منظر خارجي عام لمتجر Moncler للأزياء الفاخرة في نايتسبريدج في شارع سلون في 17 فبراير 2025 في لندن، المملكة المتحدة.
جون كيبل جيتي إيماجيس نيوز | صور جيتي
مونكلير كافحت الأسهم يوم الأربعاء، على الرغم من إعلان نتائج ربع سنوية فاقت توقعات الأرباح يوم الثلاثاء.
وجاءت هذه الأرباح في أعقاب سلسلة من التقارير غير المواتية من شركات السلع الفاخرة الأوروبية الأسبوع الماضي.
إل في إم إتش, جافو هيرميس وأصيب المستثمرون بخيبة أمل بسبب ضعف أرباح الأسبوع الماضي، حيث انخفضت المبيعات وسط الصراع في الشرق الأوسط، الذي دخل أسبوعه السابع.
لكن مونكلير رأى تأثيراً بسيطاً من حرب إيران وأداءً قوياً في آسيا. يشير هذا إلى أن الزخم بدأ يتلاشى في شهر مارس. انخفضت الأسهم بما يصل إلى 3٪ في التعاملات الصباحية ولكن تم تداولها لاحقًا بنسبة 1٪ بحلول الساعة 8:56 صباحًا بتوقيت لندن (3.56 صباحًا بالتوقيت الشرقي).
أداء الأسهم الفاخرة خلال الـ 12 شهرًا الماضية.
وقال لوكا سولكا، محلل برنشتاين، إن الشركة “حطمت” التوقعات في الربع لكنها أضافت إلى “الهدوء الموسمي” الذي قد يغري المستثمرين بجني الأرباح مع ارتفاع سعر السهم بعد المفاجأة الإيجابية.
شهدت العديد من شركات السلع الفاخرة أعمالها تعاني من خسائر في السنوات القليلة الماضية، بعد أن أدى ارتفاع الطلب خلال وباء كوفيد – 19 إلى ارتفاع الأسعار مما أدى إلى تنفير العملاء. كما ضعف الطلب الاستهلاكي من الصين – الذي كان في السابق أحد محركات النمو الرئيسية في هذا القطاع.
بلغت مبيعات مجموعة Moncler في الربع الأول 881 مليون يورو (1.04 مليار دولار) بالعملة الثابتة، في حين توقع المحللون الذين استطلعت FactSet آراءهم 827 مليون يورو.
وارتفعت المبيعات في آسيا، التي تشكل نحو نصف مبيعات المجموعة، بنسبة 22% على أساس سنوي، بينما ارتفعت في الأمريكتين بنسبة 7% في هذا الربع.
وأشار المحللون في جيفريز إلى “القوة الكبيرة” للنمو المكون من رقمين في الصين، حيث رفعوا السعر المستهدف للسهم إلى 60 يورو من 54 يورو.
وقال مونكلير إن مبيعات أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا انخفضت بنسبة 1% عن العام الماضي، “متأثرة باتجاهات السياحة الضعيفة نسبياً في المنطقة والأداء الأضعف عبر الإنترنت”.
شرعت الشركة ذات القيمة السوقية البالغة 16 مليار يورو، والمعروفة بملابسها الخارجية الراقية، في حملة لتوسيع العلامة التجارية إلى ما هو أبعد من تراثها الشتوي إلى الملابس الفاخرة لجميع المواسم.
وأشارت كارول مادزو، المحللة في باركليز، إلى أن “المرء يتساءل كم من هذه (مبيعات الصين) كانت مدفوعة بتفعيل مونكلير لمدة 100 يوم”.
استجاب المستهلكون الصينيون بقوة للعدد الكبير من أنشطة العلامات التجارية خلال هذا الربع، مثل الأحداث في أسبن والارتباطات بالألعاب الأولمبية الشتوية، وقال مادزو: “إنه تحسن كبير في هذا المزيج، حيث يتجه المستهلكون الصينيون إلى السترات الثقيلة في التعديلات ومجموعات غرونوبل”.
“ما إذا كان المستهلكون سيتذكرون Moncler خلال الأشهر الأكثر دفئًا يظل مصدر القلق الرئيسي للعلامة التجارية.”
