امرأة تسير أمام متجر غوتشي في الجادة الخامسة في برج ترامب في 24 فبراير 2021 في مدينة نيويورك.
جون سميث كوربيس نيوز جيتي إيماجيس
تراجعت الأسهم الفاخرة في وقت مبكر من يوم الأربعاء بعد أن كانت مملوكة لشركة غوتشي جاف و هيرميس أعلنت عن أرباح الربع الأول التي خيبت آمال المستثمرين وسط الصراع في الشرق الأوسط الذي أضر بمبيعات السلع الفاخرة.
وانخفضت أسهم هيرميس 14%، بينما تراجعت أسهم كيرينغ 10%. تركز تحديثات الشركة أيضًا على قطاع المنتجات الفاخرة الأوسع بربري, كريستيان ديور, إل في إم إتشو مونكلير الأسوأ أداء بين عموم الأوروبيين مؤشر ستوكس 600أقل من 2% و3% لكل منهما.
وقالت هيرميس يوم الأربعاء: “على الرغم من تباطؤ تدفقات السياح المرتبطة بالوضع في الشرق الأوسط، زادت مبيعات المتاجر الجماعية بنسبة 7%”، مع تحقيق مبيعات بقيمة 4.1 مليار يورو في الربع الأول.
وأضافت الشركة: “تأثر نشاط الجملة بشكل كبير بانخفاض المبيعات في متاجر الامتياز، خاصة في الشرق الأوسط وفي المطارات”.
في أثناء، جاف انخفضت المبيعات دون التوقعات في وقت متأخر من يوم الثلاثاء، حيث ظلت العلامة التجارية الأكبر لمجموعة السلع الفاخرة، غوتشي، عائقًا على الرغم من جهود الرئيس التنفيذي الجديد لوكا دي ميو لتغيير ثروات الشركة.
بلغت إيرادات الربع الأول 3.57 مليار يورو (4.21 مليار دولار)، بانخفاض 6٪ على أساس سنوي على أساس معلن، وثابتة على أساس مماثل بأسعار الصرف الثابتة.
انخفضت مبيعات غوتشي العضوية بنسبة 8٪، وهو انخفاض أكبر من الانخفاض بنسبة 6٪ الذي شهده إجماع جانب البيع الذي استشهد به المحللون.
وقالت شركة Kering، التي تمتلك العلامات التجارية Yves Saint Laurent وBottega Veneta وBalenciaga، إن إيرادات التجزئة في الشرق الأوسط انخفضت بنسبة 11٪ في الربع الأول بعد النمو في الشهرين الأولين من العام.
ومع وجود 79 متجراً في المنطقة، يمثل الشرق الأوسط حوالي 5% من إيرادات التجزئة.
وفي حين أن النتائج كانت مخيبة للآمال، إلا أن اهتمام المستثمرين ينصب بقوة على يوم أسواق رأس المال الخاص بالشركة يوم الخميس، حيث سيقدم De Meo خارطة الطريق الإستراتيجية لشركة Kering، “Reconquering”.
وقال دي ميو في بيان بعد الجرس يوم الثلاثاء “تظل غوتشي على رأس أولوياتنا. هناك تحول هائل جار من خلال إجراءات حاسمة عبر العملاء والتوزيع وقبل كل شيء العروض”.
ووصف لوكا سولكا، محلل برنشتاين، النتائج بأنها “اختبار للواقع”.
قال المحلل: “يُظهر تحديث الربع الأول من عام 26E ما لاحظناه عدة مرات من خلال قصص المساعدة الذاتية: من الأسهل والأسرع أن يؤمن السوق بالانتعاش بدلاً من بنائه للإدارة”.
لقد تفوق أداء سهم Kering على معظم أقرانه خلال العام الماضي.
يأتي ذلك في الوقت الذي شهدت فيه شركة Kering، مثل العديد من نظيراتها الفاخرة، سنوات من الانكماش بعد طفرة تنتهي في عام 2022. زاد الطلب خلال جائحة كوفيد – 19، مما أدى إلى ارتفاع الأسعار مما أدى في النهاية إلى نفور المستهلكين. وإلى جانب ضعف الطلب في الصين، التي كانت في السابق أحد محركات النمو الرئيسية في هذا القطاع، عانت الشركات.
في العام الماضي، قامت شركة Kering بتعيين Di Meo لإعادة الشركة إلى مسار النمو. على الرغم من أنه كان اختيارًا مفاجئًا للكثيرين بسبب خلفيته في صناعة السيارات، فقد ارتفع السهم بنسبة 10٪ تقريبًا منذ أن تولى منصبه رسميًا في 15 سبتمبر، متفوقًا على معظم أقرانه مع تزايد تفاؤل المستثمرين بشأن خطط التحول الخاصة به.
في فبراير، ارتفعت الأسهم بأرقام مضاعفة بعد أن أعلنت الشركة عن نتائج الربع الرابع وقدم دي ميو تحديثًا.
