دواين وايد، على اليسار، وجيسي ريدل يتحدثان على خشبة المسرح خلال حدث YouTube Brandcast في مركز لينكولن في مدينة نيويورك، 13 مايو 2026.
مايك كوبولا | صور جيتي
من بين البرامج الرياضية والترفيهية الحية التي تبث العروض التقديمية من شركات الإعلام إلى المعلنين هذا الأسبوع، استمرت حجة أخرى في الظهور: المحتوى للمبدعين.
فئة الفيديو، والتي يمكنها جمع ملايين المشاهدات عبرها من جوجل يتشارك موقع YouTube وغيره من منصات التواصل الاجتماعي المسرح بشكل متزايد مع عروض هوليوود التقليدية خلال العروض التقديمية السنوية المعروفة باسم “المقدمات”.
يمتص محتوى منشئ المحتوى بالفعل جزءًا كبيرًا من استثمار المعلنين. وبحلول عام 2025، سيصل إنفاق المعلنين على هذا النوع من الإعلانات إلى 37 مليار دولار أمريكي، وفقًا لـ تقرير حديث ل وكالة إعلانات تفاعلية. وخلص التقرير إلى أنه من المتوقع أن يصل هذا العام إلى 44 مليار دولار.
قال بريان ألبرت، المدير الإداري لشركة YouTube Solutions: “إنهم رواة القصص وصناع الذوق والنجوم لهذا الجيل، الذين ينتجون البرامج الأكثر صلة وجاذبية على هذا الكوكب”. “لقد أدرك المعلنون أن لديهم ليس فقط جماهير كبيرة، ولكن أيضًا مجتمعات تثق بهم. ولهذا السبب يريدون الشراكة معهم الآن، أكثر من أي وقت مضى.”
وقد أدى التحول إلى البث المباشر على التلفزيون التقليدي إلى اجتذاب الألعاب الرياضية، وخاصة اتحاد كرة القدم الأميركي، فضلا عن الأحداث الحية أعلى رسوم الإعلان ــ وخاصة عندما تدفع شركات الإعلام أقساط مرتفعة مقابل حقوق البث المباشر.
ومع ذلك، مع البث المباشر، يحصل المعلنون على المزيد من المال مقابل أموالهم، حسبما قال مسؤولون تنفيذيون في الصناعة لـ CNBC. وهذا صحيح سواء كان حدثًا رياضيًا يتم بثه بشكل متزامن على منصات البث المباشر أو الحقوق الحصرية لمقاطع الفيديو أو برامج الأطفال مثل “السيدة راشيل”.
يعمل هذا الاقتصاد – جنبًا إلى جنب مع الحاجة إلى جذب جماهير أصغر سنًا ومراوغة – على زيادة الطلب على المخزون المدعوم بالإعلانات ويفتح الباب أمام المزيد من المحتوى الذي يقوده منشئو المحتوى على المنصات التقليدية.
يحتل موقع YouTube الحصة الأكبر من جمهور البث المباشر نيلسنتقارير الشركة الشهرية المعروفة باسم “المقياس”. وفي فبراير، استحوذت المنصة على 12.7% من جمهور البث المباشر، وجاءت Netflix في المرتبة الثانية بنسبة 8.4%.
قدمت الشركة عرضها للمعلنين – ما تسميه براندكاست – يوم الأربعاء، ويضم شخصيات مثل اليوتيوبر جيسي “جيسر” ريدل، والممثل الكوميدي تريفور نوح، ومضيف البودكاست أليكس كوبر.
في حين أن النجوم الرقميين شائعون في عالم يوتيوب، إلا أنهم لعبوا هذا العام دورًا أكثر أهمية حتى في شركات الوسائط التقليدية والبث المباشر. وارنر براذرز ديسكفري, شركة فوكس و أمازون كانت Prime Video من بين الشركات التي سلطت الضوء على تكامل محتوى منشئي المحتوى عبر منصاتها.
قالت جولي كلارك، المديرة التنفيذية لصناعة الإعلان منذ فترة طويلة ونائب الرئيس الأول لقسم الإعلام والترفيه في TransUnion: “فيما كان هناك فرق واضح بين المحتوى الذي يقوده الاستوديو والمحتوى المملوك للمبدعين، فإنه يندمج في رؤية واحدة”.
وأضافت: “إذا نظرت إلى ظهور أشياء مثل مقاطع الفيديو الطويلة والبرامج التعليمية السريعة، فستجد أن مشهد المحتوى قد تغير بشكل جذري”. “هذا يغير تمامًا الطريقة التي يتم بها تصور وتفعيل المقدمات.”
منشئو الوسائط القديمة
في العام الماضي كان هناك بث صوتي للفيديو تمهيد الطريق لمراحل مبكرة – وهو مؤشر مبكر على أن المحتوى الفيروسي عبر الإنترنت كان يدخل في المعركة السائدة.
وقالت أنجي مور، رئيسة شراكات إعلانات المبدعين في أمازون: “لقد تغير المشهد كثيرًا في العام الماضي. أصبح البث الصوتي الآن 360 درجة، مما يعني أنك تشاهد بعض المحتوى الخاص بك في شكل طويل على منصات الفيديو، ولذا بدأ الكثير من الأشخاص في استهلاك المزيد من التنسيقات القصيرة والمتوسطة على منصات التواصل الاجتماعي”.
قال مور: “نرى أن المبدعين يريدون الاستفادة من الوصول إلى جماهيرهم في كل مكان”.
سلط موقع Prime Video من أمازون الضوء مرة أخرى على صفقة بودكاست فيديو كبيرة في العرض الذي قدمه هذا الأسبوع. اعتلت أوبرا وينفري المسرح للترويج لاتفاقها الأخير متعدد السنوات مع الشركة لتوزيع “The Oprah Podcast” بالصوت والفيديو. تتضمن الصفقة أيضًا حقوق الحصول على مكتبة بمحتواها السابق.
أوبرا وينفري في برنامج “أوبرا بودكاست”.
مجاملة: هاربو الترفيه
بالنسبة لشركات مثل Fox وWarner Bros. بدأت Discovery، التي تتمتع بتاريخ طويل من المحتوى المُعد في الاستوديو، في الاعتماد على محتوى المبدعين من خلال الشخصيات التي تمثل بالفعل الدعائم الأساسية على منصاتها – خاصة تلك الموجودة في عروض الطعام وتحسين المنزل غير المكتوبة.
قالت كارين برونزو، مديرة التسويق العالمي للشبكات والأخبار الأمريكية في WBD، في مقابلة، إن WBD تعمل مع المبدعين والمؤثرين منذ سنوات.
وأشار برونزو إلى أن هذا النوع من البرمجة أصبح جزءًا مهمًا من المحادثات بين شركات الإعلام والمعلنين. وقالت إن العمل مع شخصيات عبر الإنترنت يسمح للشبكات التقليدية بتوسيع نطاق وصولها – ويسمح للمسوقين بالوصول إلى قواعد واسعة من المعجبين، والتي غالبًا ما تولي اهتمامًا وثيقًا بشخصياتهم وعلاماتهم التجارية المفضلة.
قال برونزو: “عندما تختبر محتوى منشئ المحتوى، تشعر وكأنه شخصي. إنها علاقة فردية أكثر بكثير ونوع مختلف من الاتصال”.
خلال العرض التقديمي المقدم لـ WBD يوم الأربعاء، قال برونزو إن برمجة الشركة لـ The Food Network تتوسع بشكل أكبر لتشمل أصول YouTube الأصلية، مع ظهور مسلسل جديد يظهر الشيف Esther Choi على قناة التواصل الاجتماعي الخاصة بالشبكة. بالإضافة إلى The Food Network، فإن سلسلة تحسين المنزل على HGTV و”Puppy Bowl” – عرض الكلاب السنوي المجاور لـ Super Bowl – جاهزان لإنشاء هذا النوع من المحتوى.
“وعاء الجرو” من Animal Planet.
مجاملة: دبليو بي دي
وبالمثل، وجدت فوكس نقطة دخول إلى النظام البيئي للمبدعين من خلال الطعام. في بداية العام الجاري قامت الشركة مطلق سراحه استوديوهات Fox Creator، تركز على المحتوى الغذائي. ويقود هذا الجهد طهاة موجودون بالفعل في فريق فوكس، بما في ذلك جوردون رامزي.
اعتلى رامزي منصة Fox الرئيسية يوم الاثنين، جنبًا إلى جنب مع أسطورة اتحاد كرة القدم الأميركي توم برادي ونجوم من العروض الترفيهية للشبكة، للترويج لمسلسله على Fox وCreator Studios.
ركزت Fox الكثير من جهود البث على خدمتها المجانية المدعومة بالإعلانات، Tubi، والتي أبرمت صفقات مع شخصيات على YouTube لإنشاء محتوى مخصص لمن يقوم بالبث. وفي المقابل، يقوم هؤلاء المبدعون بجلب متابعين من منصة التواصل الاجتماعي.
على وجه الخصوص، ناشد توبي جمهور الجيل Z، وهو فئة سكانية رئيسية للمعلنين الذين يتطلعون إلى الوصول إلى المستهلكين الأصغر سنًا الذين لا يستمعون كثيرًا إلى وسائل الإعلام التقليدية. أطلقت شركة البث المملوكة لشركة Fox أيضًا Tubi for Creators وتتطلع إلى تزويد المبدعين بالطريق إلى هوليوود، حسبما ذكرت CNBC سابقًا.
استضاف توبي العرض التقديمي الخاص بك للمعلنين في أواخر شهر مارس، حيث جلب منشئي المحتوى إلى المسرح، بما في ذلك Jesser من YouTube.
منذ ذلك الحين، أعلنت المنصة عن العديد من الشراكات التي يقودها المبدعون، بما في ذلك سلسلة حصرية تركز على كرة القدم بقيادة جيسر، والتي ظهرت لأول مرة يوم الجمعة.
