وقع ستيفن كولبيرت كمضيف لشبكة سي بي إس العرض المتأخر قد يمثل امتياز تلفزيوني بارز النهاية، لكن التقليد الدائم للكوميديا في وقت متأخر من الليل لم ينته بعد.
وبدلاً من ذلك، وجدت موطنًا ديناميكيًا جديدًا في مشهد البودكاست المزدهر.
مجموعة من الوجوه المألوفة من حلبة وقت متأخر من الليل، بما في ذلك كونان أوبراين، وتشيلسي هاندلر، وسامانثا بي، انتقلت بنجاح إلى البودكاست، وتقوم بتطوير أعمال أخرى لمسيرتها المهنية الكوميدية.
وينضم إليهم ممثلون كوميديون مشهورون مثل إيمي بوهلر، وأعمال ارتجالية شعبية مثل ثيو فون، ومواهب ناشئة مثل كريم رحمة، الذي حظيت مقابلاته مع المشاهير في مترو أنفاق مدينة نيويورك باهتمام كبير.
تريفور نوح، الذي استضافه سابقًا. العرض اليومي، يستحوذ الآن على جمهور إجمالي أكبر بكثير من خلال البودكاست الخاص به، ماذا الآن مع تريفور نوح، أكثر مما فعل على شاشة التلفزيون. يضم البودكاست الخاص به ما يقرب من 4.6 مليون مشترك على YouTube، أي أكثر من عشرة أضعاف متوسط 372000 مشاهد الذي حققه برنامجه Comedy Central في عامه الأخير.
وقال نوح خلال عرض يوتيوب للمعلنين هذا الشهر: “يوتيوب رائع. إنه المكان الذي يمكنني من خلاله تقديم العروض التي أريدها، مع الأشخاص الذين أريدهم، وبالطريقة التي أريدها”.
ويتناقض هذا النجاح المتزايد بشكل صارخ مع الانخفاض المطرد في نسبة مشاهدة التلفزيون في وقت متأخر من الليل. قبل خمسة عشر عامًا فقط، كان من الممكن أن تجني البرامج الكوميدية الرائدة على الشبكة أكثر من 100 مليون دولار سنويًا. لقد حدث تغير كبير في الاقتصاد.
كولبير العرض المتأخروظفت الشركة ما يقدر بنحو 200 شخص، بما في ذلك الكتاب والمنتجون والموسيقيون وموظفو الدعم، وكانت تخسر 40 مليون دولار سنويًا.
بالمقارنة، تعمل برامج البودكاست بجزء صغير من تكلفة الإنتاج التلفزيوني، والأهم من ذلك أن المواهب غالبًا ما تحتفظ بملكية برامجها. يتيح لهم ذلك الاستفادة بشكل مباشر من عائدات الإعلانات والاشتراكات والرعاية والأحداث المباشرة وحتى مبيعات البضائع.
شاهد Apple TV+ مجانًا لمدة 7 أيام
المشتركين الجدد فقط. 9.99 جنيهًا إسترلينيًا شهريًا. بعد التجربة المجانية. يتم تجديد الخطة تلقائيًا حتى يتم إلغاؤها.
سنكسب عمولة إذا قمت بالتسجيل في هذه الخدمة. تساعد العائدات في تمويل الصحافة عبر صحيفة الإندبندنت.
شاهد Apple TV+ مجانًا لمدة 7 أيام
المشتركين الجدد فقط. 9.99 جنيهًا إسترلينيًا شهريًا. بعد التجربة المجانية. يتم تجديد الخطة تلقائيًا حتى يتم إلغاؤها.
سنكسب عمولة إذا قمت بالتسجيل في هذه الخدمة. تساعد العائدات في تمويل الصحافة عبر صحيفة الإندبندنت.
ومن الطبيعي أن يتبع الإنفاق الإعلاني هذا التحول في الجمهور. وفقًا لشركة Guideline لتتبع الإعلانات، تحول ما لا يقل عن 30 مليون دولار من الإنفاق من البرامج الكوميدية التلفزيونية إلى البث الصوتي في الربع الأخير وحده. كما انخفض الإنفاق الإعلاني على البرامج التلفزيونية في وقت متأخر من الليل بنسبة 60% تقريبًا منذ عام 2017.
كانت هيمنة يوتيوب على غرفة المعيشة حافزًا رئيسيًا لظهور برامج البث الصوتي، وخاصة ملفات الفيديو الصوتية، والتي غالبًا ما تعكس شكل البرامج الحوارية التلفزيونية.
لقد برزت باعتبارها الوجهة الأكثر شعبية للبودكاست الأسبوعية، متجاوزة كل من Spotify وApple، وفقًا لما أوردته شركة Edison Research في SSRS. في شهر أكتوبر وحده، استهلك المشاهدون أكثر من 700 مليون ساعة من البث الصوتي على موقع يوتيوب من غرف معيشتهم، مقارنة بـ 400 مليون ساعة قبل عام.
يرجع الفضل إلى كونان أوبراين في تمهيد الطريق أمام الكوميديين الآخرين للخروج من المسرح في وقت متأخر من الليل. أطلق. كونان أوبراين يحتاج إلى صديق. البودكاست بعد ثماني سنوات من خروج NBC من برنامج The Tonight Show في عام 2010.
وفقًا لشركة Edison Research، يحتل البودكاست الآن المرتبة 15 بين أفضل 50 بودكاست في البلاد، حيث جمع أكثر من 230 مليون عملية تنزيل منذ بداية عام 2018.
وقالت ميغان لازوفيتش، نائبة رئيس الأبحاث في شركة إديسون: “لقد تم دفعها في وقت متأخر من الليل”. “الآن، لديه هذه المهنة الضخمة، ولديه حقًا الحرية في فعل ما يريد.”
وتتناقض هذه الحرية المكتشفة حديثًا بشكل صارخ مع الضغوط المؤسسية والسياسية المتأصلة في التلفزيون التقليدي، وهي القوى التي ساهمت في نهاية المطاف في زوال شبكة سي بي إس. العرض المتأخر امتياز
وأوضح بن ديفيس، الرئيس المشارك للقسم الرقمي في وكالة WME Talent Agency، قائلاً: “أنت لست مجرد مضيف مستأجر في ممتلكات شخص آخر، وتمثل هذه الأنواع من الشخصيات”. الناس الساخنة المضيفين شون إيفانز وآيمي بوهلر. “يمكنك امتلاك العرض الخاص بك، وتفعل به ما تريد بطريقة إبداعية.”
وأضاف ديفيس أن امتلاك بودكاست وبناء أعماله من خلال الإعلانات والرعاية وصفقات الترخيص يمكن أن يجلب راتبًا “يقزم الأجر الكبير” الذي يمكن أن يحصل عليه من برنامج تلفزيوني تقليدي، على الرغم من أنه رفض تقديم تفاصيل مالية محددة لعملائه، ومن بينهم كولبير.
تقدر شركة الإعلان العملاقة WPP أن إيرادات الإعلانات من البودكاست زادت بنسبة 25 بالمائة في الربع الأول من العام مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. أشار شون رايت، كبير مسؤولي الرؤى والتحليلات في Guideline، إلى أن الكوميديا كانت دائمًا على “حافة سلامة العلامة التجارية”. وأضاف: “الهدف الأساسي هو تجاوز الحدود لجعل الأمور مضحكة”.
أما بالنسبة لستيفن كولبيرت، فقد لا يكون مشروع البودكاست في أفقه المباشر. وهو يتعاون حاليًا مع المخرج بيتر جاكسون في فيلم جديد يعتمد على الفصول الافتتاحية لرواية جيه آر آر تولكين. سيد الخواتم: زمالة الخاتم.
وكما أعلن في مقطع فيديو على موقع يوتيوب، “سوف أراكم جميعاً في المقاطعة”.
