يتم عرض عبوات حفاضات بامبرز في متجر Target في 05 يونيو 2025 في نوفاتو، كاليفورنيا.
صور جاستن سوليفان جيتي
بروكتر أند غامبل وتقوم الشركة ببيع الحفاضات المصنوعة من ألياف الحرير في الصين كجزء من استراتيجية لإغراء المستهلكين بإنفاق المزيد، حتى مع انخفاض الطلب على بعض منتجاتها.
وتعد الصين ثاني أكبر سوق للشركة بعد الولايات المتحدة. في كلا السوقين، تتجه شركة بروكتر آند جامبل نحو الابتكار بدلاً من التخفيضات لجذب العملاء الذين يحاولون إنفاق مبالغ أقل في متاجر البقالة. على سبيل المثال، كشفت في العام الماضي عن صيغة جديدة لمنظف تايد السائل في الولايات المتحدة
وفي الصين، تواجه شركة بروكتر آند جامبل تحدياً آخر: انخفاض معدل المواليد إلى مستويات قياسية. وأظهرت البيانات الحكومية الصادرة يوم الاثنين انخفاض معدل المواليد إلى 5.6 لكل 1000 في عام 2025، انخفاضًا من 6.4 في عام 2023.
بالنسبة لشركة P&G، يعني عدد أقل من الأطفال أن الشركة تبيع حفاضات أقل. لتعزيز مبيعات قسم رعاية الأطفال، تتجه شركة بروكتر آند جامبل إلى المنتجات الفاخرة.
أشاد المسؤولون التنفيذيون بنجاح منتجات بامبرز بريستيج في المؤتمر الهاتفي لأرباح الشركة يوم الخميس. تمت إضافة ألياف حريرية داخل الحفاض لراحة البشرة وحمايتها.
وقال شايليش جيجوريكار، الرئيس التنفيذي لشركة بروكتر آند جامبل: “إن الآباء الصينيين يريدون فقط الأفضل لأطفالهم”.
وأضاف أن “إعادة صياغة” خط الحفاضات فائقة الجودة للشركة قد أدى إلى نمو المبيعات العضوية برقم مزدوج وزيادة حصة السوق بنسبة 3٪ لأعمال رعاية الأطفال التابعة لشركة P&G في الصين الكبرى على مدار الـ 18 شهرًا الماضية. ولم تشارك الشركة كيفية مقارنة أسعار بامبرز بريستيج بخطوط الحفاضات الأخرى في الصين.
في الربع الأخير، أعلن قسم رعاية الأطفال الشامل في شركة P&G عن انخفاض في المبيعات العضوية برقم واحد، وفقًا للمدير المالي أندريه شولتن.
وعلى نطاق أوسع، فإن التركيز على الابتكار يؤتي ثماره لشركة بروكتر آند جامبل. وقال شولتن في اتصال مع الصحافة يوم الخميس إن معنويات المستهلكين في الصين لا تزال سلبية، لكن شركة بروكتر آند جامبل سجلت نموًا في السوق بنسبة 3٪ في الربع الأخير.
في الولايات المتحدة، كانت مبيعات بروكتر آند جامبل ضعيفة. انخفضت مبيعات المنتجات العضوية في أمريكا الشمالية بنسبة 2% في الربع المالي الثاني. وتأمل شركة بروكتر آند جامبل أن تنجح الاستراتيجية الناجحة في الصين في أن تؤتي ثمارها قريبًا في الولايات المتحدة
وقد أظهر الاقتصاد المتشعب الحالي – أو “على شكل حرف K” – أن الأميركيين الأكثر ثراء لا يزالون على استعداد لاستعراض قوتهم الشرائية، حتى مع تراجع المتسوقين من ذوي الدخل المنخفض.
ارتفعت أسهم P&G بأكثر من 2٪ في التعاملات الصباحية يوم الخميس بعد أن أعلنت الشركة عن أرباح أفضل من المتوقع. ومع ذلك، جاءت إيرادات الشركة أقل من توقعات وول ستريت، متأثرة بضعف الطلب في الولايات المتحدة
