قبل مباراة السوبر بول، كانت النعم الاقتصادية في الولايات المتحدة هي التي تتصدر أخبار كرة القدم

من المقرر أن تقام مباراة السوبر بول، أكبر حدث في كرة القدم الأمريكية، يوم الأحد حيث يواجه سياتل سي هوكس فريق نيو إنجلاند باتريوتس على ملعب ليفي في سانتا كلارا، كاليفورنيا.

ومن المقرر أن يثير هذا الحدث الرياضي الضخم إعجاب المشجعين في كلتا المدينتين وسيرسل آلاف الأشخاص إلى منطقة خليج سان فرانسيسكو هذا العام. ولا يزال من المتوقع من أولئك غير القادرين على السفر أن ينفقوا مبالغ كبيرة على الطعام والمشروبات والحفلات في جميع أنحاء الولايات المتحدة.

تاريخيًا، كانت بطولة السوبر بول بمثابة نعمة اقتصادية كبيرة للمدن المضيفة. بالنسبة لمنطقة الخليج، يعد هذا الحدث جزءًا من ثلاث فعاليات رياضية كبرى تعمل على تعزيز الاقتصاد الإقليمي.

دفعة محلية؟

في عام 2024، أصدرت اللجنة المضيفة لمنطقة الخليج تقريرًا يتنبأ بالأثر الاقتصادي لمباراة كل النجوم في دوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين لعام 2025، وبطولة السوبر بول لعام 2026، وكأس العالم لكرة القدم التي أقيمت في المنطقة. ويقدر التقرير أن مباراة الأحد وحدها ستولد ما بين 370 مليون دولار و630 مليون دولار من الناتج الاقتصادي لمنطقة الخليج.

أقيمت بطولة السوبر بول العام الماضي في نيو أورليانز، لويزيانا. أفاد مسؤولو الدولة أن الحدث جلب 115000 زائر أنفقوا 658 مليون دولار في المدينة.

بالنسبة للمستهلكين، يقدر بنك أوف أمريكا قفزة بنسبة 77 في المائة في الإنفاق بالقرب من الاستاد. وجدت دراسة تحلل أنماط الإنفاق لمباريات السوبر بول بين عامي 2017 و2025 أنه في يوم المباراة، زاد الإنفاق في الرموز البريدية الأقرب إلى الاستاد، مع زيادة تكاليف الطعام ومواقف السيارات بشكل أكبر.

المدن التي تستضيف اللعبة لها تكاليفها الخاصة.

وفي حالة سانتا كلارا، فهو أصغر من الناتج المتوقع. وفي العام الماضي، تشير التقديرات إلى أن المدينة ستنفق 6.3 مليون دولار عليها، بما في ذلك تدريب الموظفين على استقبال الزوار الوافدين والاحتياجات اللوجستية الأخرى. ومع ذلك، فإن الألعاب الأخرى تكلف البلدية أكثر من ذلك بكثير. عندما استضافت أتلانتا مباراة السوبر بول في عام 2019، كلفت المدينة ما يقدر بنحو 46 مليون دولار.

في عام 2023، في اليوم التالي للمباراة في غليندال، أريزونا، خارج فينيكس، كان مطار فينيكس سكاي هاربور الدولي هو الأكثر ازدحامًا في تاريخه، حيث مر أكثر من 200000 مسافر عبر المطار، وهو مركز لشركة الخطوط الجوية الأمريكية وحيث تحتفظ شركات الطيران منخفضة التكلفة Southwest Airlines وFrontiers بحضور كبير.

واستخدمت مدن أخرى الأحداث الرياضية الكبرى لإطلاق مشاريع البنية التحتية واسعة النطاق. في عام 2004 – قبل مباراة السوبر بول في هيوستن، تكساس – افتتحت شركة مترو، هيئة النقل في المدينة، أول خط للسكك الحديدية الخفيفة قبل شهر واحد فقط من المباراة. الخط، وهو الآن واحد من ثلاثة خطوط في النظام، يمتد من وسط مدينة هيوستن إلى ملعب كرة القدم بالمدينة.

قبل تقديمها، كانت هيوستن المدينة الحضرية الكبرى الوحيدة في الولايات المتحدة التي لا يوجد بها نظام للسكك الحديدية.

لكن لم يتم دفع تكاليف جميع مشاريع البنية التحتية. تم بناء ملعب Allegiant في ضاحية Las Vegas Paradise المجاورة عندما استحوذت المدينة على فريق Raiders لكرة القدم من أوكلاند لموسم 2020. وبعد مرور عام، في عام 2021، فازت لاس فيجاس باستضافة بطولة السوبر بول لعام 2024. تبلغ تكلفة الملعب 1.9 مليار دولار. ويأتي حوالي 750 مليون دولار من الضرائب الفندقية، لكن الباقي يتحمله دافعو الضرائب المحليون.

وقال مايكل إدواردز، أستاذ إدارة الرياضة في جامعة ولاية كارولينا الشمالية، لقناة الجزيرة إن “الفوائد الاقتصادية قصيرة المدى نسبيا، ليس فقط في المدة، ولكن أيضا في النطاق. وهي تقتصر على صناعات معينة ومواقع معينة”.

“غالبًا ما يستخدم اتحاد كرة القدم الأميركي (NFL) لعبة Super Bowl كجزرة لتشجيع المدن على استثمار أموال دافعي الضرائب في ملاعب جديدة. ترى رياضات ديناميكية في أماكن مثل شيكاغو وكليفلاند، حيث يفكر المسؤولون في إنشاء ملاعب مقببة. ومن المؤكد أن جزءًا من هذا الدفع مدفوع من قبل Super Host، مما يجعل Super Bowl كمضيف Super. الحافز، “قال إدواردز.

تكلفة الغذاء

بالنسبة لأولئك الذين لا يستطيعون الوصول إلى اللعبة نفسها، لا يزال عدد متزايد من الأمريكيين ينفقون الأموال في الحانات والمطاعم أو يشاهدون الحفلات لمشاهدة اللعبة.

ويتوقع الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة، الذي كان يتتبع إنفاق سوبر بول على مدى العقد الماضي، أن ينفق الأمريكيون مبلغًا قياسيًا قدره 20.2 مليار دولار، أو 94.77 دولارًا، على الطعام خلال المباراة الكبيرة.

ارتفع الإنفاق بشكل كبير منذ عام 2021 عندما أنفق المستهلكون 13.9 مليار دولار، أو 74.55 دولارًا للشخص الواحد. ومع ذلك، انخفض ذلك من 17.2 مليار دولار في عام 2020 عندما أقيمت مباراة السوبر بول قبل شهر تقريبًا من بدء إغلاق فيروس كورونا في الولايات المتحدة.

بالنسبة لأولئك الذين يستضيفون حفلة مشاهدة Super Bowl في المنزل، سيكلف تخزين طعام يوم المباراة أكثر من العام الماضي. ويقدر Wells Fargo أن استضافة 10 أشخاص ستكلف حوالي 140 دولارًا للشخص الواحد، مقارنة بـ 138 دولارًا في العام الماضي.

أجنحة الدجاج، العنصر الأساسي لمشجعي كرة القدم، هي نقطة مضيئة للمحفظة؛ وانخفضت الأسعار بنسبة 2.8 بالمائة مقارنة بهذا الوقت من العام الماضي. وكانت أسعار رقائق البطاطس ثابتة، لكن الانخفاضات مثل السالسا ارتفعت بنسبة 1.7 في المائة.

بالنسبة لأولئك الذين يختارون أطباق الخضروات، أصبحت الخيارات الصحية أكثر تكلفة. وارتفعت أسعار الطماطم الكرزية بنسبة 2 في المائة، والكرفس بنسبة 2.6 في المائة، والبروكلي والقرنبيط بنسبة 4 في المائة. كما ارتفعت أسعار البيرة بنسبة 1.3 بالمائة مقارنة بالعام الماضي.

سجل ضرب الإعلان

يتم بث Super Bowl على قناة NBC وتعمل الشبكة على زيادة الإنفاق الإعلاني للعبة الكبيرة. باعت شبكة NBC ما متوسطه 10 ملايين دولار مقابل إعلان مدته 30 ثانية من المساحات الإعلانية لـ Super Bowl في سبتمبر – مقارنة بمتوسط ​​8 ملايين دولار في العام الماضي عندما تم بث المباريات على قناة Fox.

تستفيد NBC أيضًا من مجموعة جميع الأحداث الرياضية التي تشارك فيها في شهر فبراير، بما في ذلك الألعاب الأولمبية الشتوية، مما يعزز إيرادات الإعلانات. ويقام حفل الافتتاح يوم الجمعة ويستمر حتى 22 فبراير. وتمتلك شبكة NBC حقوق البث الحصرية لدورة الألعاب الأولمبية في الولايات المتحدة.

“مع عودة الحركة الأولمبية، وهي أقوى الرياضات لدينا في التاريخ، والبيع الأول لـ Super Bowl LX والعودة الرائعة لـ NBA، عززت NBCUniversal نفسها كقوة رياضية، والعلامات التجارية تنتبه لذلك،” قال مارك مارشال، رئيس مجلس إدارة الإعلانات والشراكات العالمية لـ NBCUniversal، في البيان.

وفي المرة الأخيرة التي أقيمت فيها الألعاب في نفس العام، أي في عام 2024، كان الحدثان الأكثر مشاهدة على التلفزيون الخطي.

وفي وول ستريت، ارتفعت أسهم الشركة الأم كومكاست أكثر من 4 في المائة خلال الأيام الخمسة الماضية بعد بث الأحداث الرياضية على شبكة إن بي سي.