TOPSHOT – تم تصوير شخصية سوبر ماريو على شاشة نينتندو قبل إطلاق وحدة التحكم Switch 2 الخاصة بالشركة في متجر إلكترونيات في ناغويا، محافظة آيتشي، في 2 يونيو 2025.
ريتشارد أ. بروكس وكالة الصحافة الفرنسية | صور جيتي
نينتندو يمكن القول أن هناك الشخصيات الأكثر شهرة في ألعاب الفيديو، من سوبر ماريو إلى بوكيمون
الآن، أكثر من أي وقت مضى، تعمل الشركة اليابانية العملاقة على توسيع بصمتها القيمة في مجال الملكية الفكرية (IP) عبر السينما والبضائع والمتنزهات الترفيهية لزيادة مبيعات وحدة التحكم الرئيسية Switch 2 والألعاب الرئيسية، مراهنة على الحنين إلى الماضي واللاعبين الجدد.
قال روبن مارتنز، المحاضر في دراسات السينما والإعلام في جامعة مانشستر متروبوليتان، لـ CNBC: “من الواضح أن هذه الشخصيات، مثل ماريو وبيكاتشو، هي امتياز IP الرائد لشركة Nintendo، ولأنهم معروفون جدًا، فإنهم يتمتعون بجاذبية كبيرة.”
في نوفمبر/تشرين الثاني، أوضح شونتارو فوروكاوا، رئيس نينتندو، أفكار الشركة وراء حملة الملكية الفكرية.
“نحن نؤمن بأن الجمع بين هذه العناصر الثلاثة – جوهر عملنا هو الترفيه الفريد والأصلي لشركة نينتندو، ومبادئنا التوجيهية لتنمية قاعدة جماهير نينتندو IP وبناء علاقات طويلة الأمد مع عملائنا – سوف تدفع النمو على المدى المتوسط إلى الطويل في أعمالنا وتساعدنا على الاستفادة من نقاط قوتنا الفريدة.”
نينتندو هي محور الحلقات الجديدة من برنامجي “Built for Billions”، حيث أستكشف نجاحات وحدة التحكم العملاقة في الألعاب وإخفاقاتها وأرى كيف تضع الشركة نفسها في المستقبل من خلال كنزها الدفين من الملكية الفكرية.
توسيع بصمة نينتندو
على مدى السنوات الخمس الماضية، زادت نينتندو جهودها بشكل كبير لجلب امتيازاتها وشخصياتها المعروفة إلى جمهور أكبر.
وفي عام 2021، افتتحت شركة يونيفرسال ستوديوز سوبر نينتندو وورلد، وهي منطقة من متنزه سوبر ماريو وورلد الترفيهي في أوساكا باليابان، تضم مناطق مثل قلعة باوزر. كما افتتحت مواقع Universal Studios الأخرى لاحقًا مناطق Super Nintendo World الخاصة بها.
في عام 2023، حقق فيلم The Super Mario Bros. الذي أصدرته شركة Universal Pictures أكثر من مليار دولار، مع التخطيط لإصدار تكملة له هذا العام. وهناك فيلم مستوحى من إحدى شخصيات نينتندو الأكثر شعبية، زيلدا، قيد الإعداد أيضًا.
ثم هناك البضائع، من الملابس إلى الألعاب الناعمة التي تباع في متاجر نينتندو وأماكن أخرى.
لكن الملكية الفكرية في حد ذاتها ليست المحرك الرئيسي لإيرادات نينتندو. في الأشهر التسعة الأولى من السنة المالية لشركة نينتندو، والتي تبدأ في مارس 2025، أعلنت الشركة عن إيرادات مرتبطة بالملكية الفكرية بلغت 54.5 مليار ين ياباني (347.7 مليون دولار). وهذا أقل بقليل من 3% من إجمالي مبيعات نينتندو لهذه الفترة.
قالت نينتندو إن ألعابها Pokemon Scarlet وPokemon Violet لجهاز Nintendo Switch سجلت أرقام مبيعات قياسية للشركة على الإطلاق. بوكيمون هي واحدة من أطول امتيازات نينتندو وأكثرها شعبية.
غيوم باين | صورة أريكة | صور لايت روكيت جيتي
تلعب الأفلام والمتنزهات بدلاً من ذلك دورًا رئيسيًا في جذب المعجبين إلى منتجات الألعاب الأساسية من Nintendo بالإضافة إلى جذب لاعبين جدد.
على سبيل المثال، أعطى فيلم Super Mario Bros. في عام 2023 لشركة نينتندو زيادة في الأرباح على المدى القصير على الرغم من أن جهاز Switch الأصلي كان عمره ست سنوات. سمح ذلك لـ Nintendo بإطالة عمر وحدة التحكم وساعد في جعل Switch الجهاز الأكثر مبيعًا لعملاق الألعاب على الإطلاق.
دخلت Nintendo سوق وحدات التحكم المنزلية في اليابان في عام 1983 مع Famicom، التي أصبحت NES عالميًا في عام 1985. لذا فهي موجودة منذ فترة طويلة وتفاعلت عدة أجيال من اللاعبين مع ألعابها ووحدات التحكم الخاصة بها.
يعد عنصر الحنين هذا مهمًا لاستمرار زخم الشركة ويساعد علاماتها التجارية الأساسية على اللعب فيه.
وقال مارتنز: “لقد تمكنت نينتندو من تعزيز الإحساس بديزني من خلال هذا الاستخدام القوي للحنين إلى الماضي وأعتقد أن إمكانية الوصول – حقيقة أنه يمكنك الارتباط بهذه الشخصيات دون معرفة ذلك من قبل”.
قم بتغيير 2 مبيعات إلى التركيز
ستصبح الطريقة التي تقدم بها نينتندو شخصياتها عبر الأفلام والمتنزهات أكثر أهمية عندما تتطلع إلى البناء Switch 2، الذي تم إطلاقه في يونيو الماضي. باعت نينتندو 17 مليون وحدة من الجهاز حتى الآن.
“Mario Kart World” هي اللعبة الأكثر مبيعًا لجهاز Switch 2، والتي توضح مدى أهمية ألعاب Nintendo المعروفة في زيادة المبيعات.
يتمثل التحدي الذي تواجهه الشركة في إعادة اختراع امتيازاتها مع المخاطرة بأن الشخصيات المحبوبة التي تحظى بشعبية كبيرة اليوم قد تصبح قديمة الطراز لدى اللاعبين.
وقال سيركان توتو، الرئيس التنفيذي لشركة Kantan Games، لبرنامج “Built for Billions” على قناة CNBC: “أحد المخاطر هو أنه من وقت لآخر، قد يتعب الناس من نفس عناوين IP التي تبني Nintendo الألعاب حولها”.
وقال توتو: “لذا فإن نينتندو تمتلك ثروة من عناوين IP، لكن المراكز الثلاثة الأولى هي Zelda وMario وPokemon”.
“الجميع سعداء بعناوين IP هذه… ولكن ماذا عن 10 سنوات في المستقبل أو 20 عامًا في المستقبل؟ لذا، أعتقد أنه يتعين على نينتندو، في مرحلة ما، أن تبتكر عناوين IP جديدة، وأفكارًا جديدة، من حيث الشخصيات، ومن حيث العوالم الجديدة، لأن هناك خطرًا معينًا من أن تصبح الأشياء قديمة بعض الشيء.”
