إل في إم إتش حذر الرئيس التنفيذي برنارد أرنو يوم الخميس من “كارثة عالمية” إذا لم يتم حل الصراع في الشرق الأوسط.
وجاءت تعليقاته بعد أن أدت الحرب الإيرانية إلى انخفاض نمو مبيعات عملاق السلع الفاخرة إلى النصف في الأشهر الثلاثة الأولى من العام، متأثرة بالطلب.
وقال الرئيس التنفيذي منذ فترة طويلة للمساهمين في الاجتماع العام السنوي للشركة في باريس: “إن العالم الآن يواجه أزمة خطيرة في الشرق الأوسط”.
وقال، وفقًا لترجمة LVM: “إما أن تكون كارثة عالمية ذات آثار اقتصادية خطيرة للغاية وسلبية للغاية – في هذه الحالة، من يستطيع أن يقول كيف سيتكشف عام 2026 – أو سيتم حلها بسرعة أكبر بشكل أو شكل نأمله جميعًا، على الرغم من أن الأمر لا يبدو سهلاً، في هذه الحالة، ستتعافى الشركات وتستأنف مسارها الطبيعي”.
ارتفعت المبيعات العضوية في أكبر شركة فاخرة في العالم بنسبة 1٪ في الربع الأول. قالت LVMH الأسبوع الماضي إن الصراع في الشرق الأوسط كان له تأثير سلبي بنسبة 1٪ على النمو العضوي، مما أدى فعليًا إلى خفض النمو الفصلي إلى النصف.
وإذا أمكن التوصل إلى حل بين إيران والولايات المتحدة وإسرائيل، يتوقع أرنو العودة إلى النمو في النصف الثاني من هذا العام.
يوجد حاليًا وقف لإطلاق النار ولكن لا يوجد وضوح كبير بشأن متى أو كيف سينتهي الصراع. وتستخدم كل من الولايات المتحدة وإيران مضيق هرمز كورقة مساومة، حيث يمر حوالي خمس النفط العالمي عادة عبر الممر المائي الضيق. وقال رئيس وكالة الطاقة الدولية لشبكة CNBC يوم الخميس إن إغلاق المضيق بشكل فعال يشكل “أكبر تهديد لأمن الطاقة في التاريخ”.
جاءت تعليقات أرنو في الوقت الذي عانت فيه العديد من أقران LVMH أيضًا من خسائر في المبيعات في مارس بسبب انخفاض النشاط في الشرق الأوسط، مما أثر على الأرباح الفصلية والأسهم.
وتعرضت أسهم السلع الفاخرة لضغوط بعد أن أثر الصراع في الشرق الأوسط سلبا على المبيعات في مارس آذار.
ويأتي الصراع في وقت غير مؤكد بشكل خاص بالنسبة لقطاع السلع الفاخرة، الذي كان من المتوقع أن يعود إلى النمو في عام 2026 بعد ركود استمر لمدة عام – وهو التعافي الذي أصبح الآن في خطر.
وقالت جيما دوريا، الشريكة الرئيسية في شركة ماكينزي، لشبكة CNBC: “كان الشرق الأوسط أحد النقاط الساخنة للنمو… ما أسمعه من عملائنا هو أن هناك ضربة مزدوجة تتمثل في انخفاض معنويات المستهلكين، وانخفاض حركة المرور، وانخفاض الإنفاق”.
وقال دوريا إنه على المدى القصير، ستتأثر العلامات التجارية بالاصطدام، مما يقلل بشكل كبير من حركة المرور في المنطقة. “ويبقى أن نرى ما إذا كان سيتم تعويض هذا الانخفاض من خلال عملاء الشرق الأوسط الذين يتسوقون في أماكن أخرى خارج الشرق الأوسط.”
بالنسبة للعديد من الشركات الفاخرة الكبرى، يمثل الشرق الأوسط ما يقرب من رقم متوسط من إجمالي المبيعات، بما في ذلك بعض الشركات، مثل كارتييه ماليك. ريشمونتوجود تعرض أعلى للمنطقة. ومع ذلك، تميل الربحية إلى أن تكون أعلى، مما يجعل التأثير على النتيجة النهائية للشركة أكثر خطورة.
تم إيقاف عملية الاسترداد
وقالت جيلينا سوكولوفا، المحللة في Morningstar، إن الانتعاش الواسع النطاق للسلع الفاخرة لا يزال يبدو على المسار الصحيح، “ولكن بوتيرة ضعيفة وغير متساوية إلى حد ما”.
بدأ قطاع السلع الفاخرة في إظهار علامات الانتعاش بعد تباطؤ استمر لمدة عام بسبب الطلب الضعيف من المستهلكين الصينيين، الذي كان في السابق أحد محركات النمو الرئيسية في هذا القطاع.
وقالت سوكولوفا لـ CNBC: “لقد شهدت شركة LVMH تحسناً مع المستهلكين الصينيين، لكن شركة Kering لم تشهد تحسناً بعد بالنسبة لغوتشي”. “بالنسبة لشركة هيرميس، تباطأت آسيا تدريجيا، باستثناء اليابان. وحتى الآن، تتعرض أسعار العقارات لضغوط (في الصين)، ولا تزال الثقة في السوق الصينية قائمة”.
مالك غوتشي جاف وقالت الأسبوع الماضي إن إيرادات التجزئة في الشرق الأوسط انخفضت 11% في الربع الأول، بعد نمو في الشهرين الأولين من العام. ومع وجود 79 متجراً في المنطقة، يمثل الشرق الأوسط حوالي 5% من إيرادات التجزئة.
هيرميس – التي حققت أداء أفضل من العديد من أقرانها حيث أثبت عملاؤها الأثرياء أنهم أكثر مرونة – أخطأت أيضًا علامة مبيعات الربع الأول بشكل ملحوظ. وقالت إن “نشاط الجملة تأثر بشكل كبير بانخفاض المبيعات في متاجر الامتياز، خاصة في الشرق الأوسط وفي المطارات”.
وفي الوقت نفسه، أقرانهم الأصغر سنا مونكلير و برونيللو كوتشينيللي شهدت تأثيرًا أقل من الصراع. وأشار مونكلير إلى أن مبيعات منطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا انخفضت بنسبة 1% على أساس سنوي، ويرجع ذلك جزئيًا إلى تراجع اتجاهات السياحة في المنطقة.
في ما يسميه D’Auria “التعافي ذو السرعتين”، تزدهر بعض العلامات التجارية الفاخرة، في حين أن العلامات التجارية الأخرى، التي غالبًا ما تلبي احتياجات السوق المتوسطة من حيث الرفاهية، تتخلف عن الركب. وأضاف أنه يتعين على اللاعبين في السوق المتوسطة الآن أن يضعوا أنفسهم في موقع استراتيجي لجذب العملاء الذين تخلفوا عن الركب إلى حد كبير بسبب ارتفاع الأسعار في السنوات الأخيرة.
وأكد أرنو يوم الخميس على طموحات LVMH للمضي قدماً في مجال المجوهرات الفاخرة، والتي صمدت بشكل أفضل في ظل تراجع القطاع لأن هؤلاء المستهلكين هم بشكل عام أكثر ثراءً وأقل حساسية للسعر. يريد الرئيس التنفيذي أن تصبح شركته “العلامة التجارية الرائدة في مجال المجوهرات” في غضون خمس سنوات، ويراهن على أن مجوهرات تيفاني ستحقق الكثير من ذلك.
ريشمونت, براداو بربري ولم تعلن بعد عن أرباح الربع الأول أو تعلق على تأثير حرب إيران على أعمالها.
– ساهمت هولي إليوت من CNBC في إعداد هذا التقرير
