كل من هؤلاء المؤثرين ناجحون

في بعض النواحي، تشبه جيجي أي مؤثر شاب آخر على وسائل التواصل الاجتماعي.

بشعرها ومكياجها المثاليين، تسجل دخولها وتتحدث إلى معجبيها. تشارك مقاطع: الأكل، العناية بالبشرة، وضع أحمر الشفاه. حتى أن لديها طفلًا لطيفًا يمكن رؤيته في بعض مقاطع الفيديو.

ولكن بعد بضع ثوانٍ، قد يبدو شيء ما غريبًا بعض الشيء.

يمكنها أن تأكل البيتزا المصنوعة من الحمم البركانية المنصهرة أو تستخدم رقاقات الثلج وحلوى القطن كملمع شفاه. أحيانًا تمر يداها بكل ما تحمله.

لأن جيجي ليست حقيقية. إنه من ابتكار الذكاء الاصطناعي لطالب جامعة إلينوي سيمون ماكنزي – الذي يحتاج إلى كسب بعض المال خلال فصل الصيف.

تعد ماكنزي، البالغة من العمر 21 عامًا، جزءًا من مجموعة سريعة النمو من المبدعين الرقميين الذين يقومون بإنشاء مجموعة من مقاطع الفيديو عن طريق إدخال مطالبات بسيطة في روبوتات الدردشة المدعومة بالذكاء الاصطناعي مثل Google Veo 3. ويقول الخبراء إن هذا الاتجاه، الذي أطلق عليه بعض النقاد والمشاهدين المتسولين اسم “AI slop”، يهيمن على خلاصات وسائل التواصل الاجتماعي.

ويحقق منشئوها نجاحًا كبيرًا.

وقالت السيدة ماكنزي: “لقد حقق لي أحد مقاطع الفيديو 1600 دولار (1185 جنيهًا إسترلينيًا) في أربعة أيام فقط”. “قلت، حسنًا، دعني أفعل هذا.”

بعد شهرين، تلقت جيجي ملايين المشاهدات، مما جعل السيدة ماكنزي تحصد الآلاف من خلال صندوق منشئي المحتوى التابع لـ TikTok، وهو برنامج يدفع لمنشئي المحتوى بناءً على عدد المشاهدات التي يتلقونها. لكنه ليس الشخص الوحيد الذي يستخدم الذكاء الاصطناعي للوصول إلى الانتشار بسهولة، كما يقول الخبراء.

تقول جيسا لينجل، الأستاذة المساعدة وخبيرة الثقافة الرقمية في جامعة بنسلفانيا: “إنها تنمو الآن ومن المرجح أن تستمر في ذلك”.

أسلافها – الذين يمكنهم الآن إنشاء مقاطع فيديو لأي شيء حرفيًا في دقائق معدودة – لديهم القدرة على تعطيل اقتصاد المؤثرين المربح.

لكن في حين يقول البعض إن الذكاء الاصطناعي يدمر وسائل التواصل الاجتماعي، يرى آخرون إمكانية إضفاء الطابع الديمقراطي على الشهرة عبر الإنترنت، كما يقول لينجل. حتى أولئك الذين ليس لديهم المال أو الوقت لشراء الخلفيات الفاخرة أو إعدادات الكاميرا أو أدوات تحرير الفيديو، يمكنهم الآن الانتشار بسرعة.

أصبح المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي مؤخرًا مسارًا وظيفيًا مشروعًا. ولكن في غضون سنوات قليلة، أصبحت قيمة الصناعة تزيد عن 250 مليار دولار، وفقا لشركة الاستثمار جولدمان ساكس. غالبًا ما يستخدم منشئو المحتوى عبر الإنترنت حياتهم الخاصة – إجازاتهم وحيواناتهم الأليفة وروتين مكياجهم – لإنشاء محتوى وجذب المتابعين.

منشئو الذكاء الاصطناعي الذين يمكنهم بناء نفس الشيء، ولكن بشكل أسرع وأرخص وبدون قيود الواقع.

وقال بروك دافي، الباحث في وسائل الإعلام الرقمية والاجتماعية في جامعة كورنيل: “من المؤكد أنه من الممكن أن يزعج مساحة المبدعين”.

وقالت السيدة ماكنزي، مبدعة جيجي، إن مقاطع الفيديو تستغرق بضع دقائق فقط لتصويرها، وأنها تنشر في بعض الأحيان ثلاثة مقاطع فيديو يوميًا.

وهذا غير ممكن بالنسبة للأشخاص المؤثرين مثل Kabiya Sambasivam، 26 عامًا، الذي لديه ما يقرب من 1.3 مليون متابع عبر منصات متعددة.

اعتمادًا على نوع الفيديو الذي تنشئه – سواء كان وصفة أو مدونة فيديو ليوم في حياتي أو برنامجًا تعليميًا للمكياج – يمكن أن يستغرق إنشاء الفيديو بالكامل من بضع ساعات إلى بضعة أيام. عليه أن يتسوق، ويخطط، ويعد الخلفية والإضاءة، ويصور ثم يحرر.

يمكن لمنشئي الذكاء الاصطناعي تخطي جميع الخطوات تقريبًا.

وقالت سامباسيفام، التي تقيم في ولاية كارولينا الشمالية: “هذا يطرح السؤال: هل سيكون هذا شيئاً يمكننا التنافس معه؟ لأنني إنسانة. إنتاجي محدود”. “هناك أشهر سأظل فيها في مقالب النفايات، وسأقوم بالحد الأدنى من النشر. لا أستطيع التنافس مع الروبوتات.”

بدأ في إنشاء قناته أثناء إقامته مع والديه أثناء جائحة كوفيد. وقال إنه بدون أي تجهيزات، قام بتثبيت هاتفه على الحائط للتصوير. أخيرًا، تنفق الأموال التي تجنيها كمؤثرة لشراء حوامل ثلاثية القوائم وإضاءة ومكياج وطعام لمقاطع الفيديو الخاصة بها. استغرق الأمر سنوات لبناء أتباعه.

وقالت السيدة ماكنزي إنها تعتبر مؤثرة أكثر تقليدية، ولكن لم يكن لديها المال أو الوقت أو الإعداد. ولهذا السبب قام بإنشاء جيجي.

وقال: “لدي الكثير من الكتب والأشياء على مكتبي في المنزل”. “إنها ليست الأكثر وضوحًا. إنها بالتأكيد تجعل من السهل اختيار ما تريد باستخدام الذكاء الاصطناعي.”

عندما بدأت السيدة ماكنزي، لجأت إلى برنامج الدردشة الآلي Veo 3 من Google، وطلبت منه إنشاء امرأة – شخص ما ليحل محلها.

جيجي تبلغ من العمر 21 عامًا، ولها بشرة سمراء وعيون خضراء ونمش وكحل مجنح وشعر أسود طويل. ثم طلب من برنامج الدردشة الآلي التحدث إلى جيجي. تبدأ جيجي الآن كل مقطع فيديو بتوبيخ المعلقين الذين يتهمونها بأنها ذكاء اصطناعي. وبعد ذلك، يثبت مازحًا أنهم على حق، ويأكل ثمرة أفوكادو مبهرة أو كعكة مصنوعة من السلايم.

وقالت السيدة دافي إن التحول الرقمي ليس جديدا. أولاً، كانت هناك برامج مثل Photoshop المستخدمة لتحرير الصور. بعد ذلك، سهلت تطبيقات مثل Facetune على المستخدمين تغيير وجوههم لوسائل التواصل الاجتماعي. لكنه قال إن المقدمة الرئيسية لمقاطع الفيديو شديدة الواقعية التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي اليوم هي Celebrity Deepfake، التي ظهرت في أواخر العقد الأول من القرن الحادي والعشرين.

لكنها تبدو أكثر واقعية الآن، كما تقول السيدة دافي، ويمكن أن تنتشر بسرعة.

تتراوح مقاطع فيديو الذكاء الاصطناعي من نطاق عبثي – رسم كاريكاتوري لقطة تعمل في ماكدونالدز – إلى الواقعية المفرطة، مثل لقطات كاميرا جرس الباب المزيفة. إنهم يمثلون كل الأنواع – الرعب والكوميديا ​​والطهي. لكن لا شيء من هذا حقيقي.

وقالت السيدة دافي: “لقد أصبح شكلاً من أشكال ثقافة الميم في بعض النواحي”.

تمتلك امرأة أمريكية تبلغ من العمر 31 عامًا تعيش في كوريا الجنوبية صفحة على تطبيق TikTok مخصصة لجرو غامزا، الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي، والذي يرتدي سماعات الرأس، ويطبخ ويجعد شعره. لقد حصل على ملايين المشاهدات بالإضافة إلى شراكات من الشركات التي ترغب في الظهور في مقاطع الفيديو الخاصة به

وقال: “أردت مزج الأشياء التي يحبها الناس، بما في ذلك الطعام والجراء، بطريقة لم يتم القيام بها من قبل”.

أحد أكبر منشئي محتوى الذكاء الاصطناعي على TikTok هو دانييل رايلي البالغ من العمر 27 عامًا. لديه الملايين من المستمعين، لكنهم لم يروا وجهه قط. بل إن مقاطع الفيديو الخاصة به “السفر عبر الزمن” أكسبته ما يقرب من 600 ألف مشترك وعدة ملايين من المشاهدات.

“منظور شخصي: أنت تستيقظ في بومبي في يوم الثوران” و”منظور شخصي: تستيقظ كالملكة كليوباترا” هي بعض عناوينها الشهيرة، والتي تأخذ المشاهدين عبر يوم خيالي مدته 30 ثانية في التاريخ القديم.

وقال: “أدركت أنني أستطيع أن أروي قصصًا تكلف عادةً الملايين، وجعل الناس ينظرون إلى عصور مختلفة من خلال هواتفهم”.

وقام بإنشاء مصدر آخر للدخل – وهو معسكر تدريبي لتعليم الآخرين كيفية إنشاء مقاطع فيديو مماثلة للذكاء الاصطناعي مقابل رسوم شهرية.

تقول جيجي في بداية كل TikTok: “توقف عن مناداتي بالذكاء الاصطناعي”. إنه يتجادل مع المتشككين – لكن بعض الجمهور يعتقدون دون أدنى شك أنه حقيقي.

قالت لينجل، إن مقاطع الفيديو التي تعمل بتقنية الذكاء الاصطناعي والتي لا يمكن تمييزها تقريبًا عن الواقع تشكل مشكلة حقيقية، خاصة بالنسبة للأطفال الصغار الذين ليس لديهم معرفة إعلامية بعد.

وقال: “أعتقد أنه سيكون من المستحيل تقريبًا على الشخص العادي معرفة الفرق قريبًا”. “ستشهد زيادة في المعلومات الخاطئة، وستشهد زيادة في عمليات الاحتيال، وستشهد زيادة في المحتوى الذي هو مجرد… سيئ.”

من ناحية أخرى، يقول الخبراء إن مقاطع فيديو الذكاء الاصطناعي يمكن أن تكون ساحرة، حيث تقدم عناصر كرتونية ومبالغ فيها.

وقالت السيدة دافي: “إن الصور والمشاركات التي يبدو أنها تقترب من الواقع والمثال هي التي تجذب انتباهنا وتشجعنا على المشاركة”.

أشارت دراسة أجرتها جامعة هارفارد إلى أنه من بين مستخدمي الذكاء الاصطناعي الذين تتراوح أعمارهم بين 14 و22 عامًا، يقول الكثيرون إنهم يستخدمونه لإنشاء أشياء مثل الصور والموسيقى.

ومع ذلك، كما يقول، فإن السؤال هو ما إذا كانت البراعة البشرية قادرة على مواكبة التكنولوجيا سريعة التقدم.

في كل يوم تقريبًا، يقول مبتكر “غامزا” إنه يسمع من الناس عبر الإنترنت، الذين يشعرون بالقلق بشأن جروه الذي أنشأه الذكاء الاصطناعي: يعتقدون أنه يأكل طعامًا غير صحي، كما يقولون – لأنهم يعتقدون أنهم يرون كلبًا حقيقيًا.