عملاء يتسوقون في متجر غوتشي الفاخر في شنغهاي، الصين.
كفوتو | المنشورات المستقبلية صور غيتي
جاف وقالت إنها تتوقع العودة إلى النمو هذا العام بعد أن سجلت ربعًا آخر من انخفاض المبيعات يوم الثلاثاء، مع تراجع أكبر محرك مبيعات لها، غوتشي، في الربع الأول مع تولي الرئيس التنفيذي الجديد لوكا دي ميو زمام الأمور.
الشركة، التي تمتلك أيضًا العلامات التجارية Yves Saint Laurent وBottega Veneta وBalenciaga، وقال مبيعات الربع الرابع وعلى أساس مماثل، انخفض بنسبة 3% إلى 3.9 مليار يورو (4.64 مليار دولار)، متجاوزًا قليلاً تقديرات FactSet.
سجلت علامتها التجارية الرئيسية، غوتشي، انخفاضًا بنسبة 10٪ على أساس مماثل في هذا الربع، وهو أيضًا أفضل قليلاً من المتوقع، في حين سجلت دور أخرى نموًا ثابتًا أو معتدلًا على أساس سنوي.
وقال الرئيس التنفيذي لوكا دي ميو في مكالمة هاتفية حول الأرباح: “2025 لم يكن العام الذي أردناه”. “لم يعكس إمكانات كيرينغ الكاملة ونحن جميعا نعرف ذلك.”
وفي عام 2025، ستنخفض المبيعات بنسبة 10% إلى 14.7 مليار يورو. انخفض الدخل التشغيلي المتكرر بنسبة 33% عن العام الماضي، كما أدى ضعف المبيعات إلى انخفاض هامش التشغيل إلى 11.1%.
قفزت الأسهم بنسبة تصل إلى 14% وشوهدت آخر مرة فوق 11%، ومع ذلك، انخفض السهم بنحو 14% حتى الآن هذا العام.
وتمتد المشاعر الإيجابية إلى المساحة الفاخرة الأكبر، مستفيدة بربريالذي ارتفع بنسبة 3.4% في التعاملات المبكرة، هيرميسوارتفع سهم الإيطالي برونيلو كوتشينيلي آخر مرة بنسبة 3%، والذي أضاف 2.7%.
وارتفعت أسهم المجموعة الفرنسية الفاخرة LVMH بنسبة 1.4%، في حين ارتفعت أسهم سويسرا ريشمونت ربح 2%
يعود تاريخ أسهم Kering إلى العام
كيرينغ، مثل الكمثرى إل في إم إتش وغيرها من شركات الأزياء، شهدت معاناة أعمالها على مدى السنوات القليلة الماضية بعد ارتفاع الطلب خلال كوفيد – 19، مما أدى إلى ارتفاع الأسعار مما أدى إلى نفور العملاء. وإلى جانب ضعف الطلب الاستهلاكي من الصين ــ التي كانت في السابق أحد محركات النمو الرئيسية في هذا القطاع ــ والأخطاء الاستراتيجية، فقد تراجعت ثروات شركة كيرنج وغيرها.
موعده دمنا مديرًا فنيًا لغوتشي يهدف إلى مساعدة المبيعات وإعادة سمعة الشركة إلى المسار الصحيح. تم إطلاق مجموعته الأولى “La Famiglia” العام الماضي.
وتنتظر الأسواق الآن بفارغ الصبر الإشارات التي تشير إلى أن دي ميو – الذي كان تعيينه المفاجئ في العام الماضي أول رئيس تنفيذي خارجي للشركة – بدأ يؤتي ثماره على تحول كيرينغ. تم تعيين دي ميو من صناعة السيارات، وتشمل خبرته تغيير شركات صناعة السيارات المتعثرة. رينو في بداية العقد.
البدء بالتغيير؟
“قال لوكا سولكا، المحلل في بيرنشتاين: “تشير هذه النتائج إلى تحسن طفيف في جميع المجالات في محفظة ونشاط العلامة التجارية Kering. “سواء كان هذا بمثابة مقدمة للتحول، فإن العلامات التجارية الرائدة مثل Gucci للنمو في السنة المالية 26E التي يتوقع إجماع عليها حاليًا، ستكون هي النقاش الرئيسي حول حالة الاستثمار.”
وقالت كيرينغ إنها تتوقع “عودة إلى النمو وتحسين الهامش” في عام 2026، لكنها لم تتطرق لمزيد من التفاصيل حول توقعاتها. ومن المتوقع تقديم خطة وتوجيهات طويلة المدى في يوم أسواق رأس المال للشركة في أبريل.
وقال دي ميو: “اعتبارًا من النصف الثاني من العام، يمكنني أن أؤكد لكم أننا نتخذ خطوات حاسمة لإعادة المجموعة إلى المسار الصحيح”، مضيفًا أن المجموعة لا تزال “بعيدة” عن المكان الذي تريد أن تكون فيه.
إحدى مهام De Meo هي الميزانية العمومية للشركة، و جزء من جمالها يباع لوريال 4 مليارات يورو لمعالجة صافي الديون المرتفعة للمجموعة والتركيز على أعمالها الأساسية في مجال الأزياء.
وقال دي ميو: “هدفنا واضح، وهو إحياء الرغبة وخلق الدورة التالية من النمو، من الباب إلى الباب، ومن منتج إلى منتج، ومن عميل إلى عميل”.
وأشار الرئيس التنفيذي الجديد إلى أن Kering تستعد لدخول قطاع الصحة وطول العمر، “وهي المساحة التي نريد أن نلعب فيها وحيث نعلم أنه سيتم إنشاء القيمة والنمو”، وأضاف أنه سيتم الكشف عن استراتيجية المجوهرات للشركة بشكل أكبر في أبريل.
وأشار جيمس جرزينيك، المحلل في جيفريز، إلى أن “المراحل الختامية لـ (كيرينغ) لعام 2025 تؤكد التخفيف التدريجي للضغوط خلال بيئة صناعية أكثر دعما”. وأضاف المحلل أن المستثمرين سيكونون مهتمين بسماع المزيد من انطباعات دي ميو الأولى، مع “إمكانية توفير كبير في التكاليف، وهو مجال تركيز لا مفر منه”.
