TikTok Inc. أمام المبنى يوم الثلاثاء 27 يناير 2026 في كولفر سيتي، كاليفورنيا. لافتة.
كايلا بارتكوفسكي لوس أنجلوس تايمز | صور جيتي
يبدو أن مشروع TikTok المشترك في الولايات المتحدة قد نجا من طرح مضطرب مع الحد الأدنى من التغيير في أعداد المستخدمين السرد وفقًا للأرقام الجديدة، فإن النزوح الجماعي للمستخدمين الذي غذته انقطاعات الخدمة والمخاوف المتعلقة بالرقابة قد طغى عليه الآن.
بيانات المسح من وكالات استخبارات السوق برج الاستشعار أظهر ذلك، على الرغم من موجة إلغاء المتابعة إعلان في مشروع TikTok الأمريكي المشترك في 23 يناير، ظل متوسط عدد المستخدمين النشطين يوميًا في الولايات المتحدة حوالي 95% من قاعدة مستخدميه مقارنة بالأسبوع من 19 إلى 25 يناير.
تم إنشاء المشروع المشترك – رسميًا مشروع TikTok USDS المشترك – بالاتفاق مع الرئيس الأمريكي دونالد ترامب أمر تنفيذي يعد سحب استثمارات TikTok من الشركة الأم الصينية ByteDance إلزاميًا في الولايات المتحدة.
وبعد الصفقة، تحتفظ ByteDance بحصة تبلغ 19.9% في عمليات TikTok في الولايات المتحدة. أوراكلتمتلك كل من شركة Silver Lake وشركة MGX الاستثمارية ومقرها أبوظبي 15% من الأسهم، مع تقسيم الأسهم المتبقية بين عدة كيانات أخرى.
وبعد الإعلان، بدأ المستخدمون في التعبير عن استيائهم من ملكية TikTok الجديدة.
قامت شخصيات بارزة مثل السيناتور بيرني ساندرز (I-Vt.) بتدقيق الصفقة، مستشهدة بمخاوف المحسوبية بشأن تورط المؤسس المشارك لشركة Oracle والمدير الفني الرئيسي لاري إليسون.
بعد إعلان المشروع المشترك أن شركة Ellison’s Oracle ستعمل على “إعادة تدريب واختبار وتحديث خوارزميات توصية المحتوى على بيانات المستخدم الأمريكية”، انتشرت التكهنات عبر الإنترنت بأن TikTok ستبدأ في التنقيب عن بيانات المستخدم أو الترويج للمحتوى الذي يدعم مواقف ترامب السياسية.
تصاعدت هذه المخاوف في 25 يناير، عندما ادعى المستخدمون أن TikTok كان يقمع المحتوى الذي ينتقد عمليات إنفاذ الهجرة والجمارك المثيرة للجدل ويفرض رقابة على الكلمات الطنانة مثل “Epstein” على المنصة.
وفي الشهر الماضي، أكدت قناة CNBC أن الرسائل التي تحتوي على كلمة “Epstein” أدت إلى ظهور رسالة خطأ، لكنها لم تتمكن من التحقق بشكل مستقل من الادعاءات الأوسع بالرقابة السياسية.
وعندما سُئل متحدث باسم مشروع TikTok المشترك عن هذه المشكلات، قال لشبكة CNBC في يناير/كانون الثاني، إن المنصة لا تحظر مشاركة اسم “Epstein” في الرسائل، وأنها تحقق في سبب مواجهة بعض المستخدمين للمشكلة دون الآخرين.
تواصلت CNBC مع البيت الأبيض وTikTok للتعليق لكنها لم تتلق ردًا من النشر.
مقاييس المشاركة لم تتغير
وبينما ألقت TikTok باللوم في انقطاع التيار الكهربائي الشهر الماضي، وفقًا لجيم جونستون، الشريك في شركة المحاماة Davis+Gilbert LLP، “ليس هناك شك في كيفية تقديم المحتوى وما هو المحتوى دون نية أو غرض”.
ومع ذلك، على الرغم من تعهدات المستخدمين المختلفة بمقاطعة المنصة بسبب القمع السياسي الواضح، فإن مقاييس المشاركة بين المستخدمين الأمريكيين تشير إلى عدم وجود علامات تذكر على حدوث نزوح جماعي.
وفقًا لبيانات من Sensor Tower، ارتفع متوسط الوقت اليومي الذي يقضيه المستخدمون الأمريكيون على المنصة إلى حوالي 80 دقيقة بعد انخفاضه إلى متوسط 77 دقيقة خلال أسبوع التعطيل المُبلغ عنه.
بالإضافة إلى ذلك، في حين زاد عدد عمليات الحذف بعد الانقطاع المبلغ عنه، فقد توقفت في الأسبوع التالي، مما يشير إلى تصعيد مؤقت بدلاً من مقاطعة دائمة للتطبيق.
وقال أبراهام يوسف، كبير محللي الرؤى في Sensor Tower، لـ CNBC: “من المعقول أن الزيادة قصيرة المدى في عمليات إلغاء التثبيت التي تمت ملاحظتها كانت بسبب جهود التطبيق لإصلاح المشكلة”، حيث زادت عمليات إلغاء التثبيت بعد عمليات إعادة التثبيت في نفس اليوم بأكثر من 70٪ عن اليوم السابق في 25 يناير.
في حين أقر يوسف بأن البيانات في الأسابيع التي تلت إعلان المشروع المشترك أشارت إلى “تأثير ضئيل على الاستخدام العام”، لا يوجد مؤشر واضح على تغيير هيكلي في اتجاهات المستخدم، حيث كافحت العديد من المواقع التي تم الاستشهاد بها كبدائل لـ TikTok للحفاظ على الاهتمام.
وفقًا لـ Sensor Tower، فإن عدد عمليات التثبيت الجديدة لـ UpScrolled – وهي منصة وسائط اجتماعية توفر خوارزمية خالية من النظام الآلي الذي يقوم بتصفية بعض محتوى المستخدم المعروف باسم حظر الظل – نمت بنسبة 770٪ تقريبًا عن الأسبوع الماضي، مع أكثر من 955000 عملية تنزيل جديدة في الولايات المتحدة في الأسبوع من 26 يناير إلى 1 فبراير.
ومع ذلك، انخفضت التنزيلات الجديدة بشكل حاد بنسبة 80٪ تقريبًا في الأسبوع التالي، حيث جلبت 191000 مستخدمًا جديدًا فقط. وبالمقارنة، سجل TikTok 870 ألف عملية تنزيل في الأسبوع من 26 يناير إلى 1 فبراير وما يقرب من 800 ألف في الأسبوع التالي.
وبالمثل، انخفضت التنزيلات الجديدة على منصات بديلة أخرى مثل Skylight Social وRed Note بنسبة 96% و33% على التوالي، أسبوعيًا حتى 26 يناير.
أدلة واهية على الهجرة الجماعية
والأهم من ذلك، يبدو أن بيانات مستخدم Sensor Tower تشير إلى أنه بخلاف الادعاءات السردية، لم يتمكن المستخدمون إلى حد كبير من اكتشاف التغييرات الحقيقية في عمليات TikTok الأمريكية، أو على الأقل، غير كافية لتغيير مواقف المستخدم بشكل مفيد.
وقال كيلسي تشيكرينغ، المحلل الرئيسي في شركة Forrester، لشبكة CNBC: “فكرة الخروج الجماعي من TikTok تبدو الآن ساحقة”. “من الناحية النظرية، يقول معظم المستخدمين أن التطبيق يشبه إلى حد كبير – الخوارزمية لم تتغير بشكل ملموس، والتجربة لا تزال قوية.”
وفي حين أن بعض المستخدمين الأمريكيين قد يواجهون تغييرات في أداء خوارزميات TikTok الخاصة بهم، فإن “بعض التغييرات في اقتراحات المحتوى لا بد أن تحدث ببساطة بسبب مجموعة البيانات المتغيرة”، وفقًا لجونستون، في إشارة إلى الإعلان عن مشروع مشترك لإعادة تدريب الخوارزمية على البيانات الأمريكية.
ولكن في حين أن المحللين لم يعثروا على دليل على أن المالكين الأمريكيين الجدد لـ TikTok صمموا المنصة لصالحهم، إلا أن هذا ليس نتيجة مفروغ منها.
وفقًا لجونستون، هناك ثلاثة تغييرات مهمة على الأقل في شروط الاستخدام الجديدة لـ TikTok، بما في ذلك قدرة النظام الأساسي على جمع بيانات الموقع الدقيقة من الأجهزة الممكّنة، وجمع بيانات التفاعل مع أدوات الذكاء الاصطناعي داخل التطبيق، وتكامله الصريح مع شبكات الإعلانات.
وقال جونستون إنه على الرغم من عدم وجود دليل دامغ على حدوث ذلك، فمن الممكن تقنيًا تعديل خوارزمية TikTok لزيادة أو تقليل تأثير أنواع معينة من المحتوى على التوصيات.
وأضاف تشيكرينغ أنه في ظل مالكيها الجدد، تتمتع TikTok بمزيد من التحكم في ما يتم عرضه على الخلاصات الأمريكية، لكن هذه السيطرة هي حيث تكمن فرصة TikTok – والمخاطر – وفقًا لـ Chickering.
وقال تشيكرينغ: “إذا بدأ الاعتدال يبدو منحرفًا سياسيًا أو لم تتم معالجة المعلومات المضللة بشكل صحيح، فقد تواجه المنصة رد فعل عنيفًا من المستخدمين والمعلنين على حد سواء”، مضيفًا: “لقد رأينا هذا الأمر من قبل: انتقال تويتر إلى X هو تذكير حديث بمدى السرعة التي يمكن أن تتآكل بها الثقة”.
ومع ذلك، في الوقت الحالي، يبدو أن الاستياء بين مستخدمي TikTok الأمريكيين والذي ابتليت به الأسابيع القليلة الأولى في ظل الملكية الجديدة قد تراجع إلى حد كبير.
وكما يشير تشيكرينغ، “لقد رأينا مرارًا وتكرارًا أنه إذا نجح المنتج، فإن المستخدمين يظلون متواجدين بغض النظر عمن يملكه.”
– ساهم ديلان بوتس من CNBC في هذا التقرير.
