حولت BTS جولات الملاعب والألبومات المباعة وإطلاق المنتجات إلى أحداث عالمية. الآن، تواجه المجموعة تحديًا آخر: إعادة اختراع بسكويت أوريو.
تتعاون شركة Oreo مع المجموعة الكورية الكبرى لإنتاج ملف تعريف الارتباط ذو الإصدار المحدود الذي يجمع بين إلهام طعام الشارع الكوري والتعبئة القابلة للتحصيل التي تركز على المعجبين وتصميمات ملفات تعريف الارتباط المخصصة.
تتميز ملفات تعريف الارتباط Oreo & BTS الجديدة ذات الإصدار المحدود بنكهة كريمية مستوحاة من hotteok، فطيرة السكر البني الكورية الحلوة التي تباع في أسواق الشوارع. تحتوي ملفات تعريف الارتباط أيضًا على أول رقائق أرجوانية من Oreo على الإطلاق، في إشارة إلى قاعدة المعجبين العالمية المخصصة لفرقة BTS، ARMY.
تعاون متجذّر في الحنين إلى الماضي
وفقًا لمات فولي، نائب رئيس Oreo، فإن التعاون يبرز لأن BTS كان لديهم اتصال حقيقي بالعلامة التجارية حتى قبل بدء المناقشات.
يقول فولي: “نحن نعلم أن أفضل عمليات التعاون في Oreo تحدث عندما نتعاون حقًا مع شريك ويكون هناك اتصال حقيقي بين الاثنين”. شركة سريعة. “ما جعل هذا الأمر مميزًا للغاية هو عندما تواصلنا واكتشفنا بسرعة أن هناك علاقة عاطفية حقيقية مع أعضاء BTS. لقد نشأوا بالفعل وهم يتناولون أوريو في كوريا، لذا فإن هذا عنصر دائرة كاملة حول هذه الشراكة بأكملها، وقد جعلها تبدو حقيقية منذ البداية.”
يقول فولي إن فرقة BTS لعبت دورًا عمليًا بشكل غير عادي طوال العملية، حيث ساهمت في إلهام النكهة والنقش وتصميم التغليف.
يقول فولي: “لقد كانت هذه عملية تعاونية حقًا بالنسبة لنا”. “لقد كانت BTS منخرطة بعمق منذ البداية لأنهم أرادوا التأكد من أن المنتج يعكس بشكل حقيقي العلاقة التي تربطهم بمعجبيهم.”
يعد تعاون BTS هو الأحدث في سلسلة متنامية من إصدارات Oreo التي تركز على الموسيقى والتي حولت بشكل متزايد علامة ملفات تعريف الارتباط التجارية إلى مشغل للثقافة الشعبية.
تضمنت عمليات التعاون السابقة إطلاق ملفات تعريف الارتباط المقسمة مع Post Malone والتي تتميز بالكراميل المملح والكريمة بنكهة الغريبة، وملفات تعريف الارتباط المستوحاة من الهورشاتا والمرتبطة بسيلينا غوميز، واللون الوردي والأخضر النابض بالحياة. لوني– التعاون الموضوعي مع ليدي غاغا.
كما تعاونت Oreo سابقًا مع Blackpink في إطلاق حصري لآسيا المرغوب فيه للغاية والذي يضم مزيجًا من كريمة الفراولة والشوكولاتة الداكنة.
لماذا كانت الثقافة الكورية مهمة للحملة؟
يأتي تعاون Oreo مع BTS مع استمرار الثقافة الكورية في التأثير على الاتجاهات العالمية في مجال الترفيه والجمال والأزياء والطعام. يقول فولي إن العلامة التجارية أرادت التعامل مع الشراكة بشكل أصيل، بدلاً من مجرد الاستفادة من شعبية الثقافة الكورية.
يقول فولي: “إن الثقافة الكورية تؤثر بشكل مطلق على الثقافة السائدة في الوقت الحالي، ويجب على العلامات التجارية أن تدرك ذلك بطريقة حقيقية، وليس مجرد السعي وراء ذلك بشكل انتهازي”. “وبالنسبة لنا، كانت فرقة BTS هي ذلك الجسر… وشعرنا أنها مناسبة طبيعية حقًا.”
تم تصميم ملفات تعريف الارتباط لتكون قابلة للتحصيل. يتضمن الإصدار 13 نقشًا فريدًا أعلى ملفات تعريف الارتباط، بما في ذلك أسماء الأعضاء وأيقونات BTS والرسائل المخفية التي تستهدف المعجبين.
هذا الرقم 13 هو تكريم للذكرى السنوية الثالثة عشرة للمجموعة.
مصممة لهواة الجمع والمعجبين المتميزين
يقول فولي إن الفريق صمم التعاون مع وضع هواة الجمع والمعجبين المميزين في الاعتبار.
“لقد سألنا أنفسنا دائمًا… عندما بدأنا في تصميم العبوة والنقش والبسكويت والتجربة الكاملة لكيفية إصدارها: هل هذا سيجعل شخصًا ما يرغب في الخروج وجمعها، وإحضارها إلى المنزل، وتخزينها، وربما حتى وضعها في صندوق في المنزل؟” يقول فولي.
التعبئة والتغليف مستوحاة من أسواق الشوارع الكورية، وذلك باستخدام صور نابضة بالحياة تهدف إلى عكس الجو والطاقة المرتبطة بهذه المساحات.
تقوم Oreo ببناء حملة تفاعلية للمعجبين حول الإطلاق. بدءًا من 8 يونيو، سيتمكن المعجبون من إرسال “رسائل حب” رقمية إلى BTS عبر رمز الاستجابة السريعة الموجود على العبوة أو على موقع الحملة، كجزء مما تصفه الشركة بحركة المعجبين العالمية.
تجربة معجبين أكثر من الحملة الإعلانية
يقول فولي إن الشركة تعاملت مع الإطلاق باعتباره تجربة للمعجبين أكثر من كونه حملة إعلانية تقليدية.
يقول فولي: “نحن… بالتأكيد لا نتعامل مع هذه الحملة باعتبارها حملة تقليدية، ونفكر فيها على أنها بناء تجربة معجبين حول Oreo وBTS”. “كنا نعلم أن ARMY هو أحد المجتمعات الأكثر تفاعلاً في العالم، لذا فإن كونك سلبيًا ومجرد إرسال الرسائل لن يكون كافيًا أبدًا.”
سيتم تنفيذ التعاون بين Oreo وBTS في أكثر من 80 دولة، مما يجعلها واحدة من أكبر شراكات الترفيه العالمية لـ Oreo حتى الآن.
يمكن للمعجبين طلب الإصدار المحدود من ملفات تعريف الارتباط Oreo وBTS مسبقًا بدءًا من 1 يونيو على موقع Oreo الإلكتروني، مع توفرها للبيع بالتجزئة بدءًا من 8 يونيو وحتى نفاذ الكمية.
