yeti تبيع أيضًا الحقائب وأدوات الشرب وأدوات المطبخ ومعدات الكلاب والملابس.
ومن المقرر أن يتم تشغيل الحملة في الإعلانات الرقمية وخارج المنزل في المدن الكبرى مثل نيويورك ولوس أنجلوس، وفي الأحداث الرياضية بما في ذلك كأس العالم لكرة القدم 2026، وبطولة PGA وبطولة لاكروس للسيدات من القسم الأول من الرابطة الوطنية لرياضة الجامعات. هناك، ستستخدم اللوحات الإعلانية المتنقلة كلمات مكونة من أربعة أحرف خاصة بكل حدث.
قالت شركة Yeti Holdings في مكالمة أرباحها لشهر فبراير أن صافي مبيعاتها ارتفع بنسبة 5٪ على أساس سنوي، مدفوعًا بالنمو في مجالات مثل ملابس المشروبات والمبيعات الدولية. كما أنه يقوم بطي الحقائب.
إنها فترة توسع للشركة – وهكذا، ولأول مرة، طلبت يتي مساعدة إبداعية خارجية. أطلقت الشركة إعلانها الأول مع وكالة خارجية، أيضًا مع Wieden+Kennedy، العام الماضي. أحدث إعلان لك، “أربعة أحرف“يعطي العلامة التجارية الطابع الملح لإعلان Nike أو Gatorade التجاري.
ويقول يتي إن الهدف أيضًا هو مساعدة الشركة على تحقيق هدفها المتمثل في الوصول إلى المستهلكين الشباب والنساء وأولياء الأمور والمشاركين والمتحمسين للرياضة. تمنح الحملة الجديدة العلامة التجارية المرونة اللازمة لتكييف مدى انتشارها مع اهتمامات كل مجموعة مستهدفة، وتحويل شعارها إلى شعار قابل للتخصيص.
إنه أمر ذكي من الناحية النظرية، ولكن من الناحية العملية، تسلط الحملة الضوء أيضًا على القيود المفروضة على الشعار البسيط الذي لا يحمل علامة تجارية. في حين أن شعار Yeti البسيط يبدو بسيطًا ورائعًا على المبردات وزجاجات المياه، إلا أنه ليس مميزًا أو قويًا بما يكفي ليقف بمفرده للمشاهدين الذين ليسوا معجبين بالفعل.
بالنسبة للعديد من المستهلكين الجدد الذين يأمل يتي في الوصول إليهم، فإن كلمات مثل “Wild” أو “Dirt” المكتوبة بالأبيض والأسود بأحرف كبيرة بلا رقيق داخل مستطيل لن تستحضر على الفور علامة اليتي التجارية في أذهانهم وحدها.
إنه ليس مثل برجر كنج، الذي يحتوي على مزيج فريد من الألوان والخطوط والأشكال في شعاره والذي لا يزال من الممكن التعرف عليه حتى عند إزالة اسم العلامة التجارية.
وبالتالي، تعمل الحملة بشكل أفضل على مواد العرض التي توفر سياقًا مرئيًا إضافيًا للمشاهدين. يمكن أن يكون رسمًا لمبرد متهالك يحمل شعار اليتي الأصلي في مكانه، مع ملصقات تمثل الكلمات الأخرى عالقة بشكل عشوائي على سطحه، أو صور تظهر كلمة جديدة مكونة من أربعة أحرف على شعار مبرد. من خلال إعطاء الطباعة اللطيفة إحساسًا بالمكان، فإنها ستمنحها أيضًا إحساسًا بالعلامة التجارية.
قامت شركة Yeti ذات مرة بتسليم أغطية ذات علامة تجارية محدودة مع كل طلب من المبردات الأولى التي باعتها، ونشر شعارها إلى العالم من خلال عملائها ومعجبيها الأوائل. ولتوسيع نطاق انتشارها، تسمح الشركة للشعار بأن يكون بمثابة صفحة بيضاء.
