أوزموند شيامراسل الأعمال
تقول Skims، العلامة التجارية للملابس الداخلية التي شارك في تأسيسها المشاهير ورائدة الأعمال كيم كارداشيان، إن قيمتها تبلغ الآن 5 مليارات دولار (2.93 مليار جنيه استرليني) بعد جمع 225 مليون دولار من التمويل الجديد.
وقالت الشركة إنها تخطط لاستخدام الأموال من المستثمرين، بما في ذلك ذراع عملاق الخدمات المصرفية في وول ستريت، جولدمان ساكس، لفتح المزيد من المتاجر والتوسع في جميع أنحاء العالم.
وقالت كارداشيان يوم الأربعاء: “لا يمكننا الانتظار حتى ننتقل بالمخطط إلى المستوى التالي بينما نواصل الابتكار ووضع المعايير لصناعتنا”.
تعتبر جولة التمويل هي الأكبر هذا العام بالنسبة لعلامة تجارية استهلاكية أمريكية، وتأتي في الوقت الذي تواجه فيه المخططات منافسة شديدة من منافسين مثل Lululemon.
وأضافت أن Skims، التي تدير 18 متجرًا في الولايات المتحدة وتبيع منتجاتها من خلال تجار التجزئة في جميع أنحاء العالم، ستركز “في الغالب” على أعمال التجزئة المادية الخاصة بها خلال السنوات القليلة المقبلة. في بيان.
وتتوقع الشركة أن تتجاوز مبيعاتها مليار دولار هذا العام، وهو ما قال الرئيس التنفيذي لشركة Schemes Jens Grade إنه يمنح الشركة الثقة لتحقيق أهدافها طويلة المدى.
ظهرت العلامة التجارية لأول مرة في عام 2019 مع مجموعة من الملابس الداخلية، ومنذ ذلك الحين قامت بتوسيع نطاقها ليشمل الملابس المريحة وفئات الأزياء الأخرى.
أدى نمو الشركة إلى تعمقها في سوق الألعاب الرياضية والترفيهية السائدة، والتي تهيمن عليها إلى حد كبير علامات تجارية مثل Lululemon وAlo Yoga.
وقد جمعت المخططات أيضًا مجموعة كبيرة من الأشخاص المؤثرين، بما في ذلك عائلة كارداشيان وغيرهم من المشاهير مثل ميغان فوكس وباريس هيلتون، لتعزيز جاذبيتها.
واجهت الشركة بعض الجدل منذ إطلاقها. وقد تعرض اسمها الأولي، Kimono Intiments، لانتقادات لتجاهله أهمية الملابس اليابانية التقليدية، مما دفع الشركة إلى ابتكار اسم آخر – Schemes.
منتج مخطط – أغطية الرأس أثناء النوم – يقسم الإنترنت. وأشاد البعض بها باعتبارها مستقبل تحديد الوجه غير الجراحي، لكن آخرين أدانوها ووصفوها بأنها بائسة، وقالوا إن الشركة تجعل النساء يشعرن بمزيد من عدم الأمان.
