مطاعم Wendy’s في الخارج على وشك كسر أكبر قواعد الألوان الخاصة بالعلامة التجارية للأغذية

‏‎Wendy’s‎‏ ‏‏يشعر بـ‏الأزرق‏. أزرق فاتح، على وجه الدقة.

في أبريل، رافق مفهوم التصميم الجديد افتتاح المتجر رقم 100 لسلسلة البرجر في الفلبين. بالإضافة إلى تصميمها الرقمي، تتميز مطاعم وينديز الجديدة بواجهة زرقاء فاتحة بدلاً من اللون الأحمر. المطاعم التي تم تجديدها متاحة الآن لأصحاب الامتياز في الأسواق الدولية للشركة. يقول ويندي شركة سريعة المواقع المفتوحة أيضًا في تشيلي وإنجلترا واسكتلندا، ولكن لا يوجد حاليًا أي منها في الولايات المتحدة.

يعد نظام اللون الأزرق جزءًا من مبادرة تطلق عليها Wendy اسم “Future Fresh” والتي يمكن أن تجعل أحد الألوان الثانوية للعلامة التجارية أكثر أساسية إذا تم اعتمادها على نطاق واسع. في مكالمة أرباح الشركة في 8 مايو، قال المدير المالي كين كوك، الذي يشغل حاليًا أيضًا منصب الرئيس التنفيذي المؤقت لشركة Wendy، إن الشكل الجديد للمتجر يجعل العلامة التجارية متميزة عن المنافسة – وهو ليس مخطئًا.

على الرغم من اختلاف الألوان، إلا أن وينديز تشترك في لون العلامة التجارية الرئيسي مع العديد من سلاسل الوجبات السريعة الأخرى، مثل ماكدونالدز، وبرجر كينج، وجاك إن ذا بوكس، وإن إن أوت، وتشيك فيل إيه. هناك سبب وجيه وراء تسمية العديد من شركات الوجبات السريعة باللون الأحمر للكاتشب: اللون يمكن أن يجعلك جائعًا.

بالنسبة إلى Wendy’s، فإن اللون الأزرق البارد لا يمثل قفزة كبيرة. تم تمييز التميمة الكرتونية المستخدمة منذ فترة طويلة (المستوحاة من ابنة المؤسس ديف توماس ذات الشعر الأحمر) باللون الأزرق، وفي الماضي، استخدمت الشركة هذا الظل على زي العمال المخطط باللونين الأزرق والأبيض.

يتم اعتماد التصميم الرقمي الجديد لشركة Wendy من قبل العديد من السلاسل، مثل ظهور أكشاك الطلب الذاتي في متجر McDonald’s أو متجر Chick-fil-A للهواتف المحمولة فقط في مدينة نيويورك. من ناحية أخرى، تخلت شركة ستاربكس عن مفهوم الوجبات الجاهزة مع تجديدات للمقاهي مصممة لإغراء العملاء بالبقاء هناك. أعلنت سلسلة القهوة العام الماضي أنها ستغلق مواقع الاستلام فقط لصالح مفهوم متجر جديد بمقاعد أكثر راحة وطاولات مناسبة للكمبيوتر المحمول، مثالية للعاملين عن بعد.

بدلاً من الاستثمار في غرفة طعام أكثر راحة أو إعادة مطعم السلطة الخاص بها، تقدم Wendy’s طلبات الهاتف المحمول وعملاء الوجبات السريعة من خلال تصميم متجرها الجديد.

أعلنت شركة Wendy’s العام الماضي أنها ستغلق مئات المطاعم في الولايات المتحدة، وهناك مسعى لمحاولة تحويل الشركة إلى شركة خاصة. على المستوى الدولي، لا تزال السلسلة التي يقع مقرها في أوهايو تتوسع، مما يعني إمكانية افتتاح المزيد من المواقع الخارجية بالمبنى الأزرق. وقال كوك الأسبوع الماضي إن الشركة وقعت اتفاقيات امتياز جديدة لبناء ما يصل إلى 1000 مطعم في الصين على مدى العقد المقبل.

تمت إعادة تسمية علامة Wendy التجارية آخر مرة في عام 2012، حيث تمت إزالة معرفات العلامة التجارية القديمة مثل اللون الأصفر والطباعة ذات الطراز القديم وشعار “الهامبرغر القديم”. كان شعار المطاعم الحديث وتصميماتها المعقمة تناسب اتجاهات ذلك الوقت، لكنها فقدت أيضًا الشعور بالحنين لسلسلة الوجبات السريعة حيث كان يمكنك الاستمتاع بفروستيز والفلفل الحار المقدم في أكواب صفراء زاهية أثناء الجلوس في سرادق. من الناحية المعمارية، فإن مبنى “Future Fresh” الحديث والمعقم لا يخفف ما خففته Wendy – ولكن على الأقل باللون الأزرق الفاتح أليست يونانية؟.

لم ترد Wendy’s على سؤال حول مدى إمكانية اعتماد نظام اللون الأزرق، ولكن من خلال جعل اللون أكثر بروزًا، ستضمن Wendy’s على الأقل عدم الخلط بين مطاعمها ومطاعم منافسيها.

رابط المصدر