من الصعب نشر كتاب، لكن إقناع الناس بشرائه هي معركة مختلفة تمامًا. مع إعادة تشكيل المنصات الجديدة للطريقة التي يتجمع بها القراء ويتفاعلون عبر الإنترنت، يكتشف المؤلفون أنه في بعض الأحيان يمكن للمنصات المصممة لعرض الكتابة أن تكون أيضًا بمثابة محركات قوية للاكتشاف.
المثال الأكثر شهرة حتى الآن قد يكون فتيات المبدعة لينا دونهام، التي عززت الجولة الصحفية التقليدية لمذكراتها الجديدة مشهور مع المقابلات والتقارير على منصة النشرة الإخبارية Substack.
في أ مقابلة مع أرييل سويدباك لها في المكدس الفرعي في النشرة الإخبارية (التي يتم نشرها، بالطبع، على Substack)، عرضت دونهام القضية بعبارات صريحة: “أخبرني شخص أثق به أنه، على الأقل في مبيعات الكتب، كل متابع لـ Substack يعادل عددًا أكبر بكثير من متابعي Instagram أو
أثناء الترويج لمذكراتها، أجرت دنهام مقابلات مع العديد من النشرات الإخبارية للمنصة، من إميليا بتراركا تخزين الماوسالتي لديها 32000 مشترك، لإيميلي ساندبرج أطعمنيمع أكثر من 150.000 قارئ. من وجهة نظر دنهام، فإن العديد من هذه النشرات الإخبارية مبنية على جماهير محددة جيدًا تميل إلى أن تكون أكثر تفاعلاً من تلك الموجودة على منصات التواصل الاجتماعي الأوسع.
وأضاف دونهام: “لقد كان من المثير للاهتمام حقًا أن نرى مدى تفاعل بعض الجماهير. أحب أن النشرة الإخبارية التي تحتوي على عدد أكبر من المتابعين ولكن الجمهور الأقل تفاعلاً لا تتمتع بنفس القيمة التي يتمتع بها شخص لديه قاعدة جماهيرية صغيرة ولكن مسعورة”.
وعلى الرغم من أن دونهام قد تكون آخر الشخصيات البارزة التي اعتنقت الإسلام، إلا أنها ليست وحدها.
“قبل عشر سنوات، كان مركز ثقل صناعة النشر هو محل بيع الكتب والمكتبة نيويورك تايمز يقول أندريا بارزفي، وكيل ورئيس شركة Empire Literary. شركة سريعة. “اليوم، تم الاستعانة بمصادر خارجية للاكتشاف من خلال الخوارزميات. ويعتمد الناشر أكثر من أي وقت مضى على وسائل التواصل الاجتماعي – سواء على منصة المؤلف الخاصة أو مجرد قوة وسائل التواصل الاجتماعي.”
يتخذ تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على مبيعات الكتب أشكالًا عديدة، بما في ذلك مجتمع TikTok الشهير BookTok، والذي أدى إلى مبيعات كبيرة لعناوين مثل أغنية أخيل, انتهي معناو أزواج إيفلين هوغو السبعة. ولكن في حين أن هذه المنصات تعتمد غالبًا على الحظ الخوارزمي، فإن Substack يقدم شيئًا أكثر مباشرة: خط اتصال بين المؤلف والقارئ.
جين لوك، مؤلف لا تفكر في العشاءيقول Substack يقدم مستوى نادرًا من الموثوقية. تقول: “أعلم أن المشتركين في قناتي سيرون منشوراتي”، مشيرة إلى أن الاتساق يجعل القراء أكثر عرضة لتجربة وصفاتك واتباع أدلةك.
بالنسبة إلى لويكي، أصبح Substack أداة لبناء مجتمعه الخاص، الذي تابع عمله حتى قبل أن يصل الكتاب إلى السوق. وتقول: “أعتقد أن الشخص الذي يستمتع بقراءة رسالة إخبارية من المرجح أن يستمتع بقراءة كتاب”. “كانت استراتيجيتي هي استخدام كل منصة اجتماعية متاحة للترويج للكتاب بطرق مختلفة، حيث كان منزل Substack الخاص بي هو محور كل ذلك.”
يقول بعض الخبراء صعود المكدس الفرعي يتناسب مع قوس أطول في النشر، والذي شكلته الموجة الأولية من أدوات النشر الذاتي مثل Amazon Kindle Direct Publishing وSmashwords في نهاية العقد. فتحت هذه المنصات الأبواب أمام المؤلفين الذين ينشرون أعمالهم ذاتيًا، لكنها لم تحل مشكلة التسويق.
يقول كريس أوستن، الرئيس التنفيذي لمنصة النشر الذاتي Draft2Digital: “إن هذا النقص في الدعم يتطلب من المؤلفين الذين ينشرون أعمالهم ذاتيًا أن يكونوا واسعي الحيلة”. “لقد لاحظ كبار الناشرين الذكاء التجاري للمؤلفين المستقلين وقدرتهم على إنشاء قواعد جماهيرية متحمسة ومتحمسة للشراء. وقد أدى هذا إلى ابتعاد الناشرين التقليديين عن الإنفاق التسويقي في الوضع الراهن مثل الإعلانات المطبوعة والتوجه إلى فرص جديدة.”
تمتد هذه الفرص الآن إلى ما هو أبعد من Substack، حيث تقدم للمؤلفين طرقًا متعددة لتنمية الجمهور قبل أن يصل الكتاب إلى الرفوف.
يقول آندي هانتر، الرئيس التنفيذي لموقع Bookshop.org: “الزيارات الصحفية أصبحت لا مركزية الآن”. “يمكن للمبدعين الأفراد أن يكون لهم تأثير أكبر بكثير من وسائل الإعلام التقليدية.”
يعكس نهج دنهام هذا التغيير، وإذا حكمنا من خلال أرقام المبيعات الأوليةانها تؤتي ثمارها بالفعل.
