انخفض السهم بسبب ضعف المبيعات

دومينوز بيتزا انخفض السهم بنسبة 10٪ في التعاملات الصباحية يوم الاثنين بعد أن أعلن عن نمو مبيعات أضعف من المتوقع في الولايات المتحدة.

ارتفعت مبيعات المتاجر المحلية للسلسلة بنسبة 0.9٪ فقط، أي أقل من نسبة 2.3٪ التي توقعها محللو وول ستريت، بناءً على تقديرات StreetAccount.

وقال الرئيس التنفيذي راسل وينر لشبكة CNBC: “لسنا سعداء بذلك”.

خفضت سلسلة البيتزا توقعاتها لمبيعات نفس المتاجر في الولايات المتحدة للعام بأكمله إلى زيادة منخفضة من رقم واحد، بانخفاض عن تقديراتها السابقة التي أشارت إلى أن مبيعات نفس المتاجر في الولايات المتحدة ستزيد بنسبة 3٪.

وقال وينر إنه يتوقع أن تعلن المزيد من سلاسل الوجبات السريعة عن رياح معاكسة مماثلة بسبب الطقس الشتوي وضعف معنويات المستهلكين، والتي غرقت في مارس بسبب ارتفاع أسعار الوقود بسبب الحرب الأمريكية الإسرائيلية مع إيران.

وقال وينر: “أحد الأشياء السيئة في كونك أول من يبلغ عن الأمر هو أنك لا تسمع عن أي شخص آخر”.

افتتحت دومينوز موسم الأرباح لسلسلة المطاعم. ستاربكس يوم الثلاثاء الجرس على سطح السفينة، و شيبوتل المكسيكي جريل ويمتلك كوخ بيتزا يم العلامات التجارية ومن المتوقع أن يعلنوا نتائجهم يوم الأربعاء. منافسة الأب جون وستعلن عن أرباحها يوم الخميس المقبل.

خلال هذا الربع، واجهت دومينوز منافسة شديدة من سلاسل البيتزا المنافسة. قام كل من Papa John’s وPizza Hut بمطابقة “أفضل صفقة على الإطلاق” من Domino بقيمة 9.99 دولارات مع العروض الترويجية بنفس السعر. وقامت Little Caesars بتخفيض صفقة المزج والمطابقة الخاصة بـ Domino البالغة 6.99 دولارًا أمريكيًا بإصدار 5.99 دولارًا أمريكيًا.

وقال وينر: “الناس يرون ما نفعله، وقد سئموا من خسارة حصتهم، وهم يأتون إليه”، مضيفًا أنه لا يزال يتوقع أن يعلن بابا جونز وبيتزا هت عن انخفاض مبيعات المتجر نفسه خلال الربع على الرغم من الترويج الجديد.

وبالنظر إلى المستقبل، أعرب وينر عن ثقته في أن دومينوز سوف تثبت نفسها على المدى الطويل.

وقال: “تمتلك دومينوز ميزانية إعلانية أكبر من ميزانية منافسينا الثانيين مجتمعين”. “وكلا هذين المنافسين معروضان للبيع، لذلك نحن نعلم أن الأمور ليست جيدة هناك في الوقت الحالي.”

أعلنت شركة Yum في تشرين الثاني (نوفمبر) أنها تستكشف الخيارات الإستراتيجية لبيتزا هت، والتي يمكن أن تشمل البيع. وبابا جونز وفي الحديث المذكور أصبحت شركة “إيرث كابيتال” المدعومة من قطر شركة خاصة. كما أعلنت كلتا السلسلتين عن خطط لإغلاق مئات المطاعم هذا العام، الأمر الذي قد يعزز مكانة دومينو المهيمنة في فئة البيتزا.

وإذا أصبحت بيتزا هت أو بابا جونز شركة خاصة، قال وينر إنه يتوقع أن يقوم المالك الجديد بإغلاق المزيد من المواقع – وهو فوز لدومينوز.

وفقدت أسهم دومينو حوالي ثلث قيمتها خلال العام الماضي. وانخفضت القيمة السوقية للشركة إلى حوالي 11.2 مليار دولار.