جديديمكنك الاستماع إلى مقالات فوكس نيوز الآن!
يقال إن صحيفة واشنطن بوست كانت على وشك الكشف عن حملة تسويقية جديدة مرتبطة بدستور الولايات المتحدة في العام الماضي، إلا أن قادة الصحيفة واجهوا مشكلة كبيرة: فقد تم بالفعل استخدام الشعار.
وبحسب الصحيفة، فقد خططت لإطلاق حملة لنقل ارتباطها بأمريكا تحت شعار “نحن الشعب”. إشارة المرور. ولكن قبل أن تنشر الصحيفة الإعلان الجديد، عرضت MS NOW نفس الفكرة بالضبط.
غيرت MSNBC اسمها رسميًا إلى “My Source News Opinion World” أو MS NOW، في 15 نوفمبر، كجزء من تغيير العلامة التجارية بعد أن قامت Comcast بفصل أصول الكابلات الخاصة بها إلى شركة جديدة تسمى Versant. أطلقت الشركة الجديدة حملة إعلانية بملايين الدولارات تحت شعار “نحن الشعب”.
وقد دعم رئيس تحرير صحيفة واشنطن بوست جيف بيزوس النقاد لقطع الصحيفة
وبحسب ما ورد كانت صحيفة واشنطن بوست مستعدة للكشف عن حملة تسويقية جديدة العام الماضي حتى واجه قادة الصحيفة مشكلة حرجة. (كيفن كارتر / غيتي إيماجز)
وذكرت سيمافور أن “حملة MS NOW وميزانيتها الضخمة أجبرت صحيفة واشنطن بوست على تجميد حملتها”.
ولم ترد صحيفة واشنطن بوست على الفور على طلب للتعليق.
تأتي محاولة الإبلاغ عن الشعار الفاشل بعد يوم من إعلان الرئيس التنفيذي والناشر لصحيفة واشنطن بوست ويل لويس أنه سيتنحى وسط رد فعل عنيف واسع النطاق حول الطريقة التي تعامل بها مع عمليات التسريح الجماعي للعمال في الشركة.
اعترف رئيس تحرير صحيفة واشنطن بوست أن المشاكل المعنوية ابتليت بها الصحيفة قبل عمليات التسريح الوحشية للعمال
ويليام لويس، الناشر السابق والرئيس التنفيذي لصحيفة واشنطن بوست. (إليوت أودونوفان لصحيفة واشنطن بوست عبر Getty Images)
أثار لويس رد فعل عنيفًا بسبب غيابه حيث تم تكليف المحرر التنفيذي لصحيفة واشنطن بوست مات موراي بالإعلان عن عمليات تسريح واسعة النطاق للعمال يوم الأربعاء والتي أثرت على ثلث جميع الموظفين. تسبب لويس في وقت لاحق في مزيد من ردود الفعل العنيفة ضده بعد فترة التوقف عن العمل وصمة عار في حدث ما قبل Super Bowl يوم الخميس في سان فرانسيسكو.
وقال لويس في مذكرة للموظفين يوم السبت: “بعد عامين من الفترة الانتقالية في واشنطن بوست، الآن هو الوقت المناسب بالنسبة لي للتنحي”. “خلال فترة ولايتي، تم اتخاذ قرارات صعبة لضمان المستقبل المستدام للصحيفة حتى تتمكن من تقديم أخبار عالية الجودة ومحايدة لملايين المشتركين كل يوم لسنوات عديدة قادمة.”
في حين أن شعار “نحن الشعب” هو مجرد دعاية مغالى فيها عندما يتعلق الأمر بفترة لويس التي تعرضت لانتقادات واسعة النطاق في واشنطن بوست، أشار سيمافور إلى أنه يسلط الضوء على “عدم قدرة الصحيفة على التفكير بشكل إبداعي”.
انضمت صحيفة واشنطن بوست إلى وسائل الإعلام الأخرى في تسريح المراسلين على أساس العرق
تبدأ ديباجة دستور الولايات المتحدة بعبارة “نحن الشعب”.
وكتب سيمافور: “كان الشعار الجديد للصحيفة غير أصلي للغاية لدرجة أن شركة إعلام إخبارية أخرى تركز على السياسة كانت بحاجة إلى إعادة صياغة علامتها التجارية بنفس الفكرة، ولكن تم تنفيذها بسرعة بمزيد من المال”.
في مقابلة مع فوكس نيوز ديجيتال قبل مغادرة لويس، دافع موراي عن الطريقة التي تم بها التعامل مع عمليات تسريح العمال.
قال موراي عن لويس: “لقد كان ويل منخرطًا معي بشكل وثيق لفترة طويلة”. “وكان هناك الكثير من الأشياء التي قامت بها الشركة وكان ويل منخرطًا مع الجميع في الشركة، وأنا لم أكن كذلك. كان لديه الكثير من الأشياء التي اهتم بها اليوم.”
انقر هنا للحصول على تطبيق فوكس نيوز
ساهم جوزيف أ. ولفسون من قناة فوكس نيوز ديجيتال في إعداد هذا التقرير.
