من متجر منبثق في سوهو بنيويورك إلى ممرات أوسع، تضاعف وول مارت جهودها لجذب المتسوقين ذوي الدخل المرتفع حيث أن ارتفاع التضخم يدفع حتى المستهلكين الأثرياء إلى البحث عن القيمة – مما يمنح مستثمري الأسهم ميزة. ارتفعت أسهم Walmart بنسبة مذهلة بلغت 16.8% في عام 2026 حتى إغلاق يوم الأربعاء، أي أكثر من ضعف تقدم مؤشر S&P 500 بنسبة 7.6% خلال تلك الفترة. تعد زيادة Walmart لهذا العام أيضًا أكثر من خمسة أضعاف الزيادة البالغة 3.2٪ في القطاع التقديري للمستهلكين في مؤشر S&P 500. بالنسبة للمبتدئين، يتم تداول وول مارت بنسبة 3.4٪ فقط أقل من أعلى مستوى على الإطلاق الذي سجلته في فبراير وهو خامس أفضل اسم أداء في مؤشر داو جونز الصناعي. قال الرئيس التنفيذي جون فورنر خلال مكالمة أرباح شهر فبراير مع المحللين، إن المتسوقين ذوي الدخل المرتفع توافدوا على سلسلة المتاجر الكبرى منخفضة التكلفة في الأرباع الأخيرة، حيث تكسب الأسر أكثر من 100 ألف دولار سنويًا وهو ما يمثل معظم مكاسب حصتها في السوق. تسعى Walmart أيضًا إلى جذب المزيد من المستهلكين المتميزين من خلال تجديد متاجر Walmart Marketplace ومنصة التجارة الإلكترونية، وتحديث خطوط الأغذية والأزياء ذات العلامات التجارية الخاصة، وتطوير خدمات التوصيل الخاصة بها. الاستنتاج بسيط: أصبح المستهلك الفاخر الآن أحد المحركات الرئيسية لأسهم وول مارت ولا يمكن أن تزداد أهميته إلا مع استمرار التضخم. وقال بول ليجويز، المحلل في سيتي: “معظم النمو في السنوات الأخيرة، فيما يتعلق بحصة (وول مارت) في السوق، جاء من جذب المستهلكين ذوي الدخل المرتفع”. “حتى الفئة السكانية ذات الدخل المرتفع ما زالت تحب توفير المال. وما زالت تحب القيمة، وWalmart تقدم القيمة.” WMT .SPX منذ بداية العام وحتى تاريخه، Walmart مقابل S&P 500 في عام 2026. على الرغم من أن المستثمرين المتجهين إلى العام توقعوا تخفيضات متعددة في أسعار الفائدة من الاحتياطي الفيدرالي، إلا أن التضخم المستمر قد خفف من تلك التوقعات. وتسارع معدل التضخم في الولايات المتحدة إلى وتيرة سنوية بلغت 3.3% في مارس/آذار ــ ارتفاعاً من 2.4% في فبراير/شباط. وقال فورنر للمستثمرين في وقت سابق من هذا العام إن ارتفاع الأسعار دفع أصحاب الدخل المرتفع إلى البحث عن المزيد من المال، في حين قام المستهلكون من ذوي الدخل المنخفض بتشديد أحزمتهم. وقد دفع هذا Walmart إلى مضاعفة جهودها لجذب العملاء الأكثر ثراءً. وقال ليجويز من سيتي: “إنهم يتمتعون بقوة شرائية كبيرة، لذا فليس من المستغرب أن يكون (جذب أصحاب الدخل المرتفع) مبادرة للعديد من الشركات”. المتجر، تحديثات العلامة الخاصة تظهر محاولة Walmart لجذب الأثرياء في تحديثات المتجر الفعلي، وفقًا لمايكل بيكر، كبير محللي الأبحاث في DA Davidson. أعادت الشركة القوية التي يقع مقرها في أركنساس تصميم العديد من متاجرها الفعلية، مضيفة أضواء أكثر سطوعًا وشاشات عرض مرتفعة تسلط الضوء على ماركات الأزياء الخاصة Scoop وFree Assembly إلى جانب العلامات التجارية الوطنية مثل Reebok. وقال بيكر إن وول مارت تعمل على تحسين “المظهر المادي للتجربة داخل المتجر”، وذلك ببساطة لأن “بيئة التسوق هي الشيء الأكثر أهمية بالنسبة إلى عميل أكبر”. وأضاف محلل ديفيدسون أن وول مارت تسعى جاهدة لتحسين تصميم وجودة منتجاتها ذات العلامات التجارية الخاصة. وبدءًا من هذا الشهر، سيتم إطلاق عبوات أكثر حداثة وملونة لحوالي 10000 منتج من مجموعة Great Value، بدءًا من الحبوب وحتى الوجبات الخفيفة وأدوات التنظيف المنزلية. حتى أن وول مارت افتتحت متجرًا مؤقتًا في حي سوهو العصري في نيويورك الأسبوع الماضي، مليئًا بالملابس العصرية التي تهدف إلى إعادة تشكيل تصور وول مارت كعلامة تجارية اقتصادية. وقال سبنسر هانوس، المحلل في شركة وولف ريسيرش، في مذكرة الأسبوع الماضي: “تستمر أزياء وول مارت في الارتقاء (وتهدف نوافذها المنبثقة في SoHo إلى رفع مستوى العلامة التجارية”.) يشير المتجر المنبثق إلى أنهم يحاولون تغيير التصور الحالي لأعمال الأزياء الخاصة بهم… من خلال التوسع إلى ما هو أبعد من الأساسيات مثل الجينز والجوارب والملابس الداخلية. مركزية المتاجر إن إعادة تصميم المتاجر وتحديث العلامات التجارية الخاصة ليسا سوى قطعتين من اللغز، وفقا للمحللين. للاحتفاظ بجمهورها من ذوي الدخل المرتفع، تعمل Walmart على إنشاء تجربة أكثر ملاءمة عبر الإنترنت للمتسوقين. أتاحت السلسلة منتجات فاخرة مثل العطور المصممة، إلى جانب العناصر اليومية، من خلال بائعين خارجيين في Walmart Marketplace. قال بيكر عن المنصة عبر الإنترنت: “سوف تستمر وول مارت في الاعتماد والنمو … باستخدام السوق الخاص بها”. “إنه هامش إجمالي مرتفع جدًا (للعمل)… والأهم من ذلك، أنه يسمح لمتاجر التجزئة بتوسيع نطاق عروضها بسرعة وسهولة دون تحمل الكثير من مخاطر المخزون.” تعمل Walmart أيضًا على توسيع الخدمات الرقمية للمساعدة في إقناع الأسر ذات الدخل المرتفع بأنها تقدم تجربة تسوق متميزة. لزيادة الراحة، تعمل Walmart على توسيع خدمات الاستلام والتسليم، بما في ذلك خيارات التسليم السريع، في برنامج الاشتراك Walmart+ الخاص بها. من المؤكد أن هناك مخاطر على آفاق أسهم وول مارت، خاصة إذا بدأ المستهلكون ذوو الدخل المرتفع في إنفاق أموالهم في مكان آخر. ولكن كما أشار ليجويز من سيتي: “طالما أنها توفر تجربة تسوق جيدة، سواء في المتاجر أو عبر الإنترنت أو (في) كلا الموقعين، فإن ذلك يجعل من الصعب على العملاء مغادرة وول مارت… بمجرد العثور على هذه القيمة، فمن الصعب التخلي عنها”. المحللون متفائلون عمومًا بشأن وول مارت. من بين 43 شركة تغطي السهم، أعطته 40 شركة تصنيف شراء أو شراء قوي، حسبما تظهر بيانات LSEG. قام DA Davidson’s Baker بتصنيف السهم على أنه شراء، ويشير السعر المستهدف البالغ 150 دولارًا إلى ارتفاع بنسبة 15.3٪ عن إغلاق يوم الأربعاء. يتمتع Hanus de Wolfe بتصنيف متفوق على السهم إلى جانب السعر المستهدف البالغ 135 دولارًا. قام Lejuez أيضًا بتصنيف السهم على أنه شراء، حيث يشير هدفه البالغ 147 دولارًا إلى ارتفاع بنسبة 13٪.
