يتم عرض منتجات Always على الرف في سوبر ماركت في سراييفو، البوسنة والهرسك في 29 أكتوبر 2024.
روفيك لرويترز
وقد أدى ارتفاع التضخم وسياسات التعريفة الجمركية المتغيرة باستمرار إلى ارتفاع الأسعار عبر أرفف المتاجر في السنوات القليلة الماضية، مما أدى إلى إجهاد ميزانيات المستهلكين.
أحد الأمثلة التي يتم التغاضي عنها غالبًا: منتجات الدورة الشهرية.
ارتفع متوسط سعر منتجات الدورة الشهرية، بما في ذلك الفوط الصحية والسدادات القطنية، بنسبة 40٪ تقريبًا منذ عام 2020، من حوالي 5.37 دولارًا لكل وحدة إلى 7.43 دولارًا، وفقًا لبيانات شهر فبراير من شركة Circana، وهي شركة أبحاث السوق ومقرها شيكاغو.
وفقًا لشركة Circana، زادت مبيعات المنتج الشهرية بالدولار بنسبة 30٪ تقريبًا خلال نفس الفترة.
ولكن في الوقت نفسه، من المتوقع أن تنخفض مبيعات منتجات الدورة الشهرية – بما في ذلك الفوط الصحية والسدادات القطنية والبطانات وغيرها – بنسبة 6٪ تقريبًا حتى عام 2022، وفقًا لبيانات من شركة NielsenIQ.
لاحظت شركة تحليلات البيانات أن متوسط سعر الوحدة للسلع ارتفع عبر المتاجر، مع زيادة حجم السلع الاستهلاكية المعبأة بالدولار بنسبة 2.7٪ على أساس سنوي. وتتماشى هذه الزيادات في الأسعار مع ارتفاع التضخم، حيث أظهر مؤشر أسعار المستهلك الأخير في فبراير زيادة سنوية بنسبة 2.4٪.
أظهرت أحدث بيانات مؤشر أسعار المستهلك أن تضخم منتجات العناية الشخصية في الولايات المتحدة قفز بشكل كبير، حيث ارتفع بنسبة 22.1٪ في فبراير 2020.
ولكن بما أن المنتجات الشهرية ضرورية لشريحة كبيرة من السكان، فإن هذه التكاليف يمكن أن تضر المستهلكين.
وقالت سارة برويد، الشريكة في شركة كلاركستون للاستشارات: “أعتقد أننا وصلنا إلى مرحلة حيث يتعين على المستهلكين بشكل عام أن يختاروا ما إذا كان بإمكانهم شراء الطعام لأسرهم، أو شراء الوصفات الطبية لعائلاتهم. بعض الأشياء التي نحددها عادة على أنها ضروريات، يبحث الناس عن بدائل أو يتجاهلونها”.
وقال برويد إن الفجوة بين ارتفاع الأسعار وانخفاض المبيعات تظهر أن المستهلكين يبحثون عن بدائل بدافع الضرورة.
ولم تتأثر المنتجات الشهرية بالتضخم فقط. وفقا للبيانات الحكومية، ستجمع الولايات المتحدة 115 مليون دولار من الرسوم الجمركية على منتجات الحيض التي تحتوي على القطن في عام 2025، مقارنة بـ 42 مليون دولار فقط في عام 2020.
الولايات المتحدة الأمريكية للاستيراد ووفقا للبنك الدولي، في عام 2024، ستأتي معظم منتجاته الشهرية من كندا والصين والمكسيك. وفرض الرئيس دونالد ترامب درجات متفاوتة من الرسوم الجمركية على الدول الثلاث خلال العام الماضي.
تأتي هذه التكاليف الإضافية بالإضافة إلى ما يسمى بـ “الضريبة الوردية” حيث تفرض بعض الولايات ضريبة المبيعات على المنتجات شهريًا. وفقًا لـ Statista، بيانات 2025 من تينيسي وميسيسيبي وإنديانا الحد الأقصى لضريبة المبيعات 7% على المنتجات الشهرية. غالبًا ما يتم إعفاء المنتجات التي تعتبر “أجهزة طبية” من ضريبة المبيعات.
“خدمة اشتراك لكونك امرأة”
بالنسبة لدافني ديامانت البالغة من العمر 30 عامًا، أصبح ارتفاع تكلفة المنتجات الشهرية ملحوظًا في ماكينة تسجيل النقد، مما شكل ضغطًا على نفقاتها الشهرية.
وقالت المقيمة في نيويورك إنها لاحظت أن سعر عبوتها المعتادة المكونة من 18 سدادة قطنية قد ارتفع بنحو 25 دولارًا، خاصة خلال العام الماضي.
وقالت ديامانت لشبكة CNBC: “إنه أمر جنوني، ويبدو الأمر وكأنك امرأة، يتعين عليك دفع 50 دولارًا كل بضعة أشهر أحيانًا”. “وبالنسبة لبعض الناس، يؤثر ذلك سلبا على الدخل.”
قالت ديامانت إنها تشعر بالإحباط بشكل خاص لأنها ليست نفقات شهرية يمكنها الاستغناء عنها. غالبًا ما تشتري السلع ذات العلامات التجارية الخاصة بالمتجر من تجار التجزئة CVS و والجرينزومع ذلك، قال إنه لا يزال مصدومًا من سعر الملصق.
وقالت ديامانت لشبكة CNBC: “لا يزال الأمر يبدو وكأنه خدمة اشتراك لكونك امرأة”. “عليك أن تدفع كل شهر لتكوني خصبة.”
وحتى الشركات الكبرى شعرت بالتأثير. بروكتر أند غامبلقالت الشركة الأم للعلامة التجارية الشهرية للمنتج Always، في يوليو إنها كانت كذلك زيادة الأسعار مليار دولار أمريكي من إجمالي تأثير التعريفة السنوية على 25% من منتجات العناية الشخصية والمنزلية. ووفقا للشركة، فإنها تقوم بتصنيع جميع منتجاتها عبر مرافق في ولاية ماين ويوتا وكندا.
رفضت شركة بروكتر آند جامبل التعليق على هذه القصة.
كيمبرلي كلاركقالت الشركة المصنعة للعلامة التجارية لمنتجات الدورة الشهرية Kotex، في مكالمة أرباح في أبريل، إن الشركة تكبدت ما مجموعه 300 مليون دولار من الرسوم الجمركية، أكثر من نصفها يتعلق بالتعريفات الجمركية الصينية. ولم تستجب الشركة لطلب CNBC للتعليق.
وقال برويد، الشريك في شركة كلاركستون للاستشارات، إن السلع الشهرية تضررت من “الضربة الثلاثية” المتمثلة في الاحتكاك عبر الحدود من ارتفاع تكاليف المواد الخام والتضخم والرسوم الجمركية عبر سلاسل الطاقة والتوريد.
وقال برويد: “عندما تفكر في المواد البلاستيكية وبعض المكونات الرئيسية في مستحضرات التجميل ومنتجات العناية النسائية، فمن المحتمل أنها تأتي من الخارج ثم تتعرض لمزيد من التعريفات الجمركية”.
وأضافت أن هذه الرسوم الجمركية تضاف بالفعل إلى الرسوم الجمركية المرتفعة المزعومة على المنتجات النسائية الأخرى، وهي موضوع نظر الكونجرس. قانون دراسة التعريفة الجمركية الوردية تم تقديمه في العام الماضي من قبل الديمقراطيين لتحديد ما إذا كان نظام التعريفات الجمركية الأمريكي “رجعيًا” أو “متحيزًا جنسانيًا”.
ومع ارتفاع الأسعار، قال برويد إنه يعتقد أن الشركات ستستمر في إعادة تقييم محافظها الاستثمارية وربما بيع أقسام الرعاية النسائية الخاصة بها للتركيز على الشركات ذات الهوامش الأعلى. في نوفمبر، شركة Edgewell للعناية الشخصية بيع أعمالها المتعلقة بالرعاية النسائية 340 مليون دولار لشركة سويدية.
وقال برويد: “إنك ترى المزيد من العلامات التجارية المتخصصة والشركات الناشئة التي تظهر في المتاجر. … هذا هو النمو الأكبر”. “أولئك الذين لديهم القدرة على استعراض وشراء المزيد من المنتجات العضوية أو المنتجات التي يؤمنون بها، سيدفعون علاوة السعر هذه. ولكن بالنسبة للمستهلكين الآخرين الذين ليس لديهم دخل تقديري، فسوف يتاجرون ويذهبون إلى علامة تجارية خاصة أو لا.”
صعود المواد القابلة لإعادة التدوير
تقول ديامانت إنها وأصدقاؤها يجربون الآن الملابس الداخلية للدورة الشهرية بدلاً من المنتجات ذات الاستخدام الواحد لخفض التكاليف.
يحاول عدد متزايد من الأشخاص تجربة المنتجات القديمة المعاد تدويرها، وذلك في المقام الأول لأنها صديقة للبيئة وغير مكلفة.
غالبًا ما تعتمد الشركات المصنعة الكبرى على الولاء للعلامة التجارية لمنتجاتها، الأمر الذي قد يتضرر إذا تحول المستهلكون إلى البدائل.
“إذا كنت مشتركًا في Fame Care، فسوف تستخدم Kotex لمدة 40 عامًا. وإذا كنت مشتركًا في Depend، فسوف تستخدم Depend لمدة 40 عامًا، أليس كذلك؟” وقال مايكل هو، الرئيس التنفيذي لشركة كيمبرلي كلارك، في مكالمة هاتفية حول أرباح شهر نوفمبر. “هناك تردد على المدى الطويل. وهناك تكلفة كبيرة بالنسبة للمستهلك، ولهذا السبب، يريدون أن تكون لديهم علاقة مستمرة معنا.”
قالت شركة منتجات قابلة لإعادة الاستخدام تقدم الأملاح والأكواب والأقراص والملابس الداخلية إنها تقدر أن 16% إلى 20% من المستهلكين الأمريكيين استخدموا أو استخدموا منتجات الدورة الشهرية القابلة لإعادة الاستخدام، ومعظمهم من المستهلكين الأصغر سنا.
وقالت شيري هوجر، الرئيس التنفيذي للشركة، لشبكة CNBC: “إن الإمكانات هائلة”. “عندما تنظر إلى منتجنا، يمكن أن يدوم الكوب أو القرص لمدة 10 سنوات، وتبلغ تكلفة منتجنا أقل من 30 دولارًا فقط. … إنهم قادرون على توفير ما يصل إلى 1800 دولار على مدار عمر ذلك الكوب أو القرص، وهذا عند الحد الأدنى.”
وقال هوجر إن سولت، التي تم إطلاقها في عام 2018، حققت إيرادات مكونة من ثمانية أرقام في عامها الثالث من الأعمال. ورفضت الشركة الكشف عن تفاصيلها المالية، لكنها قالت إن الطلب زاد على مر السنين منذ إطلاقها.
بين جيل Z، يقول هوجر إن السبب الرئيسي للتحول إلى المنتجات القابلة لإعادة الاستخدام هو السعر.
وقال هوجر: “عادة ما يكون لديهم بعض الانجذاب نحو الاستدامة وتغير المناخ، لكن هذا ليس رقمهم الأول على الإطلاق”.
ربما يكون ظهور المنتجات القابلة لإعادة الاستخدام قد ساهم في انخفاض مبيعات المنتجات ذات الاستخدام الواحد خلال السنوات القليلة الماضية. ويتطابق أيضًا الأبحاث الحديثة يشير إلى أن السدادات القطنية قد تحتوي على الرصاص أو مواد ضارة أخرى. قامت إدارة الغذاء والدواء بالتحقيق في وجود المعادن و الموصوفة لم يكن هناك خطر.
ومن خلال الاستفادة من هذا الزخم، دخلت شركات أخرى مثل Nix وMeluna وFlex وغيرها إلى مجال المواد القابلة لإعادة الاستخدام واكتسبت حصة سوقية متزايدة حيث يبحث المستهلكون عن بدائل.
وقال هوجر: “القدرة على تحمل التكاليف هي القضية الأساسية؛ هذه هي القضية الأساسية”. “بدون القدرة على تحمل تكاليف هذه المنتجات، سيكون لديك عواقب اقتصادية حقيقية على النساء.”
