بيلوند، الدنمارك – يتعرف الملايين من الأشخاص حول العالم على الفور على شكل وملمس لعبة LEGO – خاصة تحت الأقدام – وحتى صوتها. شكلت الكتل البلاستيكية ذكريات الطفولة لأجيال عديدة.
وفي مقر الشركة في الدنمارك، تم الاحتفاظ بعقود من تلك الخبرة في متحف سري لا يمكن الوصول إليه إلا لموظفي LEGO. ومع ذلك، حصلت شبكة سي بي إس نيوز على نظرة نادرة داخل هذا المتحف غير المعروف، حيث كان من الممكن تتبع تطور واحدة من أكثر الألعاب شهرة ومحبوبة في العالم.
يقع المتحف بجوار المنزل الأصلي لمؤسس LEGO أولي كيرك كريستيانسن – وهو تذكير بالبدايات المتواضعة لعملاق الألعاب. يعكس اسم العلامة التجارية فلسفتها: يأتي “Lego” من العبارة الدنماركية “leg godt” أو “play well”.
يوجد داخل المتحف بعض مكعبات الليغو الأولى، بما في ذلك قطع من الخمسينيات. من بين أقدم الابتكارات التي تم بناؤها على الإطلاق، كان أول “نظام” LEGO تم تجميعه على الإطلاق – وهي مدينة صغيرة وضعت الأساس لكل شيء ستواصل الشركة بنائه.
يعود هذا النظام – فكرة أن كل قطعة من مكعبات LEGO، بغض النظر عن تاريخ تصنيعها – إلى عام 1955، عندما أنشأت الشركة أول مدينة لعب. على مر العقود، تطورت إبداعات LEGO من قرى العصور الوسطى إلى إنجازات معمارية مذهلة.
تتضمن المجموعة مجموعات عتيقة لا تزال تعمل كما تم تصميمها بعد عقود، بما في ذلك قلعة الجسر المتحرك الوظيفية من السبعينيات. ولكن لا يوجد نقص في التطور. منذ التصاميم الأولى، أصبحت تصميمات LEGO طموحة ومتطورة بشكل متزايد.
سي بي اس صباح السبت
إلى جانب الأعمال الكلاسيكية، يعرض المتحف إبداعات معقدة تتراوح بين المنمنمات للمعالم الشهيرة مثل برج إيفل وباقات زهور الليغو. تطورت القطع الأخرى من العلامة التجارية الفرعية الخاصة بشركة LEGO. سيكون الكثير من الآباء اليوم على دراية ببرنامج الأبطال الخارقين التلفزيوني الخيالي الحديث Ninjago، على سبيل المثال، بجيشه من الشخصيات الصغيرة.
داخل منزل ليغو
حصلت شبكة سي بي إس نيوز على لمحة داخل منزل ليغو، وهو نصب تذكاري للعبة مساحته 130 ألف قدم مربع تقريبًا، ومليء بما يقرب من 25 مليون قطعة ليغو، بما في ذلك أكثر من 6 ملايين تشكل “شجرة الإبداع” الرائعة.
يبلغ ارتفاعه حوالي 50 قدمًا، وهو أكبر بناء LEGO معروف في العالم. كل فرع مليء بالتفاصيل، وليمة للعيون.
وراء كل الإبداعات يوجد جيش LEGO الداخلي من المبدعين.
وقال أندريه دوكسي، أول رئيس تصميم أمريكي لمجموعة ليغو، لشبكة سي بي إس نيوز: “هناك حوالي 700 مصمم”.
وقال دوكسي إن الإبداع، وليس البراعة التقنية، هو المفتاح لجاذبية شركة ليغو الدائمة.
سي بي اس صباح السبت
وقال: “ليس عليك أن تكون مصمماً”. “عليك فقط أن تكون شجاعًا ومبدعًا وفضوليًا وأن تجرب ذلك.”
يعتقد Doxey أن شعبية LEGO الهائلة الدائمة ترجع إلى حد كبير إلى الحرية التي توفرها.
وقال: “نحن نعلم أن الناس يحبون الإبداع، والأطفال يحبون الإبداع”. “نظامنا هو وسيلة إبداعية. فهو يمكّنهم من تخيل أي شيء يريدون تخيله.”
LEGO: ليس فقط للأطفال – ولكن بشكل أساسي للأطفال
وقد وجدت شركة LEGO أن الجاذبية تمتد إلى ما هو أبعد من مرحلة الطفولة. يلعب الحنين دورًا قويًا في الشركة، ويمثل ما يسمى بـ AFOL – عشاق LEGO البالغين – سوقًا كبيرًا ومتناميًا.
لكن سيد التصميم ميلان ميز يعرف الجمهور جيدًا، وعلى الرغم من أنه لا ينكر الشعبية المتزايدة للبنيات الأكثر تعقيدًا للبالغين، إلا أنه يقول إن الأطفال يظلون أولوية الشركة.
وقال “لقد كانوا مصدر إلهامنا الأول”. “نحاول أن نتصرف كالأطفال ونرى العالم من خلال عيونهم.”
في حين أن التصميمات الحديثة غالبًا ما يتم إنشاؤها رقميًا لتبسيط الإنتاج، يقول مادج إنه لا يزال يفضل العمل باستخدام الطوب المادي.
وقال: “هناك علاقة حقيقية بين العقل والعملية الإبداعية عندما تعمل بشكل عملي”.
سي بي اس صباح السبت
لقد ساعد هذا الاتصال الملموس البسيط – قطعة تلو الأخرى – شركة LEGO في أن تصبح شركة الألعاب الأعلى ربحًا في العالم. العائلات تبني معًا. يجتمع الأصدقاء حول الإبداعات المشتركة. تجتمع المجتمعات معًا على صوت طرق الطوب في الصندوق.
وقال دوكسي لشبكة سي بي إس نيوز: “الجميع يعرف هذه الكلمة”. “أنت تهزه، وأنت تعرف بالضبط ما هو عليه.”
لعبة مفضلة تعاني من مشاكل بلاستيكية
وبعيدًا عن كل الإبداع والحنين إلى الماضي، تواجه مجموعة LEGO أيضًا مشكلة أساسية يواجهها العالم والتي يقول معظم العلماء أزمة المناخ: لا تزال إمبراطورية الشركة مبنية بالكامل تقريبًا بلاستيكوأحد المكونات الرئيسية لمعظم المواد البلاستيكية هو الوقود الأحفوري.
ووفقاً للمنصة العالمية لمعلومات وبيانات الاستدامة، فإن كل طن من مكعبات الليغو يتم إنتاجه يتطلب حوالي طنين من البتروكيماويات في عملية التصنيع. ضوء. تنتج شركة LEGO ما يقرب من 60 مليار طوبة سنويًا، واستنادًا إلى بيانات شركة Illuminum، ستنتج أكبر مجموعات الشركة ما يعادل أكثر من 60 رطلاً من البتروكيماويات.
وعلى الرغم من الالتزامات المناخية الطموحة، فقد فشلت الشركة حتى الآن في إيجاد مسار مستدام لألعابها.
تخلت شركة LEGO عن مبادرة “من الزجاجة إلى الطوب” بعد أن وجدت أن المواد القابلة لإعادة التدوير المقترحة التي كانت تأمل في استخدامها في عام 2023 ستؤدي في الواقع إلى زيادة الانبعاثات مقارنة بموادها الحالية.
وقالت الشركة لشبكة سي بي إس نيوز في بيان: “مكعبات الليغو مصنوعة للأطفال، لذا يجب أن تستوفي معايير الجودة والسلامة العالية للغاية”. “يجب أن تكون متينة، ومصممة بدقة أقل من عرض الشعرة، بحيث لا يزال الطوب المصنوع اليوم يناسب الطوب المصنوع منذ 60 عامًا.”
سي بي اس صباح السبت
وتقول الشركة إنها اختبرت أكثر من 600 مادة مختلفة لمكعبات LEGO الخاصة بها، بما في ذلك بعض المواد المشتقة من “قصب السكر من مصادر مستدامة” والمواد المعاد تدويرها من أسطح المطبخ المصنوعة من الرخام الاصطناعي.
وقال البيان: “أظهرت المواد الأخرى إمكانات، لكنها لم تستوف متطلبات الجودة والسلامة والاستدامة الصارمة لدينا أو تساعد في تقليل بصمتنا الكربونية”، مضيفًا أن الشركة تسير على الطريق الصحيح لإنتاج “60٪ من المواد من مصادر مستدامة” بحلول نهاية العام.
حتى بعد كل هذه السنوات، تستمر لعبة Lego في التطور.
