تجنب صانعو السيارات إلى حد كبير إعلانات Super Bowl لعام 2026

ديترويت – يجلس صانعو السيارات إلى حد كبير على هامش الإعلانات خلال بطولة Super Bowl لهذا العام وسط حالة من عدم اليقين في صناعة السيارات الأمريكية بما في ذلك المبيعات والتعريفات الجمركية واللوائح.

كانت شركات صناعة السيارات – تاريخياً المشترين الرئيسيين للإعلانات خلال المباريات الكبيرة – غير متسقة مع الإعلانات خلال مباراة السوبر بول في السنوات الأخيرة، حيث لا تبث سوى عدد قليل من الإعلانات كل عام.

وقال شون مولر، الرئيس التنفيذي لشركة البيانات الإعلانية iSpot: “لقد انخفض بالتأكيد”. “إن السيارات تشد أحزمتها، ومن المحتمل أن تتراجع عن ميزانياتها، وهذا ينعكس بالتأكيد. أعتقد أن Super Bowl هو مقياس جيد لكل ذلك.”

استحوذت شركات تصنيع السيارات على 40% من دقائق إعلانات Super Bowl في عام 2012، ولكن هذه النسبة ستنخفض إلى 7% بحلول عام 2025، وفقًا لـ iSpot. من المتوقع أن تقوم ثلاث شركات صناعة سيارات فقط ببث إعلانات خلال مباراة هذا العام، ويبلغ مجموعها حوالي دقيقتين.

يقول تيم ماهوني، وهو مدير تنفيذي لتسويق السيارات منذ فترة طويلة، إنه عمل متوازن عندما يتعلق الأمر بإعلانات Super Bowl. وقال إن الشركة يجب أن يكون لديها المنتج المناسب والحملة الإعلانية ويجب أن يكون لديها رأس مال وأن تحصل على عائد على استثمارها.

وقال ماهوني، الذي عمل في جنرال موتورز، وفولكس فاجن، وسوبارو، وبورش، لشبكة CNBC: “إن Super Bowl عبارة عن منصة ضخمة، لكنها أصبحت باهظة الثمن”. “هناك في بعض الأحيان طرق مثيرة للاهتمام للتنقل حولها. … يمكن أن يكون التواصل أمرًا ذكيًا.”

خلال فترة ماهوني، أصبحت سوبارو الراعي المقدم لشركة Animal Planet’s Puppy Bowl وشركة GM’s شيفروليه. شاشة تلفزيون ماركة “بلاك اوت”. قبل مباراة Super Bowl في عام 2015 مباشرةً، تم الإعلان عن خدمة الواي فاي داخل السيارة.

خارج بطولة Super Bowl، قامت شركات صناعة السيارات بزيادة الإعلانات الرياضية واعتمدت البث المباشر والإعلانات الإقليمية ذات الوصول الوطني الأكبر، وفقًا لـ iSpot.

وقال مولر نقلاً عن بيانات iSpot التي تظهر أن شركات صناعة السيارات تمثل الآن حوالي 60٪ من الإنفاق على الرياضات الحية: “إنهم لن يتراجعوا عن الرياضات الحية”.

قال المسؤولون التنفيذيون في قطاع السيارات الذين تحدثوا إلى CNBC حول عدم الإعلان خلال بطولة Super Bowl لهذا العام، إنهم يشعرون بالإحباط بسبب التكلفة – متوسط ​​8 ملايين دولار لإعلان مدته 30 ثانية – ويعتقدون أنه من الأفضل إنفاق أموال إعلاناتهم في مكان آخر.

ستركز Stellantis، التي هي في خضم خطة تحول الشركة، على المزيد من الإنفاق الموجه نحو الأعمال التجارية وحملة إعلامية اجتماعية استفزازية لجيب باعتبارها الدفع التسويقي الرئيسي لها هذا العام بمناسبة الذكرى الـ 250 لتأسيس الولايات المتحدة. تتميز بسمكة تغني انطلقت هذا الأسبوع.

وتقوم شركة نيسان موتور، التي أعلنت آخر مرة خلال بطولة السوبر بول في عام 2022، بتجربة الإعلانات الموازية هذا العام.

أصدرت شركة صناعة السيارات ومقرها اليابان إعلانًا فكاهيًا عالي الطاقة على وسائل التواصل الاجتماعي “Big Game” يوم الجمعة للترويج لحامل الرقائق والغمس لسيارة Nissan Rogue SUV. يقوم في إعلان “Nissan Deep Seat” ببطولة الشيف وممثل “The Bear” Matty Mathison للترويج للمنتج الخيالي. كما أنه يروج لمسابقة يانصيب للفوز بإحدى السيارات.

وقالت أليسون ويذرسبون، مديرة التسويق في شركة نيسان الأمريكية، لشبكة CNBC: “كان أحد الأشياء الرئيسية بالنسبة لنا هو أننا أردنا إيجاد طريقة ذات طبيعة اجتماعية أكثر. وكان ذلك جزءًا من استراتيجيتنا الشاملة هذا العام”.

رفض ويذرسبون مناقشة تكلفة المكان، لكنه أكد أنه أقل من تكلفة تشغيل إعلان Super Bowl التقليدي.

الآخرين، على سبيل المثال هوندا موتورزسوف ينظرون إلى الألعاب الأولمبية باعتبارها إنفاقهم الإعلاني الرئيسي. وترعى شركة هوندا الفرق الأولمبية والبارالمبية الأمريكية لدورة الألعاب الشتوية لهذا العام في ميلانو بالإضافة إلى الألعاب الصيفية لعام 2028 في لوس أنجلوس.

وقال إد بيدل، الذي يقود التسويق في شركة هوندا موتورز الأمريكية: “إن مباراة السوبر بول هي لحظة من الزمن. فالأولمبياد بها العديد من القطاعات التي يمكنك الغوص فيها وسرد هذه القصص”.

أقيم حفل افتتاح دورة الألعاب الأولمبية الشتوية في ميلانو يوم الجمعة. ويبدأ أيضًا شهرًا من كومكاست أنشأت قناة NBCUniversal – التي ستبث الألعاب الأولمبية وSuper Bowl وNBA All-Star Weekend – “شهر فبراير الأسطوري”.

تظل جنرال موتورز بطاقة جامحة في لعبة هذا العام، كونها صانع السيارات الوحيد الذي لم يطلق إعلانه مسبقًا. يستخدم صانع السيارات في ديترويت لعبة Super Bowl لإطلاقه فريق كاديلاك للفورمولا 1، مع أول ظهور له بسيارته التي تم الكشف عنها للجمهور الوطني.

يُظهر أحد هذه المقاطع، والذي يُدعى “حزام الأبطال الخارقين”، حفيدًا وجدًا يتبادلان الأدوار على مر السنين ويطلبان من بعضهما البعض تأمين أحزمة الأمان الخاصة بهما. د آخر يلتقي الرياضيون بأطفالهم الصغار، بما في ذلك المتلقي الواسع لكرة القدم الأمريكية بوكا ناكويا.

إعلان فولكس فاجن، وهو جزء من حملة تسويقية تسمى “الدعوة العظيمة: مطلوب سائقين”، يعيد إحياء حملة التسعينيات الشهيرة لشركة صناعة السيارات لجيل جديد من العملاء.

تتضمن الحملة الجديدة، بما في ذلك إعلان Super Bowl مدته 30 ثانية، العديد من سيارات صانع السيارات التي تتجه نحو أغنية “Jumparound” التي حققها House of Pain عام 1992.

– سي إن بي سي ليليان ريزو ساهم في هذا التقرير.

الإفصاح: يتم بث تغطية الألعاب الأولمبية التي تنتجها قناة NBC Sports على شبكاتها، بما في ذلك شبكة Versant USA Network التابعة لشبكة CNBC وشبكة CNBC.