نهاية الأسبوع الماضي، عندما القرص أعلنت شركة Shein أن شركة الأزياء المستدامة الناشئة Everlane قد استحوذت عليها شركة Shein الصينية لتجارة التجزئة للأزياء فائقة السرعة، مما أرسل موجات صادمة عبر عالم الموضة. وقد أصيب مايكل بريسمان، الذي أسس شركة إيفرلين في عام 2011، بالصدمة نفسها.
وقال في أ. “لقد اكتشفت ذلك في نفس الوقت مثل أي شخص آخر”. ينكدين لقد نشرت منذ أسبوع. “لم أعد أعمل في الشركة، وكما هو الحال مع كثيرين، ما زلت أستوعب الأخبار”.
حسنًا، لقد انتهى بريسمان من عملية الهضم. ويبدو أنه مستعد لفعل شيء حيال ذلك. أعلن بريسمان للتو Stillradical.comمشروع جديد لا نعرف عنه سوى القليل بخلاف موقع الويب الأساسي الذي تم إطلاقه به.
ويعرض الموقع الرؤية الجديدة بشكل مختصر:
“لقد بدأت شركة Everlane في عام 2011. وفي الأسبوع الماضي، باعها فريق الإدارة الحالي لشركة Shein. لذلك بدأنا من جديد. نفس المبادئ، ولكن بنهج جديد. وهذه المرة: لا يوجد رأس مال استثماري، ولا أسهم خاصة.”
يقول موقع الويب أنه يمكنك معرفة المزيد عن طريق الاشتراك في قائمة الانتظار. (لم يستجب بريسمان لطلب التعليق).
أطلق Preysman شركة Everlane في أوائل العشرينات من عمره بعد أن بدأ حياته المهنية في مجال التمويل. وكانت رؤيتهم هي بيع منتجات عالية الجودة مباشرة للعملاء عبر الإنترنت، دون ترميز الوسطاء مثل المتاجر الكبرى. وقد ساعد ذلك في دفع حركة التوجه المباشر إلى المستهلك التي هيمنت على العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، وأنتجت علامات تجارية مثل Away وWarby Parker وAllbirds وGlossier. ولدعم نموها، استخدمت شركة Everlane مبلغًا لم يُكشف عنه من رأس المال الاستثماري.
وبعد سنوات قليلة، حول بريسمان انتباهه إلى التأثير البشري والبيئي لصناعة الأزياء. وعدت شركة Everlane بالقضاء على البلاستيك الخام من سلسلة التوريد الخاصة بها وأظهرت للعملاء داخل المصانع التي تستخدمها لتسليط الضوء على مدى اهتمامها بظروف عمل العمال.
كل هذا كان جيدًا للأعمال. في عام 2016، بلغت قيمة Everlane 250 مليون دولار، على الرغم من أنه لم يكن من الواضح ما إذا كانت قد أصبحت مربحة على الإطلاق. وفي السنوات الأخيرة، تباطأ نموها. لقد مرت بجولتين من عمليات تسريح العمال، مرة أثناء الوباء ومرة أخرى في عام 2023.
اشترت L. Catterton – جناح رأس المال الاستثماري لمجموعة LVMH الفاخرة – حصة أغلبية في Everlane في عام 2020. وبعد فترة وجيزة، ترك Preysman الشركة لإطلاق علامة تجارية تكميلية جديدة تسمى ماجنا في عام 2024.
بالنسبة للكثيرين، كان استحواذ Shein على Everlane بمثابة الفصل الأخير المخيب للآمال لشركة ترمز إلى التفاؤل والأخلاق. ومن الواضح أن بريسمان شعر بنفس الطريقة.
يشير هذا العمل الجديد إلى أنه لم يتخل عن فكرة الموضة المستدامة. ومع ذلك، فقد أدرك أن رأس المال الاستثماري ليس الأداة المناسبة لبدء مشروع تجاري للملابس. سيكون من الرائع رؤية الدروس التي تعلمها بريسمان من صعود وسقوط Everlane وكيف نخطط لبناء شركته الجديدة بشكل مختلف.
