أشخاص يمارسون الرياضة في Planet Fitness في الإسكندرية، فيرجينيا، في 8 يناير 2024.
ليا ميليس | رويترز
تصرفات كوكب اللياقة البدنية انخفض أكثر من 30٪ يوم الخميس بعد أن أبلغت الشركة عن تأخير في الطلبات وخفضت توجيهاتها.
كان السهم يمر بأسوأ يوم له يوم الخميس، اعتبارًا من منتصف النهار.
على الرغم من أن شركة اللياقة البدنية أعلنت عن نمو في إيراداتها بنسبة 21.9٪ في الربع المالي الأول وزيادة مبيعات النادي نفسه بنسبة 3.5٪، إلا أن الرئيس التنفيذي كولين كيتنغ قال إن الشركة بدأت “بداية أبطأ من المتوقع من وجهة نظر نمو صافي الأعضاء”.
وقال كيتنغ في بيان: “ونتيجة لذلك، فإننا نعمل على تعزيز تسويقنا لإعطاء الأولوية لجذب الطلب ودفع نمو صافي الأعضاء”. “بالإضافة إلى ذلك، فإننا نوقف مؤقتًا زيادة أسعار البطاقة السوداء الوطنية المخطط لها في انتظار مراجعة الأسعار على نطاق أوسع.”
عادة ما يكون الربع المالي الأول هو فترة ذروة التسجيل للشركة. وقال كيتنغ إن “الرياح المعاكسة الداخلية والخارجية” أضرت بأداء الشركة.
خفضت Planet Fitness توقعاتها لنمو الإيرادات إلى 7% من التقدير السابق البالغ 9%. كما تتوقع الآن أيضًا أن تبلغ مبيعات النادي نفسه 1٪ فقط، مقارنة بالتوقعات السابقة التي تتراوح بين 4٪ و5٪، وأن ينخفض صافي الربح المعدل بنسبة 2٪، مقارنة بالزيادة المتوقعة سابقًا والتي تتراوح بين 4٪ و5٪.
وفي مؤتمر عبر الهاتف مع المحللين يوم الخميس، قال كيتنغ إن أربعة عوامل أثرت على أداء الشركة في الربع الأول: الافتقار إلى الصدى التسويقي، والمنافسة في بعض الأسواق، وسوء الأحوال الجوية، وضغوط الاقتصاد الكلي.
وقال كيتنغ في المكالمة: “إننا نجري تعديلات فورية وقصيرة المدى لتوسيع نطاق وصولنا والتأكد من أن رسالتنا مرئية ولها صدى لدى كل من مبتدئي اللياقة البدنية ومرتادي صالة الألعاب الرياضية غير الرسمية”.
كما أكد كيتنغ من جديد ثقة الشركة في استراتيجيتها للعودة إلى النمو على المدى الطويل. وقالت إن Planet Fitness تركز هذا العام على زيادة اكتساب الأعضاء وتعزيز إمكانية الوصول.
وأضافت: “بالنظر إلى البيانات من الربع الأخير من العام الماضي والربع الأول من هذا العام، رأينا أن رسائلنا واستهدافنا كانت ناجحة في زيادة الاختراق مع المستهلك المهتم باللياقة البدنية، لكننا ربما ذهبنا بعيدًا جدًا”.
