هذا التقرير مأخوذ من النشرة الإخبارية “Inside India” التي تبثها قناة CNBC لهذا الأسبوع والتي تقدم لك أخبارًا وتعليقات ثاقبة وفي الوقت المناسب حول الأسواق الناشئة القوية. عضوية هنا
قصة كبيرة
وبغض النظر عن المبادرات الودية الأخيرة، فإن الهند لم تتفق دائما مع الصين. ولكن عندما يتعلق الأمر بالمعركة من أجل جذب الانتباه، فقد أخذت صناعة الترفيه في البلاد ورقة رابحة من قواعد اللعبة الصينية.
وتصدرت الأعمال الدرامية الصغيرة، أو مقاطع الفيديو التي تتراوح مدتها من 90 ثانية إلى دقيقتين، والمحملة بالخطافات والمؤامرات الجامحة، مجموعات شباك التذاكر في الصين في العام الماضي، مما أدى إلى بناء صناعة تبلغ قيمتها ما يقرب من 7 مليارات دولار، وقد اخترق الاتجاه الصيني الهند.
ليست هذه هي المرة الأولى التي يكتسب فيها تنسيق المحتوى الصيني قوة جذب في الدولة المجاورة له.
شهد TikTok من ByteDance صعودًا شعبية في الهندكان الملايين من الأشخاص في البلاد مدمنين على تنسيق الفيديو القصير الخاص به قبل حظر التطبيق في عام 2020. وفي غضون أسابيع قليلة من الحظر، أصبح ماتر إنستغرام بدأت بكرات منصة رائدة للمحتوى قصير التنسيق الذي ينشئه المستخدمون في الهند والآن في البلاد.
نظرًا لأن التطبيقات الصينية الشهيرة لا تزال محظورة في الهند، فإن منصات البث المباشر ودور الإنتاج المحلية وتطبيقات الفيديو القصيرة المدعومة من شركات الأسهم الخاصة ورأس المال الاستثماري ترى أن الأعمال الدرامية الصغيرة هي الموجة التالية من المحتوى الذي يحفز مشاركة المستخدم.
إنهم يبذلون قصارى جهدهم ويستثمرون في بناء مكتبات محتوى متسلسلة صغيرة الحجم، حتى لا يتفوق عليهم في السباق لإتقان تنسيق الفيديو الجديد هذا.
طاقم تلفزيوني يعمل في الاستوديو
دبمايك | ه+ | صور جيتي
لنأخذ على سبيل المثال ShareChat ومقرها بنغالورو، والتي أطلق مؤسسوها منصة الفيديو القصيرة Moj للمحتوى الإقليمي بعد حظر TikTok. وقال مانوهار شاران، المؤسس المشارك والمدير المالي لـ ShareChat، لـ CNBC، إن بين ShareChat وMoj، لديهما أكثر من 200 مليون مستخدم. انستغرام كان هناك أكثر من 480 مليون وفقًا لـ Statista، سيستمر المستخدمون الهنود حتى أكتوبر 2025.
قبل خمسة أشهر، ضاعفت ShareChat جهودها في مجال الدراما الصغيرة وأطلقت QuickTV. على عكس Moj، الذي يقدم محتوى من إنشاء المستخدمين ودراما صغيرة مدعومة بالإعلانات، ينشر QuickTV مقاطع فيديو من دور إنتاج محترفة ويأتي مع نموذج اشتراك.
وقال شارون لشبكة CNBC: “لدينا 40 مليون مستخدم شهريًا يشاهدون محتوى الدراما الصغيرة”.
تشير التقديرات إلى أن الأعمال الدرامية الصغيرة الهندية هي القطاع الأسرع نموًا في قطاع الألعاب والوسائط التفاعلية في البلاد الذي تبلغ قيمته 2.4 مليار دولار، وفقًا لتقرير صادر عن شركة أبحاث السوق RedSear وشركة رأس المال الاستثماري BitCraft. ومن المتوقع أن يصل حجم هذا القطاع إلى 7.8 مليار دولار بحلول عام 2030، ومن المتوقع أن تصبح مساحة الدراما الصغيرة الناشئة صناعة تبلغ قيمتها مليار دولار على مدى السنوات الخمس المقبلة.
وقال أموغ دوساد، مدير ورئيس المحتوى في Amazon MX Player، في منشور: “تم تصميم هذا التنسيق (الدراما الصغيرة) للحظات اليوم السريعة والوجبات الخفيفة، وفتح الفرص لموجة جديدة من المبدعين عبر النظام البيئي الإبداعي النابض بالحياة في الهند”. ينكدين في وقت سابق من هذا العام.
للاستفادة من فرصة الدراما الصغيرة، في الأشهر الستة الماضية، الأمازون تم إطلاق MX بواسطة Fatapat، شركة Indian Legacy Media جي للترفيه استثمرت Bullet في التطبيقات، وأطلقت منصة البث المباشر Hoichoi Sooper. هناك أيضًا تطبيقات ممولة من PE وVC مثل Kuku TV وStory TV، وكلها تتنافس على حصة العين والمحفظة.
تغذيها الهواتف الذكية
ساعدت قاعدة مستخدمي الهواتف الذكية الضخمة في الهند في تحفيز نمو الدراما الصغيرة في البلاد.
وقال نافكيندر سينغ، نائب الرئيس المساعد لشركة البيانات الدولية، لشبكة CNBC: إن الهند لديها ما بين 750 مليون إلى 800 مليون مستخدم للهواتف الذكية، وهي في المرتبة الثانية بعد الصين.الثلاثاء داخل الهند”.
يقول الكاتب التلفزيوني السابق سامبهاف خيتاربال، رئيس قسم المحتوى في منصة الدراما الصغيرة سوبر: “أصبح التلفزيون شاشة ثانوية في الهند، في حين أن الهواتف هي الشاشة الرئيسية بالنسبة لمعظم الناس”.
ويقول إن التحول كان يتراكم منذ سنوات حيث يستهلك الناس المحتوى على الهواتف الذكية بدلاً من أجهزة التلفزيون.
بدأت أولى الأعمال الدرامية الصغيرة في الهند – باستثناء المحتوى الذي ينتجه المستخدمون – منذ عام تقريبًا بدبلجة العروض الصينية إلى اللغات المحلية، والتي تطورت لاحقًا إلى تعديلات هندية على تلك القصص.
قال أنوج تاندون، المستثمر في KukuTV، شريك BitCraft: “إن نسخ الأعمال الدرامية الصينية هو المشكلة الأساسية لصناعة المحتوى”.
في حين أن المؤامرات العامة تؤدي إلى اشتراكات وتنزيلات للتطبيقات، معظمها من المدن الصغيرة في الهند، يقول الخبراء إنه مع تدفقات الاستثمار الجديدة وزيادة المنافسة، تبحث المنصات ودور الإنتاج عن محتوى مختلف.
وقال خيتاربال لشبكة CNBC، إنه سيكون “من الصعب الحفاظ على منصة ذات محتوى مقلد”، مضيفًا أن “التكنولوجيا الجيدة والمحتوى الجيد فقط هما اللذان سيبقى على قيد الحياة”.
يقول الممثل التلفزيوني الذي تحول إلى منتج دراما صغيرة، كارانفير بوهرا، إنه يجب أن يكون هناك جذب في كل دقيقة وإلا “سيقوم الجمهور بالتمرير بعيدًا”.
سؤال المال
في الوقت الحالي، تحقق معظم منصات الدراما الصغيرة الهندية إيرادات من الاشتراكات، ويعد هذا تغييرًا إيجابيًا عن “نموذج حرق الأموال لمنصات المحتوى” السابق، كما يقول سيدهارث جوار، المدير العام الهندي لشركة مولوكو للتكنولوجيا الإعلانية.
وأضاف أنه بمجرد وصول هذه التطبيقات إلى ما بين 10 ملايين إلى 15 مليون مستخدم، سيتعين عليها أن تأخذ في الاعتبار مزيج إيرادات الإعلانات حيث ستستقر الاشتراكات. يقول البعض في الصناعة، مثل تشاران من QuickTV، إن الإعلان هو وسيلة جيدة لجعل البرامج في متناول جمهور أوسع.
يذهب حوالي 70% إلى 80% من إيرادات الاشتراك إلى تسويق المحتوى على Instagram وFacebook لاكتساب المستخدمين، بينما يتم تقسيم الباقي بين منصات الإنتاج والتوزيع.
من خلال امتلاك مكتبة من العناوين، يمكن للمنصة أن تبقي المستخدمين منخرطين في منصة الدراما الصغيرة لفترات أطول من الوقت، مثلما يفعل Instagram مع المحتوى الذي ينشئه المستخدم، كما يقول الخبراء، مما يسمح له بزيادة الإيرادات من خلال الإعلانات.
يقول Jhawar من Moloko إن منصة مقاطع الفيديو القصيرة ذات الحجم الكبير من المحتوى تعمل بشكل جيد للإعلان، وهي استراتيجية ساعدت TikTok وReel على تحقيق أداء جيد في مجال الإعلان.
وقال: “من الأسهل الإعلان بعد كل 3-4 مقاطع فيديو بدلاً من الإعلان وسط محتوى طويل”.
لإبعاد الجماهير عن المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على Instagram، ستحتاج الأعمال الدرامية الصغيرة إلى حجم أكبر من المحتوى. التهديد المحتمل لم يغب عن ميتا، التي أطلقت مسلسلها الدرامي الصغير بعنوان “Party for Two” في سبتمبر. وقالت ميتا في بيان إن المسلسل يهدف إلى “إلهام الجيل Z لخوض المخاطر الإبداعية”. إفادة.
ويقول الخبراء إنه مع إنتاج هذه العروض بتكلفة أقل من 3000 دولار لكل سلسلة وقاعدة كبيرة من المواهب – بوليوود، والتلفزيون، ومنصات البث المباشر – يمكن أن تشهد الهند انفجارًا في المحتوى.
يقول أنوراغ شوكلا، الذي كتب بعض الأعمال الدرامية الصغيرة في الأشهر الأخيرة: “سيكون هناك طفرة في إنتاج المحتوى لمدة 3 إلى 4 سنوات في هذا المجال”.
وبغض النظر عن التوقعات، فإنني أتطلع إلى أن يوصي أصدقائي الصينيون بعرض باللغة الماندرين يمكن أن يكون نسخة من الدراما الهندية الصغيرة. هل يبدو هذا بمثابة معيار جيد لقياس أداء المنصات الهندية في هذا القطاع؟
أفضل اللقطات التلفزيونية على قناة CNBC
ويتوقع نائب الرئيس المساعد لشركة IDC India Navkender Singh أن تنمو مبيعات Apple في الهند بنسبة 10٪ إلى 15٪ أخرى سنويًا على مدار الأربع إلى الخمس سنوات القادمة.
وقال رافي زاخار، المدير المالي للمجموعة في Allcargo Group، إن التجارة العالمية كانت “ضعيفة للغاية” بسبب الرسوم الجمركية الأمريكية، على الرغم من الموسم القوي بشكل عام.
وقال برانجول بهانداري، كبير الاقتصاديين والاستراتيجيين الهنديين في بنك HSBC، إن الشركة تتوقع أن ينمو الناتج المحلي الإجمالي للهند بنحو 7% إلى 7.5% في الربعين المقبلين.
بحاجة إلى معرفة
العجز التجاري في السلع يصل إلى مستوى قياسي في أكتوبر بلغ العجز التجاري للسلع في الهند أعلى مستوى له على الإطلاق عند 41.7 مليار دولار في أكتوبر مع ارتفاع واردات الذهب بسبب الطلب في موسم الأعياد، في حين تضررت الصادرات إلى الولايات المتحدة من الرسوم الجمركية الحادة.
الهند تعمق تجارة الطاقة مع الولايات المتحدة وتعمل البلاد على زيادة وارداتها من الطاقة من الولايات المتحدة لتقليل فائضها التجاري مع واشنطن، وهو مطلب رئيسي لإدارة ترامب خلال المحادثات التجارية مع نيودلهي.
صناعة سوق رأس المال تسعى إلى مراجعة الضرائب الصناعة وضعت في الجبهة قضية لإجراء إصلاح ضريبي شامل حيث تلتقي وزيرة المالية نيرمالا سيتارامان بممثلي السوق في نيودلهي لإجراء محادثات قبل ميزانية الاتحاد.
اقتباس من الأسبوع
وأنا آمل أن يتم التوصل إلى نوع ما من الاتفاق بين الهند والولايات المتحدة. ومن الواضح أن الهند سوف ترغب في أن تكون صادراتها التي تحتاج إلى عمالة كثيفة، حتى لو كانت غير ذلك، ضمن النطاق العريض لصادراتها من نظيراتها في رابطة دول جنوب شرق آسيا (آسيان).
– سومان بيري، نائب رئيس مجلس الإدارة، NITI Aayog
في الأسواق
ارتفع كل من Nifty 50 وBSE Sensex بنحو 0.5% يوم الخميس، محققين مكاسبهما بنسبة 11% وحوالي 10% حتى الآن هذا العام.
كان العائد على السندات الحكومية الهندية القياسية لأجل 10 سنوات أعلى بشكل طفيف وأغلق عند 6.543%.
— نور حكمة محمد علي
قادم
21 نوفمبر: مؤشر HSBC Flash PMI لشهر نوفمبر؛ سوديب فارما الاكتتاب العام
21-23 نوفمبر: وسيحضر رئيس الوزراء ناريندرا مودي قمة مجموعة العشرين في جنوب أفريقيا
في كل يوم من أيام الأسبوع، يقدم لك البرنامج الإخباري “Inside India” الذي تبثه قناة CNBC الأخبار وتعليقات السوق حول الأعمال القوية الناشئة والأشخاص الذين يقفون وراء صعودها. قم ببث العرض مباشرة على YouTube وشاهد أبرز الأحداث هنا.
موعد العرض:
نحن: الأحد-الخميس، 23:00-0000 بالتوقيت الشرقي
آسيا: من الاثنين إلى الجمعة، 11:00-12:00 بتوقيت سنغافورة/هونج كونج، 08:30-09:30 الهند
أوروبا: من الاثنين إلى الجمعة، 0500-06:00 بتوقيت وسط أوروبا
