شعار Adidas يظهر على حذاء رياضي من طراز Gazelle معروض للبيع في متجر في برلين، ألمانيا في 2 مايو 2024.
ليزا نيسنر | رويترز
حصة من أديداس انخفض بما يصل إلى 8٪ يوم الأربعاء بعد تقديم توقعات مخيبة للآمال لعام 2026، حيث عانى من تغيرات سلبية في العملة وضربة من الرسوم الجمركية الأمريكية.
تتوقع شركة الملابس الرياضية الألمانية نموًا في الإيرادات بأرقام فردية عالية في عام 2026 من إجمالي 24.8 مليار يورو (28.86 مليار دولار) في عام 2025.
ومن المتوقع أن ترتفع الأرباح التشغيلية إلى حوالي 2.3 مليار يورو على الرغم من التأثير السلبي البالغ 400 مليون يورو بسبب الرسوم الجمركية الأمريكية والتطورات غير المواتية للعملة.
قال محللو RBC Capital Markets إن توقعات الأرباح “ستخيب آمال” المستثمرين، حيث انخفضت بنسبة 15٪ عن التوقعات الإجمالية. وأضافوا: “السؤال سيكون إلى أي مدى يتم توجيه توجيهات الأرباح قبل الفوائد والضرائب والإهلاك في ضوء النهج المفضل لشركة أديداس ليكون حكيماً في بداية العام”.
وقال جيمس جرزينيك، المحلل في جيفريز، إن الهامش الضمني بنسبة 9% من أرباح التشغيل البالغة 2.3 مليار يورو كان أقل من التوقعات.
تجاوزت مبيعات وأرباح الربع الرابع العلامة بالعملة الثابتة بمقدار 6.1 مليار يورو و164 مليون يورو على التوالي، وفقًا لتقديرات FactSet.
وقال بيورن جولدن، الرئيس التنفيذي لشركة أديداس: “إن تحقيق نمو مزدوج الرقم في الربع الرابع على الرغم من كل الاضطرابات الخارجية، ومضاعفة أرباحنا التشغيلية في هذا الربع جعل نهاية العام جيدة للغاية”.
كما قدمت أديداس أهدافًا متوسطة المدى يوم الأربعاء، مع نمو المبيعات المحايدة للعملة بمعدل مرتفع من رقم واحد في الفترة 2026-2028، مع توسع الأرباح التشغيلية بمعدلات النمو السنوية في منتصف سن المراهقة خلال تلك الفترة.
وشهدت أسهم أديداس آخر مرة انخفاضًا بنسبة 6.7٪، لتصل إلى أدنى مستوى لها خلال 52 أسبوعًا.
وانخفضت أسهم أديداس إلى النصف تقريبًا خلال العام الماضي.
مع بداية تداول يوم الأربعاء، انخفضت أسهم شركة Adidas بنسبة 43٪ تقريبًا على مدار الـ 12 شهرًا الماضية حيث ظل المستثمرون متشككين بشأن مستقبل Adidas.
تمثل آفاق نمو صناعة الملابس الرياضية العالمية، وزيادة العرض في الصين وتغيير تفضيلات المستهلكين، قضية ملحة أخرى للمستثمرين.
يعادل البلد بوما والمنافسين الرئيسيين للولايات المتحدة نايك واجهت مشاكل مماثلة وهي تمر بمرحلة انتقالية في أكتوبر، صرح الرئيس التنفيذي لشركة Nike لـ CNBC أن الأمر “سيستغرق بعض الوقت” حتى تعود الشركة إلى النمو المربح.
مددت شركة أديداس يوم الأربعاء عقد الرئيس التنفيذي جولدن حتى عام 2030 في تصويت بالثقة في استراتيجيتها.
في عام 2023، تولى جولدن زمام الأمور لتحقيق الاستقرار في الشركة بعد انفصال مغني الراب عن Ye، المعروف سابقًا باسم Kanye West، بسبب تعليقات معادية للسامية وبداية أزمة لشركة Adidas، التي كانت تعتمد على مبيعات خط أحذية Yeezy الرياضية ذات الواجهة Yeezy.
