ولإعادة تسمية معهد ألين، فكر المصممون أفقيًا وليس رأسيًا.
كان لدى معهد أبحاث العلوم الحيوية غير الربحي الذي أسسه المؤسس المشارك لشركة Microsoft بول ألين لرسم خريطة للدماغ البشري شعارًا كافيًا تمامًا بحيث يصممه المصمم نيفيل برودي ويقول إنه “في مركز كل شيء”. لكن برودي، أسطورة الصناعة الذي صمم لكوكاكولا ونايكي والقناة الرابعة، أعاد تصور الهوية الجديدة لمعهد ألين بحيث “تصبح العلامة التجارية بمثابة منصة” لأنشطة الشركة.
من بين العناصر التي تشكل العلامة التجارية، يأتي الشعار تقليديًا أولاً ثم تشتق منه المكونات الأخرى. لكن بالنسبة لهذا المشروع، قلب برودي التسلسل الهرمي رأسًا على عقب. قام هو وفريقه بتطوير لغة بصرية يمكن أن تكون مرنة ولكن متسقة، ثم سمحوا للشعار بالتطور بشكل طبيعي من هناك.
استراتيجيتك؟ يقول: قم بتوضيح القواعد البصرية الصحيحة ثم اكتشف كيفية توسيع نطاقها بحيث “لا تنكسر”.
ما هو معهد ألين؟
تأسس معهد ألين في عام 2003 على يد المؤسس المشارك لشركة مايكروسوفت الراحل بول ألين وشقيقته جودي ألين. ومنذ ذلك الحين، تطورت هذه العملية من مختبر واحد يدرس الدماغ إلى عملية متعددة المختبرات ذات تركيز أوسع بكثير. تشمل أبحاثه موضوعات مثل الإدمان والسرطان وكوفيد طويل الأمد والمرض. وفي العام الماضي، أطلقت قاعدة بيانات غير مسبوقة تحتوي على بيانات من أكثر من 34 مليون خلية دماغية. إن أبحاث المعهد وأدواته مفتوحة المصدر حتى يتمكن من مشاركة نتائجه على نطاق واسع.
يقول برودي: “إنهم، بطريقة ما، في بداية سلسلة من المعرفة الجديدة”.
أبلغت هذه الرؤية كيف تصور برودي وفريقه الهوية الجديدة. لقد تحدثوا مع قادة المختبر وموظفي المعهد، وأخذوا في الاعتبار القيم المشتركة، مثل الجرأة وتحمل المخاطر التي قد يتجنبها الآخرون. هوية العلامة التجارية الناتجة حية وسلسة.
بالنسبة للشعار، صمم برودي أيقونة تشير إلى فلسفة معهد ألين المتمثلة في الانفتاح والاكتشاف. إنها عدسة دائرية مع قطع صغير لحرف “a” (إنها أكثر ودية وأقل مؤسسية من الحرف الكبير) يليها شريط يمثل فرق المعهد المترابطة. كما قام بتصميم علامة نصية مكتوب عليها “Allen Institute” بأحرف صغيرة لمرافقة الأيقونة.
عندما يتعلق الأمر بالألوان، اختار برودي لوحة ترمز إلى حيوية الشركة وطاقتها. لا يوجد لون واحد للعلامة التجارية؛ بدلا من ذلك، هناك مجموعة متنوعة. إنه عكس اللون الأزرق والأخضر المحافظ الذي تراه عادةً في العلوم البيولوجية. الألوان الأساسية للعلامة التجارية هي الأسود والأبيض والرمادي.
علاوة على ذلك، توجد لوحة أساسية تتضمن ظلالًا قد تراها في العلامات التجارية العلمية أو الصحية، ولكن مع مزيد من التشبع والسطوع: اللون الأرجواني والبنفسجي والأزرق المخضر الذي يعطي ملمسًا مقشرًا. تعمل الألوان المميزة، بما في ذلك اللون الأصفر المبهج، والأخضر الكهربائي، والوردي النيون، كعلامات تعجب.
برودي، الذي شغل منصب المدير الفني لمجلة البانك البريطانية المؤثرة الوجهيقول أن مبادئ الطباعة تساعد على مرونة العلامة التجارية. يتضمن ذلك استخدام المسافات البيضاء؛ التصوير الفوتوغرافي التحريري الذي يضع المشاهد في المشهد (لا توجد صور هنا)؛ الطباعة المميزة. والتطبيقات الإبداعية للألوان.
يقول: “إن العلامة التجارية التي أنشأناها مع معهد ألين هي شيء رسومي للغاية وديناميكي للغاية”. “لا يتعلق الأمر بالديكور. كل شيء له وظيفة بصرية.”
