منظر عام لبرج المياه التابع لشركة Warner Bros. في منطقة استوديو Warner Bros. في 24 يونيو 2022 في بوربانك، كاليفورنيا.
آرونب / باور غريفين جي سي صورة غيتي إيماجز
مع أكثر من قرن من المحتوى السينمائي والتلفزيوني الأكثر شعبية، فلا عجب باراماونت سكاي دانس, كومكاست و نيتفليكس هو محاولة ل وارنر براذرز ديسكفري ثروة
قدمت شركة باراماونت عرضًا أوليًا في سبتمبر للاستحواذ على شركة Warner Bros. Discovery، الشركة الرائدة في WBD، والتي أعلنت رسميًا عن خطط لتقسيم نفسها إلى شركتين في الشهر السابق لاستكشاف عملية البيع.
تعكس خطط WBD خطط Comcast، حيث تفصل شبكات الكابل الخاصة بها عن خصائص الأفلام وخدمة البث المباشر HBO Max.
تشتمل مكتبة المحتوى الجذابة على امتيازات مثل DC Superheroes وHarry Potter وLord of the Rings وGame of Thrones وLooney Tunes وScooby-Doo. وهي أيضًا الموزع لامتياز Dune الأسطوري وأفلام Godzilla وKing Kong. تشمل شبكات الكابل CNN وTNT وTBS وTruTV وغيرها.
تلقت الشركة جولة ثانية من العروض من المشترين المحتملين في وقت سابق من هذا الأسبوع، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر رفضوا الكشف عن أسمائهم لمناقشة العمليات الداخلية.
اعتبارًا من صباح الخميس، كانت Netflix هي صاحبة العرض الرائد بناءً على كيفية تقييم WBD للعروض، حسبما ذكرت CNBC يوم الخميس. وقالت مصادر لـ CNBC إن WBD تتوقع الإعلان عن الفائز مطلع الأسبوع المقبل.
قال شون روبينز، مدير التحليلات في Fandango ومؤسس Box Office Theory: “من المحتمل أن يكون المرشحون الثلاثة مفيدًا، ولهذا السبب ستكون شركة Warner Bros. عملية استحواذ جذابة للغاية”. “ومع ذلك، فإن الإمكانات ليست كافية. ويجب الموازنة بين الموارد والخبرة والقدرة المثبتة على التنفيذ.”
إليك ما يمكن أن يفعله كل خاطب بأصول WBD.
تنظيف الطاووس
كومكاست بصدد بناء مجموعتها من شبكات الكابل، والتي تشمل سي إن بي سي، لكنها ستحتفظ بشبكة البث إن بي سي، وخدمة البث المباشر بيكوك، ويونيفرسال فيلم ستوديوز والمتنزهات الترفيهية.
نظرًا لخروجها من مجال تلفزيون الكابل، لم تعد شركة Comcast مهتمة بمجموعة شبكات Warner Bros. Discovery الواسعة. لذلك، يتضمن عرض Comcast بندًا من شأنه أن يسمح لشركة WBD بتدوير شبكات الكابلات الخاصة بها في أي وقت قبل إغلاق عملية الاستحواذ المقترحة. ذكرت سي إن بي سي في وقت سابق.
ستوفر الملكية الفكرية لشركة Warner Bros. Discovery الدعم الفوري لطاووس NBCUniversal. تتخلف خدمة البث المباشر كثيرًا عن نظيراتها من حيث أعداد المشتركين، مع 41 مليون مشترك فقط اعتبارًا من 30 سبتمبر. وقد نمت المنصة بشكل كبير في البرامج الرياضية ولكنها تفتقر إلى المحتوى الأصلي.
إلى جانب أجرة الأبطال الخارقين، يمكن للمحتوى التلفزيوني لـ WBD أن يعزز خدمة البث المباشر التي تقدمها NBCUniversal Peacock ببرامج مثل “IT: Welcome to Derry” و”The Pitt” و”The Last of Us” وزوج من العروض من عالم Game of Thrones.
وارنر براذرز في الحظيرة. تتيح إضافة عنوان IP الخاص بـ Discovery لشركة Universal زيادة عدد الامتيازات الشهيرة وتزويد خدمة البث المباشر بمحتوى تلفزيوني وتوسيع أعمالها في المتنزهات الترفيهية.
وقال روبنز: “بالنسبة لـ Comcast، فإن هذا لن يؤدي إلا إلى إضافة عمق إلى قائمة Universal الحالية التي تمزج بالفعل بين توازن صحي بين IP والمحتوى الأكثر جرأة، وغالبًا ما يكون أصليًا”. “إنهم يحددون الكثير من المربعات الضرورية دون سؤال.”
تمتلك شركة Universal بالفعل مجموعة ضخمة من حقوق الامتياز بما في ذلك Jurassic Park وFast and Furious وDespicable Me ومجموعة من أفلام الرعب الشهيرة.
وقال دوج كروتز، كبير محللي وسائل الإعلام والترفيه في تي دي كوين: “كومكاست – لديهم قائمة أفلام رائعة”. “إنهم يحاولون بناء قطعة من الملكية الفكرية لـ Disney Prime، وأعتقد أن وجود علامة تجارية للأبطال الخارقين سيكون خطوة أخرى في هذا الاتجاه. لا أعرف ما إذا كان هذا شيئًا يعتبرونه بشكل خاص ضرورة استراتيجية.
يستعد استوديو Warner Bros. Discovery’s DC، الذي يشرف عليه الآن جيمس غان وبيتر سافران، للعديد من الإصدارات المسرحية بالإضافة إلى المسلسلات التلفزيونية القادمة. وحقق الفيلم الأول للثنائي “سوبرمان” والذي صدر في يوليو/تموز الماضي، أكثر من 600 مليون دولار في شباك التذاكر العالمي وحظي بتعليقات إيجابية من النقاد.
تتضمن القائمة فيلم Supergirl، وتكملة لـ Superman، وفيلم Batman ثاني من بطولة Matt Reeves، وميزة Clayface. على الصعيد التلفزيوني، لدى DC خطط لعروض تتمحور حول Green Lantern Corps؛ تعود أصول جزيرة Wonder Woman إلى منطقة الأمازون؛ وبعض شخصيات الكتاب الهزلي الأقل شهرة ولكنها المفضلة لدى المعجبين مثل Booster Gold.
لدى Comcast وWarner Bros. Discovery بالفعل بعض الملكية الفكرية المشتركة. تقوم شركة Parent NBCUniversal بترخيص حقوق The Wizarding World لمتنزهاتها الترفيهية. إن الحصول على حقوق الأفلام والتلفزيون لـ Harry Potter سيسمح للشركة بمزيد من التحكم في الإنتاج وكيفية ترجمته إلى جولات وتجارب وبضائع.
وقال كروتز: “هناك فرص تآزرية يمكنك ردها إذا تمكنت من السيطرة على المتنزهات الترفيهية بالإضافة إلى إنتاج الأفلام والتلفزيون”.
ديزني هذا هو المخطط للاستراتيجية. لقد كانت محفظة الملكية الفكرية للشركة هي حجر الزاوية في حدائقها الترفيهية منذ أن افتتح الموقع الأول أبوابه في عام 1955. ولا تتحكم ديزني في إنتاج المحتوى فحسب، بل تتحكم أيضًا في كيفية تنظيمه في تجاربها المواضيعية.
ذكيا نيتفليكس
بالمثل، يتطلع مقدم العرض الأكثر إثارة للدهشة، Netflix، إلى أصول البث والاستوديو الخاصة بـ WBD فقط.
بعد كل شيء، كرر الرئيس التنفيذي المشارك لـ Netflix، تيد ساراندوس، توقيت الشركة أرباح الربع الثالث في أكتوبر أن الشركة “ليس لديها مصلحة في امتلاك Legacy Media Networks”.
في البداية، تكهن المحللون والمطلعون على الصناعة بأن اهتمام Netflix بشركة Warner Bros. Discovery كان مجرد محاولة لرفع الأسعار لمنافسيها الذين كانوا مهتمين بالحصول على أصول WBD. لكن مصادر قالت لـ CNBC إن عرض عملاق البث المباشر نقدًا في الغالب، ولديه عارض تنافسي.
ويمكن لعملاق البث المباشر أن يستفيد بشدة من مكتبة محتوى WBD.
باعتبارها لاعبًا جديدًا نسبيًا في هذا المجال، لم تقم Netflix بإصدار محتوى أصلي حتى عام 2012، فقد استغرقت الشركة بعض الوقت لبناء الامتيازات. ولهذا السبب، لم تطلق Netflix حتى قسمًا للتسويق حتى عام 2019 ولم يكن لديها متجر رسمي عبر الإنترنت حتى عام 2021.
أما الآن، فهي تتمتع بملكيات فكرية قوية مثل “Stranger Things” و”Kpop Demon Hunters” و”Bridgerton” و”Wednesday” و”Squid Games”. مثل Comcast، فإن الوصول إلى الامتيازات المفضلة لدى الجمهور المدمج سيكون بمثابة نعمة كبيرة لـ Netflix.
ومع ذلك، فإن خبراء الصناعة مهتمون أكثر بكيفية تعامل الشركة مع أصول WBD التي تم إصدارها تقليديًا بطريقة مسرحية.
قال روبينز: “مع Netflix، أصبح الأمر أقل سؤالًا حول كيفية الاستفادة منها، بل هو قلق أعمق حول كيفية تعاملهم مع إرث Warner Bros.، خاصة من منظور مسرحي”. “بالطبع سيكون هناك أموال، نعم، مثل العرض الأولي. لكن هل رغبتهم في التصرف مثل استوديو أفلام تقليدي هي ما أظهروه حتى الآن؟”
عارضت Netflix منذ فترة طويلة طرح الأفلام في دور العرض، ولا تفعل ذلك إلا للبقاء في المنافسة على الجوائز، أو استرضاء المخرجين البارزين، أو الاستفادة من العناوين المثيرة. لقد جادل القائم بالبث دائمًا بأن محتواه يتم تسليمه إلى المشتركين من خلال منصة Netflix، كما أنه حدد مدة عرض إصداراته المسرحية في دور السينما.
وقد أتاحت هذه الإستراتيجية لشركة Netflix تجنب الحملات التسويقية باهظة الثمن، والتي تقدر عادة بحوالي نصف ما يتم إنفاقه على ميزانيات الإنتاج. ومع ذلك، فإن هذا غالبًا ما يضع الشركة على خلاف مع شركائها المسرحيين. ولا تشارك الشركة أيضًا بيانات شباك التذاكر، التي توفرها استوديوهات الأفلام التقليدية.
قال روبينز: “يعتقد الكثيرون في الصناعة أن شراء شركة Warner لـ Netflix سيكون بمثابة ناقوس الموت لأهم جوانب صناعة الأفلام والممتلكات والتقاليد القديمة”. “ستحتاج Netflix إلى إقبال كبير على الإقبال حتى تبدأ في تخفيف هذه المشاعر.”
أبلغت Netflix إدارة Warner Bros. Discovery بأنها ستحترم الاتفاقيات التعاقدية لإصدار الأفلام في دور العرض إذا أبرمت صفقة للاستحواذ على أصولها، حسبما قال أشخاص مطلعون على الأمر لشبكة CNBC.
باراماونت بلس
الأمور تتحرك بسرعة في باراماونت
اندمجت الشركة مؤخرًا مع Skydance، وفي وقت قصير، وقع مديرها التنفيذي الجديد ورئيس مجلس إدارتها ديفيد إليسون، وهو موهوب مبدع ومسؤول تنفيذي، على أصحاب الامتياز الجدد و صفقة بقيمة 7.7 مليار دولار للحصول على حقوق UFC المباشرة.
تم وضع هذه التقنية في رسالة مفتوحة جاء ذلك من إليسون في أوائل أغسطس، حيث أخبر المستثمرين أن شركة باراماونت ستستثمر في “سرد القصص عالي الجودة والتكنولوجيا المتطورة” للمساعدة في “تحديد الحقبة القادمة من الترفيه”.
ويأمل إليسون أن يتضمن العصر القادم الاستحواذ على شركة Warner Bros. Discovery – بالكامل.
وقال روبينز: “لقد كافحت شركة باراماونت في السنوات الأخيرة للحصول على نفس النوع من إنتاج الامتياز المتسق وعالي المستوى مثل بعض منافسيها”. “هناك حجة قوية تستغل شركة Warner Bros.” سوف تقوم المكتبة بتحريك رطل الإبرة مقابل رطل بطرق أكثر مادية.”
تمتلك شركة Paramount مجموعة من الامتيازات مثل Star Trek وTransformers وSonic the Hedgehog وPaw Patrol وSpongeBob SquarePants، لكن معظم نجاحها الدرامي يرتبط بممثل واحد على وجه الخصوص.
قال كروتز: “أهم عنوان IP لشركة باراماونت هو رجل يبلغ من العمر 63 عامًا يقوم بالأعمال المثيرة الخاصة به”. “ربما سيقومون بإنشاء نسخة الذكاء الاصطناعي من توم كروز وسنحصل على أفلام توم كروز للسنوات المائة القادمة. ولكن الشيء التالي في أسفل السلم بالنسبة لهم هو ستار تريك.”
قبل اندماج Paramount-Skydance، كان الاستوديو يصدر حوالي ثمانية أفلام سنويًا، حسبما أخبر إليسون المستثمرين في تقرير أرباح الشركة للربع الثالث في نوفمبر. والهدف الجديد هو إطلاق ما لا يقل عن 15 فيلما في دور العرض في عام 2026.
تتضمن قائمة العام المقبل حتى الآن حوالي 10 عناوين، بعضها أنتجته شركة Paramount حصريًا والبعض الآخر كجزء من صفقة التوزيع الخاصة بالاستوديو. تقوم معظم الاستوديوهات بتحديث تقويماتها على مدار العام، خاصة خلال مهرجانات الأفلام عندما يتم طرح ميزات مستقلة جديدة للبيع. إن استحواذ شركة Warner Bros. على شركة Discovery وقائمتها المسرحية من شأنه أن يتجاوز هدفها بالنسبة لشركة Paramount بسهولة.
ومع ذلك، أشار كروتز إلى أنه عند دمج الاستوديوهات، يميل عدد الأفلام إلى الانخفاض في السنوات اللاحقة.
وقال: “إذا اندمجت شركة Warner مع هذه الشركات الأخرى، فسوف ترى بعض الديناميكيات المماثلة على جانب الفيلم، وسترى ديناميكيات مماثلة في جانب الإنتاج التلفزيوني، وربما سترى ديناميكيات مماثلة في كل ما تفعله مع منصات البث المباشر”. “من المحتمل، في جميع الحالات الثلاث، أن يكون هناك توحيد لمنصات البث، ومن المحتمل أن يؤدي ذلك إلى محتوى أقل للمستهلكين.”
حيث تنحرف شركة Paramount عن العطاءات المنافسة فهي تريد كل WBD، بما في ذلك شبكة الكابل الخاصة بها. ومن الجدير بالذكر أن CNN ستعمل على تعزيز التغطية الإخبارية لـ Paramount، والتي تشمل بالفعل CBS، وستمثل إضافة TNT وTBS وTruTV إضافة كبيرة إلى التغطية الرياضية للشركة.
حقوق البث المباشر للأحداث الرياضية نادرة ولا تتوفر إلا بعد انتهاء العقود السابقة. تفاحة لقد برزت بالفعل باعتبارها الموطن المستقبلي للفورمولا 1، وينتظر دوري البيسبول الرئيسي حتى انتهاء عقده بعد موسم 2028 لإعادة هيكلة حزمه الإعلامية. وهذا يعني أن شركة باراماونت سيكون لديها عدد قليل من الأصول الرياضية عالية الجودة للمزايدة عليها والاستحواذ عليها على المدى المتوسط.
وفي الوقت نفسه، تمتلك شركة Warner Bros. Discovery حقوق بث مباريات من دوري الهوكي الوطني، ودوري البيسبول الرئيسي، وكرة السلة NCAA March Madness، إلى جانب بطولة فرنسا المفتوحة وNASCAR.
الإفصاح: Comcast هي الشركة الأم لـ NBCUniversal، التي تمتلك CNBC. ستصبح Versant الشركة الأم الجديدة لـ CNBC بناءً على العرض المخطط له من Comcast لـ Versant.
– ساهمت جوليا بورستين من سي إن بي سي وليليان ريزو وأليكس شيرمان في إعداد هذا التقرير.
