سورانجانا تيواريمراسل أعمال آسيا، سنغافورة
واحد من كل سبعة أشخاص في العالم يستخدم TikTok. ومع ذلك، بالنسبة للشركة التي تقف وراء مثل هذه الظاهرة الثقافية الوطنية، كانت السنوات القليلة الماضية بمثابة دوامة.
وظهرت المخاوف بشأن التطبيق لأول مرة قبل أكثر من خمس سنوات، مما دفع الرئيس ترامب، في ولايته الأولى، إلى التوقيع على أمر تنفيذي يهدف إلى إزالة TikTok من المتاجر الأمريكية.
كان المشرعون قلقين من إمكانية وصول الحكومة الصينية إلى بيانات المستخدم الخاصة بـ 200 مليون أمريكي يستخدمون التطبيق وربما التلاعب بخلاصاتهم.
ولمعالجة هذه المخاوف، أطلقت شركة ByteDance، الشركة الأم لـ TikTok، مشروع Texas – لتخزين بيانات المستخدم الأمريكية على خوادم محلية مملوكة لأمريكا. أوراكل. نقلت الشركة مقرها الرئيسي إلى سنغافورة ولوس أنجلوس، وذلك جزئيًا لتنأى بنفسها عن جذورها الصينية.
في ذلك الوقت كان يُنظر إلى هذه على أنها تنازلات كبيرة. لكن مع ذلك، أصدر الكونجرس قانونًا في عام 2024 يهدد بحظر التطبيق بالكامل، ما لم تنقل ByteDance ملكية الأغلبية وتغيير طريقة عمل TikTok في الولايات المتحدة.
تم إغلاق هذه الصفقة الآن بتوقيع ByteDance على صفقة لفصل التطبيق الأمريكي عن بقية أعماله العالمية في إطار اتحاد جديد من الشركات يتضمن Oracle.
لا تزال TikTok على قيد الحياة وبصحة جيدة في سوق حرجة، لكن الشروط تؤكد التنازلات والقيود التي قد تواجهها ByteDance – وربما شركات التكنولوجيا الصينية الأخرى – أثناء محاولتها التوسع عالميًا.
كيف نصل إلى هنا؟
أدى التنافس بين الولايات المتحدة والصين إلى قيام واشنطن وبكين باتخاذ إجراءات صارمة ضد شركات بعضهما البعض بسبب مخاوف تتعلق بالأمن القومي.
ومع ذلك، في الحرب التجارية الأخيرة، أصبح تيك توك “الثمرة الدانية” التي يمكن للصين أن تقدمها مقابل تنازلات مهمة أخرى، مثل المنتجات الزراعية الأمريكية.
وتسمح الصفقة للصين بتأطير النتيجة على أنها مربحة للجانبين، حيث تقوم بتصدير التكنولوجيا بشروطها الخاصة مع اكتساب النفوذ في المفاوضات التجارية الأوسع.
وستحتفظ ByteDance بإمكانية الوصول إلى 200 مليون مستخدم و7.5 مليون شركة في أمريكا، لكنها ستفقد السيطرة على خوارزميات وبيانات TikTok.
وبدلاً من ذلك، ستقوم الشركة بترخيص الخوارزمية للكيان الأمريكي الجديد، في صفقة بقيمة 14 مليار دولار (10 مليارات جنيه إسترليني) لإدارة ترامب.
قال كيلسي تشيكرينغ، المحلل الرئيسي في شركة Forrester: “تكمن قوة TikTok في الرسم البياني للمحتوى الخاص به – وهي خوارزمية تتعلم من آلاف مدخلات المستخدمين لتقديم مقاطع فيديو شديدة الصلة ومسببة للإدمان للغاية”.
“إذا أعاد مشروع أمريكي مشترك تدريب تلك الخوارزمية على البيانات المحلية، فسوف تتغير التجربة… هناك شيء واحد مؤكد: TikTok في أمريكا لن يكون هو نفسه.”
قد يكون لهذا التغيير آثار على المعلنين والمصنعين بسبب التغييرات.
قد يشهد منشئو المحتوى تقلص مشاركتهم خاصة مع تزايد الانتشار العالمي – فالمحتوى الذي انطلق سابقًا في منطقة واحدة قد يصبح شائعًا بشكل عضوي في الولايات المتحدة. ومن الممكن أن تؤدي خوارزمية خاصة بالولايات المتحدة فقط إلى تقويض هذا الأمر، مما يجبر العلامات التجارية على إعادة هيكلة الصفقات وربما دفع المزيد مقابل التعرض للولايات المتحدة.
وقدرت إيرادات TikTok العالمية بما يتراوح بين 20 و26 مليار دولار في عام 2024، منها حوالي 10 مليارات دولار قادمة من الولايات المتحدة، وتمثل الإعلانات جزءًا كبيرًا منها.
من المحتمل أن تضر التغييرات بالنتيجة النهائية لـ TikTok في الولايات المتحدة، لكن ByteDance تحتفظ بحصة تبلغ 19.9٪ وبالتالي حصة من الأرباح.
قد يكون لإعادة تدريب الخوارزميات أيضًا عواقب على تطوير تكنولوجيا ByteDance.
قال تشارلي داي، المحلل الرئيسي لهندسة التكنولوجيا والتسليم في شركة Forrester، إن تشغيل خوارزميات أمريكية وعالمية منفصلة، وتجزئة القوى العاملة والإدارة الموازية يضيف تكاليف هندسية، ويبطئ الابتكار ويزيد من التعقيد التشغيلي.
تجربة الهند
واجهت ByteDance في السابق عقبات سياسية وتنظيمية.
كانت خسارة الهند في عام 2020 – التي كانت آنذاك أكبر سوق لـ TikTok مع 200 مليون مستخدم – بمثابة ضربة أكبر من أي اضطراب محتمل في الولايات المتحدة، كما يقول مؤلف كتاب TikTok Boom: The Inside Story of the World’s Favorite App.
لكنه يقول إنه حتى “النكسة” التي تعرضت لها الهند لم تكن بمثابة صدمة كبيرة.
“إنهم يواصلون إظهار النمو على الرغم من هذه التحديات.”
إن الصراعات بين الولايات المتحدة والهند تشترك في خيط مشترك: وهو أن التوترات الجيوسياسية تغذيها.
ومع ذلك، لم يكن الحظر في الهند يستهدف TikTok فحسب، بل استهدف أيضًا الصين على نطاق أوسع، حيث حظر ما يقرب من 200 تطبيق في جميع أنحاء البلاد. وبينما فتح هذا الحظر الباب أمام ظهور المنصات المحلية، لم يضاهي أي منها نجاح TikTok.
بالنسبة للبعض، فإن صفقة تيك توك تدعو حتما إلى إجراء مقارنات مع شركة هواوي – وهي بطلة صينية أخرى في مجال التكنولوجيا أعادت الجغرافيا السياسية تشكيل طموحاتها العالمية.
ولكن هناك اختلافات صارخة، حيث تم منع شركة هواوي فعليا من دخول الأسواق الغربية بعد أن أدت العقوبات الأمريكية إلى منع الوصول إلى البنية التحتية الحيوية لشبكات الجيل الخامس.
على النقيض من ذلك، سُمح لـ TikTok بالبقاء لصالح ByteDance في ظل ظروف محدودة.
يقول كريس ستوكل ووكر إن هذا يعكس تحولا في كيفية استجابة الحكومات لشركات التكنولوجيا الصينية.
تم حذف بعضها بالكامل؛ ويُسمح للآخرين بالعمل، ولكن فقط ضمن حدود سياسية وتنظيمية محددة بإحكام.
بطل الوطن
وبينما يتم إعادة تشكيل TikTok في الخارج، فإنه يتمتع بالسيطرة الكاملة على Douyin – التطبيق الصيني الشقيق – والذي يحقق نجاحًا كبيرًا في حد ذاته داخل الصين.
تشكل Douyin ركيزة أساسية لأعمال ByteDance – فهي مربحة ومتصلة سياسيًا وقادرة على الابتكار لأنها مسؤولة عن تدريب الخوارزميات على البيانات التي يمكنها الوصول إليها بشكل كامل.
لكن ByteDance تقوم أيضًا بالتحوط في رهاناتها على المستقبل، من خلال الاستثمار في مراكز البيانات والسحابة والذكاء الاصطناعي، مع التركيز على جهود الشركة للتنويع خارج نطاق التطبيقات الاستهلاكية التي تقودها الإعلانات.
يقول كريس ستوكل ووكر إن مأزق تيك توك لم يعد يتعلق بأمن البيانات، بل يتعلق بمن يتحكم في الكلام والثقافة والنفوذ في الولايات المتحدة.
ويقول إن ترامب لم يعجبه قط أن تتمكن الصين من تشكيل الثقافة الأمريكية.
والحقيقة هي أن ByteDance ستستمر في تشغيل TikTok في الولايات المتحدة، ولكن مع قيود واضحة. ويمكن أن ينتشر إلى أسواق أخرى تخطط لتوسيعها مع سعي المنظمين إلى مزيد من السيطرة على التكنولوجيا الصينية.
وقال خبراء آخرون إن جانب الترخيص في الصفقة يمكن أن يخلق نموذجًا لكيفية توسع شركات التكنولوجيا الصينية الأخرى عالميًا في بيئة تتسم بعدم الثقة المتزايد في بكين.
