داعيا جميع حمر الشعر للتقدم! تكرم شركة Wendy’s جذورها من خلال إقامة مسابقة مشابهة لشعارها الشهير في مدينة نيويورك في 26 مايو، اليوم العالمي للشعر الأحمر.
يتم تشجيع المعجبين على الظهور كأفضل نسخة من Wendy، التميمة ذات الشعر الأحمر ذات الضفائر والنمش المستوحاة في الأصل من إحدى بنات مؤسس Wendy Dave Thomas. يحصل الفائز في المسابقة على برجر ديف الفردي مجانًا لمدة عام.
في بيان لها، قالت Wendy’s إن أصحاب الشعر الأحمر يجلبون طاقة جريئة ويتركون انطباعًا – وهو حضور اعترفت به سلسلة الوجبات السريعة دائمًا كجزء من تاريخها.
وقالت السلسلة في بيان: “منذ عام 1969، ركزت وينديز على ما يجعلها مختلفة، واليوم العالمي للشعر الأحمر هو لحظة تعكس نفس العقلية: لحظة تحتفل بكونها لا تُنسى بدلاً من الاندماج”. “تجلب مسابقة Lookalike هذه الفكرة إلى الحياة بطريقة اجتماعية ومرئية وممتعة – احتفال حي بالأشخاص والشخصية والروح التي تجعل من المستحيل نسيان Redheads و Wendy.”
كيف يمكنني المشاركة في المسابقة؟
سيتمكن المشاركون، الذين يجب أن يبلغوا من العمر 18 عامًا أو أكثر، من المشاركة في المسابقة في Seaport Square في الحي المالي في مانهاتن يوم 26 مايو. ويتضمن الحدث هدايا وصور ومفاجآت خاصة.
وستقام المسابقة على ثلاث جولات. يجب على Wendys الطموحين التقاط المظهر الأيقوني لشعار IRL، وإعداد منشور على وسائل التواصل الاجتماعي لتوجيه نغمة العلامة التجارية ليوم البرجر الوطني، وتقديم إعلان Wendy التجاري الأصلي إلى الحكام. ستحدد نتائج الحكام الفائز بالجائزة الكبرى.
نظرة على احتفالات يوم الشعر الأحمر العالمي
بدأت الاحتفالات بيوم الشعر الأحمر في هولندا عام 2005. قام الفنان الهولندي بارت روينهورست بتجنيد عارضات الشعر ذوات الشعر الأحمر لمشروع فني. وقد تلقى عددًا كبيرًا من الردود وجمع الجميع معًا لالتقاط صورة جماعية.
في كل عام بعد ذلك، نظم روينهورست تجمعًا لأصحاب الشعر الأحمر، والذي أصبح التجمع السنوي مهرجان أيام الشعر الأحمر. يسافر المشاركون دوليًا لحضور الاحتفال الذي يستمر ثلاثة أيام، والذي يتميز بالموسيقى وشاحنات الطعام وورش العمل المصممة خصيصًا لأصحاب الشعر الأحمر. ومن المقرر أن يقام مهرجان هذا العام في شهر أغسطس.
تم إطلاق المهرجان الأول والوحيد في الولايات المتحدة المخصص للاحتفال بالشعر الأحمر في عام 2015 إلينوي.
ويندي ليس غريبا على الانتشار الفيروسي
تقفز Wendy’s على الاتجاه الفيروسي المتمثل في المسابقات المشابهة، والتي اكتسبت شهرة على مدار العامين الماضيين. تم إجراء مسابقات مشابهة للمشاهير لتيموثي شالاميت وهاري ستايلز وجيريمي ألين وايت وزندايا وآخرين.
في حين أن Wendy’s ليست غريبة على القفز على اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي لمزيد من التواصل مع المعجبين، فقد أثار هذا التكتيك أيضًا جدلاً حول العلامة التجارية على مر السنين.
في أبريل 2025، علقت الشبكة على أحد منشورات X التي تعلن عودة المغنية كاتي بيري من رحلة فضائية شبه مدارية مليئة بالمشاهير على صاروخ بلو أوريجين الخاص بجيف بيزوس. “يمكننا إعادتها”، الحساب الرسمي لـ Wendy’s X نشر.
“عندما قلنا النساء ذوات الجذع، لم يكن هذا ما قصدناه،” العلامة التجارية علق تحت عمود المصباح بيري يقبل الأرض عند عودته. وسرعان ما تبع ذلك رد فعل عنيف واسع النطاق على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث أدان العديد من المستخدمين تعليقات العلامة التجارية باعتبارها خارجة عن الخط.
دفع هذا Wendy’s إلى إصدار بيان لـ الناس: “نحن دائمًا نضفي القليل من الإثارة على مناسباتنا الاجتماعية، لكن وينديز تكنّ الكثير من الاحترام لكاتي بيري وموهبتها الخارقة.”
يمكن أن تكون المسابقة المشابهة وسيلة لـ Wendy’s للعمل على إعادة تأهيل تواجدها على وسائل التواصل الاجتماعي.
علق بعض المستخدمين على منشور Wendy’s Instagram للإعلان عن المسابقة المشابهة بأنهم ما زالوا ينتظرون إعلانًا آخر – من سيكون مسؤول التذوق الرئيسي (CTO) في Wendy. في شهر مارس، دعا معجبو Wendy للتقدم للحصول على دور لإنشاء محتوى وتمثيل العلامة التجارية (والفوز بجائزة قدرها 100000 دولار).
وعلق أحد المستخدمين قائلاً: “يا رفاق، لا يمكنكم الانتقال إلى مخططكم التسويقي التالي دون الإعلان عن مدير التكنولوجيا التنفيذي”.
