كيف يعيد القائمون على بث مقاطع الفيديو القصيرة في الصين تشكيل وسائل الإعلام في أمريكا اللاتينية

يجري إعادة تشكيل المشهد الإعلامي في أمريكا اللاتينية من خلال مجموعة جديدة من منتجي الترفيه، حيث تسيطر منصات الدراما الأصغر حجما، التي غالبا ما ترتبط بعلاقات تجارية مع الصين، على حصة كبيرة متزايدة من سوق بث الفيديو المباشر في المنطقة.

بحسب وكالة استخبارات السوق برج الاستشعار‘تقرير حالة الهاتف المحمول 2026 نُشر الأسبوع الماضي، أدى الطلب على الأعمال الدرامية القصيرة إلى “تحول هيكلي في اهتمام المستهلك” مع نمو مثل هذا المحتوى في أمريكا اللاتينية.

وعلى الصعيد العالمي، ارتفع عدد التنزيلات على منصات الدراما القصيرة بنسبة 186% على أساس سنوي، ليصل إلى 733 مليونًا في الربع الأخير من عام 2025، حيث تجاوزت منصات بث الفيديو التنزيلات. نيتفليكس وDisney+ بـ 658 مليونًا، بحسب التقرير.

تشير الأعمال الدرامية القصيرة، والمعروفة أيضًا باسم الأعمال الدرامية “الصغيرة” أو “الصغيرة”، إلى المسلسلات التي يتم تصويرها عموديًا والتي لا تزيد مدة حلقاتها عادةً عن ثلاث دقائق.

وقال وينجيا تانغ، الباحث المشارك في قسم الإعلام والاتصالات بجامعة سيدني: “إن جاذبية المسرحيات القصيرة تكمن في قدرتها على توفير الكثافة العاطفية والتحفيز، مما سمح للشكل بالنمو بسرعة كبيرة في شعبيته”.

انتشرت الأعمال الدرامية القصيرة لأول مرة في الصين على تطبيقات مشاركة المحتوى القصير مثل تطبيق TikTok الشقيق Douyin وKuaishou، وقد لاقت جاذبية دولية، حيث تنتج المنصات الشهيرة مثل ReelShort وDramaBox الآن محتوى مدبلجًا باللغات الإنجليزية والإسبانية والفرنسية.

في حين أنه من المتوقع بشكل متزايد أن تلبي المسرحيات القصيرة معايير عالية من جودة الإنتاج والكفاءة المهنية، فقد تم الحفاظ على أسلوبها السردي الأساسي إلى حد كبير – مما يوفر ترفيهًا منخفض الجهد والالتزام ولا يتطلب تفكيرًا عميقًا أو اهتمامًا ممتدًا، حسبما قال تانغ لشبكة CNBC.

وفقًا لسيما شاه، نائب رئيس Insights في Sensor Tower، غالبًا ما يكون هذا المحتوى “أسهل في الاستيعاب” بالنسبة للمستهلكين المعتادين على مشاهدة محتوى قصير مثل مقاطع فيديو TikTok وبكرات Instagram، على عكس المحتوى الطويل من منصات البث مثل Netflix.

تشير تقارير Sensor Tower إلى أنه على الرغم من وجود ارتفاع عالمي كبير في استهلاك المحتوى القصير، فإن أمريكا اللاتينية “تبرز باعتبارها المنطقة الأسرع نموًا للمشاركة” مع مقاطع الفيديو هذه.

وفقًا لشاه، من المتوقع أن تنمو تنزيلات أفضل 20 تطبيقًا للدراما القصيرة في أمريكا اللاتينية بنسبة 402% تقريبًا على أساس سنوي في عام 2025، بالإضافة إلى زيادة بنسبة 4300% على أساس سنوي اعتبارًا من عام 2024.

لا يستهلك المستخدمون في أمريكا اللاتينية المحتوى الترفيهي على هواتفهم المحمولة فحسب، بل يستهلكون أيضًا مسرحيات قصيرة وتوجد أوجه تشابه قوية بينهم. أوبرا الصابون – وفقًا لماريا روا أجيت، رئيسة قسم الإعلام والترفيه في شركة الأبحاث Omdia، فإن سلسلة المسلسلات الدرامية المشهورة في دول أمريكا اللاتينية.

مملوكة لشركة ReelShort استوديو مجنون القيقبمشروع لإنشاء المحتوى وتوزيعه تأسس عام 2017 في سان فرانسيسكو. على الرغم من وجود مكاتب في وادي السيليكون ولوس أنجلوس، إلا أن Crazy Maple Studios لديها شركة فرعية مجموعة النشر الرقمي COL – مجموعة إعلامية صينية.

وكذلك متى رسميا بقيادة شركة Storymatrix Pte ومقرها سنغافورة. Ltd.، فإن محتوى DramaBox هو ملكية فكرية لشركة Dianzhong Technology الصينية، وفقًا لما ذكره أ مطالبات التعدي على حق المؤلف التي رفعتها ضد Crazy Maple Studios في عام 2025.

تعد ReelShort وDramaBox جزءًا من مجموعة من شركات الترفيه التي تتنافس على حصة في سوق بث الفيديو المتنامي في أمريكا اللاتينية.

وتشير تقديرات أومديا إلى أن إجمالي الإيرادات الناتجة عن سوق أمريكا اللاتينية سيزيد بنسبة 9.1% بين عامي 2024 و2025 – أي أكثر من ثلاثة أضعاف نمو الإيرادات في الولايات المتحدة خلال نفس الفترة. ومن المتوقع أن يتسارع هذا النمو إلى 10.7% في عام 2026.

ووفقا لشاه، فإن الطبقة المتوسطة المتنامية في أمريكا اللاتينية تزيد الطلب على بث مقاطع الفيديو القصيرة، إلى جانب خدمات البيع بالتجزئة ومشاركة الرحلات.

ليست منصات الدراما القصيرة هي المستفيد الوحيد من سوق أمريكا اللاتينية المتنامي. تعد المنطقة أيضًا مصدرًا مهمًا لنمو الإيرادات لعمالقة البث المباشر مثل Netflix، التي شهدت أسرع نمو في الإيرادات على أساس محايد للعملات الأجنبية من أمريكا اللاتينية اعتبارًا من الربع الرابع من عام 2025. تقرير الدخل.

في حين أن أرقام التنزيل الخاصة بمنصات الدراما القصيرة بدأت تتفوق على مقدمي البرامج الطويلة، فإن الخبراء لا يرون أن منصات بث الفيديو الصغيرة الجديدة هذه تشكل تهديدًا حقيقيًا لقادة السوق مثل Netflix.

وقال تانغ لشبكة CNBC: “ليس الآن، وهذا ليس هدفهم. إنهم يستهدفون جماهير مختلفة، ولديهم طرق مختلفة لتحقيق الربح”.

في حين أن منصات الدراما القصيرة لديها تكاليف إنتاج أقل ويمكنها إنتاج محتوى بمعدل أعلى بكثير من الاستوديوهات التقليدية، فإن نماذج أعمالها تعتمد عادةً على إيرادات الإعلانات وإيرادات الدفع لكل عرض، والتي لا تترجم بالضرورة إلى هوامش أعلى، وفقًا لـ Rua Aguete من Omdia.

تقدر Omdia أن إجمالي إيرادات جميع منصات بث الدراما القصيرة الناشئة خارج الصين سيصل إلى 3 مليارات دولار في عام 2026. وبالمقارنة، أعلنت Netflix عن إيرادات قدرها 12 مليار دولار في الربع الرابع من عام 2025.

ومع ذلك، مع نمو الطلب على محتوى الدراما القصيرة في أمريكا اللاتينية وخارجها، فإن هذه المنصات سوف تخلق سوقا متزايدة التنوع لبث الفيديو.

يقول شاه من شركة Sensor Tower: “لا أعتقد أن تطبيقات الدراما القصيرة هي بديل كامل للبث المباشر. لكنها تمثل منافسة إضافية على اهتمام المستهلكين وأموالهم”.