تذكر عندما كان الجميع يقول Microsoft دفع مبالغ زائدة مقابل LinkedIn؟ وبعد ما يقرب من عقد من الزمن، أصبحت عملية الاستحواذ “ذات القيمة العالية” البالغة 26.2 مليار دولار تولد الآن هذا القدر من الإيرادات كل 15 شهرًا.
نظرًا لأن وول ستريت كانت متحمسة لمعدلات نمو Microsoft Azure ومحاسبة OpenAI، فقد تجاوزت LinkedIn بهدوء إيرادات ربع سنوية بقيمة 5 مليارات دولار لأول مرة في ربع ديسمبر لشركة Redmond، بزيادة قدرها 11٪. وهذا يضع الشبكة الاجتماعية التجارية بمعدل تشغيل سنوي يزيد عن 20 مليار دولار.
تشتهر LinkedIn بأدوات التوظيف وإعلانات الوظائف، ولكن نظرًا للضعف العام في سوق العمل، فإن النمو الأخير يتم دعمه من خلال LinkedIn Marketing Solutions، وهي أعمالها الإعلانية.
في مكالمة أرباح Microsoft مع المحللين، قال الرئيس التنفيذي ساتيا ناديلا إن إعلانات الفيديو المدفوعة على LinkedIn نمت بنسبة 30٪ على أساس سنوي. يأتي ذلك وسط دفع المنصة إلى الفيديو القصير، وهو تنسيق ابتكرته TikTok والذي قامت LinkedIn بتكييفه للمحتوى الاحترافي، مثل النصائح المهنية والمقتطفات الساخنة في الصناعة وإعلانات الشركة التي يتم تسليمها في مقاطع عمودية.
وقال إن نمو أعضاء LinkedIn كان بأرقام مضاعفة في هذا الربع. كان هناك حوالي 1.3 مليار عضو على المنصة اعتبارًا من أكتوبر، وفقًا للربع الأول لشركة مايكروسوفت. مكالمة الأرباح.
وقالت مايكروسوفت في ذلك الوقت إن إيرادات الاشتراكات المميزة تجاوزت 2 مليار دولار من الإيرادات السنوية لأول مرة قبل عام، مع نمو المشتركين بنسبة 50٪ تقريبًا على مدى العامين الماضيين.
لا تعلن الشركة عن أرباح الوحدات الفردية. تندرج LinkedIn ضمن الإنتاجية والعمليات التجارية، والتي تتضمن أيضًا Microsoft 365 وDynamics. حقق هذا القطاع دخلاً تشغيليًا قدره 20.6 مليار دولار أمريكي على إيرادات بلغت 34.1 مليار دولار أمريكي، أي بهامش تشغيل بنسبة 60٪.
علاوة على ذلك، لا يوفر الوضع المالي لشركة Microsoft نافذة كبيرة على LinkedIn.
ومع ذلك، هناك حاشية في مايكروسوفت 10-Q الايداع ويشير ذلك إلى سحابة واحدة محتملة في الأفق: غرامة متنازع عليها بقيمة 310 ملايين يورو (حوالي 335 مليون دولار) من لجنة حماية البيانات الأيرلندية.
أكتوبر 2024 وخلص الحكم إلى أن LinkedIn انتهكت اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR)، وهو قانون خصوصية البيانات الخاص بالاتحاد الأوروبي، من خلال استخدام بيانات الأعضاء للتحليل السلوكي والإعلانات المستهدفة. قرر المنظمون أن آليات الموافقة الخاصة بـ LinkedIn لم يتم “إعطاؤها بحرية” أو “مستنيرة بشكل كافٍ”، وأمروا الشركة بجعل عملية معالجة البيانات الخاصة بها متوافقة.
وقالت LinkedIn إنها تعتقد أنها امتثلت للقانون وتستأنف القرار. وعقدت جلسة استماع أولية في ديسمبر/كانون الأول.
قامت Microsoft بفرض رسوم احتياطية تغطي الغرامة المحتملة. لكن الغرامة في حد ذاتها ليست القضية الكبيرة. إذا فشل الاستئناف، فقد تضطر LinkedIn إلى إصلاح خوارزميات الإعلانات لحلول التسويق، وهو نفس خط الأعمال الذي يقود نموها حاليًا.
قصة ذات صلة: مايكروسوفت تتفوق على التوقعات، وصفقات OpenAI وAnthropic تعيد تشكيل أعمالها، والسحابة تتجاوز 50 مليار دولار
