دمية دب عملاقة قابلة للنفخ تطفو في الماء في ميناء فيكتوريا في 25 أكتوبر 2025 في هونغ كونغ، الصين.
في سي جي | مجموعة الصين البصرية | صور جيتي
ولدت ريبيكا تشو البالغة من العمر 28 عامًا في مقاطعة سيتشوان بالصين، وتمتلك مجموعة من منتجات مومين – حقائب وأكواب وتماثيل صغيرة تصور الشخصية الكرتونية الفنلندية التي تشبه فرس النهر – والتي تراكمت لديها على مر السنين.
باعترافه الشخصي، قد تبدو العديد من هذه المشتريات “طفولية”، ولكن “من الجيد (فقط) أن تدلل نفسك بشيء ممتع، حتى لو لم يكن ذو قيمة كبيرة مقابل المال”، كما يقول تشو.
تشو ليس وحده. تظهر البيانات الواردة من المحللين والمصادر الرسمية أن المستهلكين الصينيين ينفقون بشكل متزايد على المنتجات والتجارب التي يختارونها لصدى العاطفي بدلا من القيمة العملية – كل شيء من المتنزهات الترفيهية إلى المجوهرات.
ولكن ما كان ذات يوم بمثابة دافع استهلاكي مفاجئ إلى حد ما، أصبح الآن يأخذه على محمل الجد من قِبَل كبار رجال الأعمال وصناع القرار السياسي في الصين.
“الإحساس بالاتصال”
دخل “الاقتصاد العاطفي” في الصين الخطاب العام لأول مرة في عام 2024، بعد حالة من الجنون بوب مارتتشير تماثيل لابوبو إلى تحول في سلوك المستهلك الصيني، حيث أصبحت مجموعة المستهلكين التي كانت تتميز ذات يوم بمثل التوفير والواقعية، على استعداد للإسراف في الترف.
وقال آشلي دوديرينك، مؤسس شركة الاستشارات الرقمية Chozan، لشبكة CNBC في مكالمة هاتفية: “الناس لا يشترون الأشياء فقط”. “إنهم يشترون المشاعر، إنهم يشترون الهوية، إنهم يشترون الشعور بالارتباط.”
خلال عطلة رأس السنة الصينية الأخيرة، أظهرت بيانات من ChoZan أن المستهلكين أنفقوا أكثر على السلع الأساسية التقليدية مثل هدايا الطعام الاحتفالية (المعروفة باسم نيان هو)، والنفقات غير التقليدية مثل تجارب السفر ومستحضرات التجميل، مقارنة بالفترة نفسها من عام 2023.
يقول دودارينك: “ما اعتاد الناس على إعادة شراءه في يوم من الأيام، مثل المشروبات الكحولية والمكسرات السائبة… كان كله يتعلق بالالتزام الاجتماعي والتقاليد. في الوقت الحالي، يشتري الناس علب الهدايا، ويشترون ألعابًا مصممة خصيصًا … ولا يستهجن الناس ذلك”.
إن التحول من الإنفاق الإلزامي إلى الإنفاق التقديري في أكبر عطلة في الصين يجسد تحولا أوسع في معايير المستهلك، وفقا لدودارينوك، مع سعي المستهلكين الصينيين على نحو متزايد إلى إشباع رغبتهم في تحقيق الذات، بدلا من عمليات الشراء “العقلانية”.
ما بعد موسم السنة الصينية الجديدة، فبراير تقرير وسلطت شركة DaXue Consulting الضوء أيضًا على المنتجات الملموسة، مثل شموع العلاج العطري ومستحضرات التجميل، باعتبارها جزءًا متناميًا من الاقتصاد العاطفي في الصين.
واحد يخمن وتشير تقديرات مركز أبحاث iiMedia إلى أن الاقتصاد الحسي في الصين سيتجاوز قيمة 4.5 تريليون يوان (655 مليار دولار) بحلول عام 2029 ــ وهو ما يقرب من ضعف قيمته في عام 2024 ــ حيث يسعى المستهلكون الصينيون إلى الحصول على “راحة عقلية ورضا روحي” متزايدة باستمرار.
أكثر إرهاقا أو أكثر راحة؟
ولكن في حين أشار العديد من المعلقين إلى نمو الإنفاق المدفوع في الصين، فإن المحللين منقسمون حول ما يغذي هذا النمو على وجه التحديد. التفسيرات الأكثر شيوعًا تنظر إلى الإنفاق المدفوع بالعاطفة باعتباره شكلاً من أشكال الاستجابة للضغط النفسي.
وقالت أليسون مالمستين، المستشارة الاستراتيجية في شركة DaXue Consulting، عبر البريد الإلكتروني، إن المسارات التقليدية للسعادة في الصين – شراء منزل وسيارة، والاستقرار وتكوين أسرة – “أصبح اتباعها مكلفًا بشكل متزايد”.
ويتوافق ارتفاع تكاليف المعيشة في الصين أيضًا مع انخفاض قياسي في معدل المواليد في عام 2025، مما يزيد من الشعور المتزايد بالوحدة بين الكثيرين في البلاد.
وقال دودارينك إن هذه الضغوط تفاقمت وخلقت “شعورا بالأزمة” بين المستهلك الصيني العادي، مما دفع الكثيرين إلى إعادة توجيه الإنفاق نحو الأشياء التي “تجلب السعادة”.
لكن بالنسبة لبو تشن، وهو باحث كبير في معهد شرق آسيا التابع لجامعة سنغافورة الوطنية، فإن هذا الشعور بالكآبة ليس سوى جزء من القصة.
ويرى تشن أن الإرث البنيوي الذي خلفته سياسة الطفل الواحد في الصين يعمل غالباً على تركيز ثروة الأسرة من أبوين (وأربعة أجداد) إلى جيل واحد يتألف في الأغلب من أطفال عازبين.
وهذا التركيز للثروة العائلية ــ والذي يطلق عليه أحيانا تأثير “الجيوب الستة” ــ أدى إلى جعل مجموعة أصغر سنا من المستهلكين الصينيين تحظى بدعم أسرهم ماديا على نحو لم تفعله الأجيال السابقة، مما منحهم حرية أكبر لتمويل رغباتهم المادية.
أ دراسة 2021وقد تبين أن استمرار الدخل بين الأجيال ــ وهو مقياس لكيفية تأثير الرفاهة الاجتماعية والاقتصادية للآباء على أطفالهم ــ بدأ في التزايد في الصين منذ عام 1979، وخاصة بين سكان المناطق الحضرية في الصين.
واحد آخر يذاكر ووجد مشتري المنازل في شنغهاي أنه حتى أولئك الذين لديهم مدخرات شخصية كبيرة اعتمدوا بشكل كبير على دعم الوالدين لدفع ثمن الشراء.
وتضفي مثل هذه الدراسات مصداقية على ادعاء تشن بأن المستهلكين الصينيين الأصغر سناً ـ وهم إحدى أكبر المجموعات في اقتصاد الصين الحساس ـ أصبحوا في المتوسط محصنين على نحو متزايد من الضغوط المالية التي عاشها أسلافهم.
وقال تشين في اتصال مع شبكة سي إن بي سي: “هذا الجيل… لا داعي للقلق كثيرا بشأن حياتهم”.
وتعني اتجاهات الاقتصاد الكلي الأخرى، مثل زيادة جودة السلع المصنعة في الصين، أن السلع غير الاختيارية والسلع باهظة الثمن تتمتع بدورات استبدال أطول بالنسبة للمستهلك الصيني العادي، مما يحرر رأس المال للإنفاق على مجالات أخرى.
ومع ازدهار قطاع الترفيه في الصين، أصبح لدى المستهلكين الصينيين أيضًا حوافز للإنفاق على الترفيه مثل “ني تشا 2”. – الجزء الثاني من سلسلة أفلام صينية حطمت الأرقام القياسية العام الماضي بعد أن أصبح فيلم الرسوم المتحركة الأعلى ربحًا في العالم.
رأس المال في الاقتصاد الحسي
والأمر الفريد في اقتصاد الصين الحساس هو كيفية نموه على خلفية انخفاض الإنفاق الاستهلاكي.
في عام 2025، الإنفاق الاستهلاكي في الصين نمو بنسبة 2.3% مقارنة بالعام السابق، منخفضًا من 5.2% في عام 2024 و9.9% في عام 2023.
وأظهر استطلاع أجراه بنك الشعب الصيني أيضًا أنه بالنسبة للربع الرابع من عام 2025، بينما انخفض الاهتمام بمشتريات التذاكر الكبيرة إلى مستويات ما قبل الوباء، فإن نسبة المشاركين في الاستطلاع المستعدين لإنفاق المزيد على الأنشطة الاجتماعية والترفيهية في الأشهر الثلاثة المقبلة وصلت إلى أعلى مستوى لها منذ ثماني سنوات خلال نفس الفترة.
في الولايات المتحدة، حيث تمثل تجربة الدفع مشكلة مماثلة حصة متزايدة من الإنفاق الاستهلاكيالاستخدام العام لا يزال مزدهرا. تحقيق نمو ربع سنوي بين 0.5% و0.9%. وعلى النقيض من الصين، فإن الإنفاق على تجربة الاقتصاد الحسي في الولايات المتحدة يواكب الإنفاق الاستهلاكي الأكبر، وليس ضده.
وقد لاحظ صناع السياسات هذه الاختلافات زيادة الطلب على السلع الاستهلاكية. على سبيل المثال، قدمت حكومة مدينة تشونغتشينغ دور الاقتصاد العقلي البلدي لأول مرة في عام 2026 تقرير العمل.
ووفقا لمالمستين من DaXue، بدأت الشركات في الصين أيضًا في “إعادة التفكير في عروض القيمة الخاصة بها”، حيث يبحث الكثيرون في كيفية الاستفادة من هذا الاتجاه من الإنفاق المدفوع بالعواطف.
إنه يستغل الشعور بأن المستهلكين يطالبون بالمزيد.
وقال تشو: “بالنسبة لي شخصيا، فإن شراء هذه العناصر “الطفولية” يعطي شعورا مريحا بالعودة إلى الطفولة”. “إنها طريقة آمنة ومثيرة للحنين للعودة إلى الشباب.”
– ساهمت أنيك باو من CNBC في إعداد هذا التقرير.
