تنضم Netflix إلى Disney وYouTube في السعي لاستضافة كأس العالم

الرياضة الحية هي آخر ما يشاهده الجميع على شاشة التلفزيون الأمريكي في نفس الوقت.

يتم استهلاك الزيارات المكتوبة وحدها. عروض الجوائز تفقد المشاهدين كل عام. ولكن عندما يلعب المنتخب الوطني مباراة خروج المغلوب في يوليو/تموز، يحضر عشرات الملايين من الأشخاص في نفس الوقت ويدفع المعلنون ثمناً باهظاً مقابل هذا الامتياز.

وقد أثبت هذا الصيف ذلك بشكل قاطع. اجتذب فوز منتخب الولايات المتحدة على البوسنة والهرسك في الأول من يوليو/تموز ما يقرب من 26.4 مليون مشاهد، وأصبح “بث كرة القدم الأكثر مشاهدة باللغة الإنجليزية في تاريخ البلاد”، وفقًا لما ذكرته صحيفة “ديلي ميل” البريطانية. فوكس سبورتس.

وذكرت أن الهزيمة أمام بلجيكا في دور الستة عشر في السادس من يوليو/تموز كانت الأفضل، حيث اجتذبت 30 مليون مشاهد اي بي سي نيوز.

أرقام كهذه تعيد كتابة المفاوضات. أغلقت شركة Fox Corp (FOXA) هذه البطولة مقابل ما يبدو الآن أنه سعر بيع المرآب، وسيتم إبرام صفقة الحقوق الأمريكية التالية في سوق مختلفة تمامًا. كان المشترون الذين لديهم جيوب أعمق بكثير وطموحات مشتركين أكبر بكثير يراقبون هذه التقييمات عن كثب.

Netflix (NFLX)، Walt Disney (DIS) وAlphabet’s YouTube (GOOGL) “جميعهم مهتمون بتحدي Fox” للحصول على حقوق البث الأمريكية لكأس العالم 2030 و2034، وفقًا لـ سي ان بي سي. وقال التقرير إن أمازون (AMZN) وأبل (AAPL) يمكن أن تدخلا هذا المزيج أيضًا.

وأشار التقرير إلى أنه من المتوقع أن تبدأ المفاوضات بين الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) والشركاء الإعلاميين المحتملين خلال الأشهر الثلاثة المقبلة.

عمالقة البث المباشر يصطفون لكأس العالم المقبلة

يتغير هيكل البيع مع قائمة الضيوف. وأشار الفيفا إلى أنه من المرجح أن يتم بيع حقوق اللغتين الإنجليزية والإسبانية الأمريكية معًا وليس بشكل منفصل، وفقًا لما ذكره الفيفا سي ان بي سي. وكانت آخر مرة تفاوضت فيها الهيئة الحكومية على اتفاقية أمريكية في عام 2011، منذ زمن بعيد من الناحية الإعلامية.

وفازت شركة فوكس بالحزمة لأول مرة في ذلك الوقت، ومدد الفيفا في عام 2015 الصفقة حتى عام 2026 دون مزاد مفتوح. وقد أدى هذا القرار إلى إبقاء الأسعار منخفضة بشكل مصطنع لأكثر من عقد من الزمان، والأموال المطروحة الآن على الطاولة تظهر بالضبط مدى التغيير.

• ودفعت شركة فوكس مبلغ 485 مليون دولار مقابل حقوق اللغة الإنجليزية لبطولة 2026، وفقًا لما ذكرته رياضة الاستقبال.
• Telemundo، المملوكة لشركة Comcast (CMCSA)، دفعت 600 مليون دولار مقابل حقوق اللغة الإسبانية. سي ان بي سي مؤكد.
• ويخصص المسؤولون التنفيذيون في وسائل الإعلام ميزانية تتراوح بين 1.5 مليار دولار و2 مليار دولار لكل بطولة للحزمة المجمعة، وفقًا لما ذكرته صحيفة “ديلي ميل” البريطانية سي ان بي سي.

إن تجميع اللغتين معًا ليس تغييرًا تجميليًا. وسمحت المبيعات المنفصلة لمقدمي العروض بالاعتماد بهدوء على منافس ليحمل النصف الآخر من الجمهور، مما أبقى الأسعار منخفضة. الحزمة تعني أن فائزًا واحدًا يدفع ثمن كل شيء، ويعود الجميع إلى منازلهم بلا شيء.

نادرًا ما يدخل البائعون في المفاوضات بهذا العدد الكبير من البطاقات. وقال دوج بيرلمان، الرئيس التنفيذي لشركة Sports Media Advisors: “سيحصل FIFA على زيادة كبيرة مقابل حقوقه في الولايات المتحدة”. رياضة الاستقبال.

لماذا يريد القائمون على البث المباشر كأس العالم فجأة؟

الإجابة المختصرة هي أنه لا يوجد شيء آخر يحرك الجماهير بنفس القدر. لقد تتبعت كل صفقات حقوق البث الرياضية الكبرى التي وقعها القائمون على البث المباشر منذ مباراة جيك بول ومايك تايسون في أواخر عام 2024، وكان النمط ثابتًا.

إنهم لا يطاردون مواسم منتظمة طويلة. إنهم يطاردون الأحداث العالمية التي تجبر ملايين التسجيلات في أسبوع واحد.

المزيد من البث:

• فوكس تستحوذ على صانع أجهزة البث مقابل 22 مليار دولار
• لقد غيرت شركة Comcast’s NBCUniversal العرضية حروب البث المباشر
• قصة النمو التالية لشركة ديزني ليست المتنزهات أو الأفلام

قالت Netflix هذا بكلماتها الخاصة. إن الإستراتيجية المباشرة للشركة تدور حول “تقديم برامج أحداث خاصة لا يمكن تفويتها”، وفقًا لتقرير صادر عن Netflix رسالة إلى المساهمين.

يمتلك جهاز البث بالفعل حقوق الولايات المتحدة في نهائيات كأس العالم للسيدات 2027 و 2031 وسيصل إلى مليار مشاهد شهريًا بحلول عام 2027، كما أبرز TheStreet. وعلى هذا المقياس، فإن نقل مبلغ 2 مليار دولار لبطولة الرجال يبدو أقل تهورًا مما كان عليه قبل ثلاث سنوات.

الجوكرون جادون بنفس القدر. تمتلك أمازون حقوق دوري أبطال أوروبا في المملكة المتحدة، وتمتلك شركة أبل الحقوق العالمية لدوري كرة القدم الأمريكي (MLS)، وفقًا لما ذكرته صحيفة “ديلي ميل” البريطانية سي ان بي سي. لقد أثبتت كلتا الشركتين أنهما ستدفعان عندما يتناسب العقار مع استراتيجيتهما.

يدفع YouTube بالفعل حوالي 2 مليار دولار سنويًا مقابل حزمة تذكرة Sunday الخاصة بالدوري الوطني لكرة القدم (NFL)، لذا فهو يعرف سعر حقوق البث المباشر المتميزة. ديزني تجلب سلاحًا مختلفًا.

سيسمح العرض الفائز ببث المباريات على ESPN وABC وخدمة البث المباشر الخاصة بها، وهو خيار جذاب للفيفا بعد أن حقق البث التلفزيوني المجاني أرقامًا قياسية لفوكس هذا الصيف، حسبما ذكرت شبكة CNBC.

ماذا يعني كأس العالم بقيمة 2 مليار دولار للمشاهدين؟

هذا هو الجزء الذي يلامس محفظتك وغرفة معيشتك. يجب استرداد ملياري دولار لكل دورة في مكان ما، والخيارات هي الخيارات المعتادة: أسعار اشتراك أعلى، أو حملات إعلانية أثقل، أو كليهما.

هناك أيضًا فرصة حقيقية لأن تكون بطولة كأس العالم للرجال جزئيًا أو كليًا خلف شاشة تسجيل الدخول لأول مرة. تم بث جميع البطولات منذ عام 1994، جزئيًا على الأقل، عبر البث التلفزيوني المجاني في الولايات المتحدة.

إذا فازت Netflix أو YouTube، فقد تنتهي هذه السلسلة مع النسخة المئوية لعام 2030، والتي ستستضيفها إسبانيا والبرتغال والمغرب مع ألعاب الذكرى السنوية في أمريكا الجنوبية.

ذات صلة: كأس العالم قد يكون على وشك أن يصبح أكبر بكثير

جمهور المزاد ضخم. وبلغ عدد الجمهور الإنجليزي والإسباني لمباراة بلجيكا حوالي 47.9 مليون، وفقًا لبيانات AdImpact التي استشهد بها موقع AdImpact. سي ان بي سي. لا يستطيع المعلن شراء هذا العدد الكبير من الأمريكيين في وقت واحد في أي مكان آخر خارج Super Bowl.

أوقات البدء لن تساعد. ستكون مباريات 2030 قبل موعدها بخمس إلى ست ساعات مقارنة بالساحل الشرقي للولايات المتحدة، وستكون بطولة المملكة العربية السعودية 2034 بعيدة جدًا، مما سيقلص أوقات الذروة التي أنتجت الأرقام القياسية هذا الصيف.

ومن جانبهم، هز المستثمرون أكتافهم. بالكاد تحركت أسهم Netflix وDisney وAlphabet بعد انتشار الأخبار. قراءتي لرد الفعل هذا هي أن السوق قد تعلم أن حروب العطاءات هذه تستغرق سنوات لحلها وأن حسابات الفائز تعتمد بالكامل على السعر النهائي.

حرب مزايدة كأس العالم بدأت للتو

لا شيء من هذا يغير أي شيء بالنسبة للبطولة التي تجري الآن. تظل مباريات هذا الصيف في مكانها الحالي، على Fox وFS1 وTelemundo، حتى المباراة النهائية في 19 يوليو. المعركة هي من أجل ما سيأتي بعد ذلك.

يعقد FIFA الآن المزاد الأكثر حسدًا في هذه الرياضة، ولن تتخلى Fox بسهولة عن الامتياز الذي قضى 15 عامًا في تحويله إلى آلة تصنيف. وقد شاهد أكثر من 103 مليون مشاهد هذه البطولة على قنوات Fox وFS1 وTubi، وفقًا لـ رياضة الاستقبال. توقع أن يشير شاغل الوظيفة إلى هذا النطاق في كل اجتماع.

انظر إلى هيكل العرض الفائز أكثر من الاسم المرتبط به. إن صفقة الانقسام التي تجمع بين جهاز البث وشبكة البث من شأنها أن تشير إلى أن عصر نظام حظر الاشتراك غير المدفوع يقترب تدريجياً. إن عرضًا واحدًا بالضربة القاضية من Netflix أو YouTube يعني أن كل شيء سيصل مرة واحدة.

وفي كلتا الحالتين، فإن كأس العالم الرخيصة قد انتهى إلى الأبد.

ذات صلة: لدى Netflix علامة فارقة مثيرة للإعجاب في عام 2027

رابط المصدر