تستطيع أمازون أن تقدم أي شيء ــ بما في ذلك الاهتمام بالمعلنين على نحو متزايد. والآن، محتواه التالي، والذي يتضمن اقتباسًا من الرواية الأكثر مبيعًا الجناح الرابع ومن المؤكد أن قائمة محتوى الشباب البالغين ستثير حماسة المعلنين.
عقدت شركة التجارة الإلكترونية العملاقة حدثها السنوي Upfront في مسرح Beacon في مدينة نيويورك مساء الاثنين، حيث عرضت برامج تلفزيونية جديدة وأفلام ورياضات ومحتوى بودكاست مخصص لمنصة بث Prime Video ومنصات البث الصوتي.
على الرغم من حضور أسماء كبيرة – تضمن الحدث ظهور أوبرا وينفري، وكريس برات، وأرنولد شوارزنيجر، ومايكل بي. جوردان، من بين آخرين – فإن ما سرق العرض هو ضخامة جهاز أمازون الإعلاني.
قال آلان موس، نائب رئيس مبيعات الإعلانات العالمية في Amazon Ads، إن المستخدمين شاهدوا محتوى أكثر بنسبة 17٪ على منصات البث الخاصة بهم في العام الماضي مقارنة بالعام السابق.
أشار تانر إلتون، نائب رئيس مبيعات الإعلانات في أمازون، إلى أن الشركة اخترقت 90% من الأسر الأمريكية بطريقة أو بأخرى، ونتيجة لذلك، كان لديها ثروة من البيانات ورؤى العملاء التي يمكن للمعلنين الاستفادة منها.
حتى أن أحد المسؤولين التنفيذيين في أمازون أشار إلى أنها “تعمل بشكل عكسي مع العميل” لإنشاء محتوى، وتحليل عادات الإنفاق الخاصة بهم ثم العمل على إنشاء محتوى من المرجح أن يتردد صداه. من الناحية النظرية، من المرجح أن يتم تحويل هذا المحتوى للمعلنين.
وفي توسع مستمر لعروضها الترفيهية، تواصل أمازون زيادة تركيزها على المحتوى الرياضي، على سبيل المثال، وتوسيع عروض البودكاست الحصرية، وإنتاج المزيد من البرامج التلفزيونية والأفلام.
وقالت أمازون إن المباراة الفاصلة لبطولة NFL Wild Card، والتي تم بثها حصريًا على Prime في وقت سابق من هذا العام، اجتذبت رقمًا قياسيًا بلغ 31.6 مليون مشاهد. ليس هذا فحسب، بل كان أولئك الذين شاهدوا، في المتوسط، أصغر بسبع سنوات من مشاهدي مباريات تصفيات دوري كرة القدم الأمريكية التي تم بثها على التلفزيون الخطي، وكانوا أكثر عرضة للتفاعل مع محتوى المعلن بطريقة ما بنسبة 41%.
ما هي البرامج الجديدة القادمة إلى Prime؟
أما بالنسبة للمحتوى الجديد والقادم؟
وفيما يلي ملخص موجز لبعض المشاريع التي تم الإعلان عنها في هذا الحدث:
- سيتم توزيع برنامج Oprah Podcast حصريًا بواسطة Wondery بدءًا من شهر يوليو وستنتج حلقتين جديدتين أسبوعيًا.
- وقعت كرة السلة بجامعة ديوك عقدًا حصريًا للبث المباشر مع Prime، وفي الموسم المقبل، سيتم عرض ثلاث مباريات مميزة على المنصة: مواجهات ضد UConn وMichigan وGonzaga.
- تراهن أمازون بشكل كبير على محتوى الشباب (YA)، مع مواسم أو محتوى جديد خارج الحرم الجامعي, الصيف أصبحت جميلةوغيرها.
- العرض الناجح قائمة المحطات الطرفية، بطولة كريس برات، يحصل على موسم ثانٍ.
- مقتبس من سلسلة الثمانينات فولترون قيد العمل، كما هو مقتبس من سلسلة ألعاب الفيديو إله الحرب.
- سلسلة جديدة تعتمد على عداء بليد هو أيضا في الأعمال، ودعا بليد رانر 2099.
- أعلن الممثل الحائز على جائزة الأوسكار مايكل بي جوردان عن ثلاثة مشاريع: الأكبرمسلسل يركز على محمد علي. دلفيسلسلة تقع في الاعتقاد و صخري الكون؛ ومقتبس من الرواية الأكثر مبيعًا الجناح الرابعبواسطة ريبيكا ياروس.
