إيلون ماسك، الرئيس التنفيذي لشركة تيسلا، خلال منتدى الاستثمار الأمريكي السعودي في مركز كينيدي يوم الأربعاء 19 نوفمبر 2025، في واشنطن العاصمة، الولايات المتحدة.
ستيفاني رينولدز بلومبرج | صور جيتي
وانخفضت قيمة العلامة التجارية لشركة تسلا بمقدار 15.4 مليار دولار، أي حوالي 36%، في عام 2025، وهو ما يمثل الانخفاض السنوي الثالث على التوالي، وفقًا لشركة الأبحاث والاستشارات. تمويل العلامة التجارية.
قال ديفيد هاي، الرئيس التنفيذي لشركة Brand Finance، إن الافتقار إلى نماذج جديدة مبتكرة، والسعر المرتفع نسبيًا لسيارات تسلا الكهربائية مقارنة بالمنافسين، أدى إلى تآكل قيمة علامتها التجارية، مستشهدًا بـ “التجاوز” المستمر للرئيس التنفيذي إيلون ماسك في الجغرافيا السياسية وعدم تركيزه على أعماله في مجال السيارات.
وقالت براند فاينانس في تصنيفاتها لعام 2026 إن قيمة العلامة التجارية لشركة تسلا تقدر الآن بنحو 27.61 مليار دولار. وهذا أقل من 43 مليار دولار في أوائل عام 2025، و58.3 مليار دولار في عام 2024، وذروة قدرها 66.2 مليار دولار في يناير 2023.
تقوم شركة Brand Finance، التي يقع مقرها في لندن، بتحليل البيانات المالية لآلاف الشركات، والنظر في الإيرادات واتفاقيات الترخيص والهوامش وغيرها من البيانات الثابتة، وتجمع نقاط البيانات هذه مع نتائج استطلاعات المستهلكين الشاملة لتقدير القيمة المالية للعلامة التجارية.
تراجعت نتائج شركة تيسلا خلال العام الماضي، لا سيما فيما يتعلق بالمقاييس الرئيسية مثل “السمعة والتوصية والثقة والروعة”، وفقًا لما ذكره لورنزو كوروزي، مدير تقييمات تمويل العلامات التجارية في أوروبا وكندا.
وصلت درجة توصية الشركة في الولايات المتحدة إلى مستوى منخفض جديد، 4.0 من 10، مما يعني أن المستهلكين كانوا مترددين في إخبار أصدقائهم وعائلاتهم بشراء تيسلا. وكانت درجة التوصية الأمريكية الخاصة بصانع السيارات الكهربائية تصل في السابق إلى 8.2 في عام 2023.
أجاب ما لا يقل عن 1000 مشارك في 18 دولة مختلفة على أسئلة حول تسلا.
تحسنت معرفة المستهلك بعلامة تسلا التجارية في معظم الأسواق العام الماضي، وهو ما قال إنه كان متوقعًا لأن الشركة لم تعد شركة ناشئة وتتوسع مبيعاتها جغرافيًا.
وارتفعت درجة ولاء الشركة في الولايات المتحدة من 90% إلى 92% في عام 2025، وهو مؤشر على أن العملاء الذين يمتلكون سيارات تيسلا على استعداد للاحتفاظ بسياراتهم لمدة الاثني عشر شهرًا القادمة.
أهم منافس لتسلا، بي واي دي وفي الصين، كان قطاع السيارات هو النجم الصاعد، حيث ارتفعت قيمة علامته التجارية بنسبة 23٪ تقريبًا إلى حوالي 17.29 مليار دولار، مقارنة بـ 14.03 مليار دولار في العام الماضي.
وتفوقت خمس شركات صناعة سيارات أخرى، بما في ذلك تويوتا ومرسيدس بنز وفولكس فاجن وبورش، على تيسلا في قائمة هذا العام، وكانت تويوتا هي الأقوى بقيمة تقديرية تبلغ 62.7 مليار دولار.
يُظهر الانخفاض الكبير في قيمة العلامة التجارية لشركة Tesla من عام 2025 إلى عام 2026 مرة أخرى أن المستهلكين العاديين ينظرون إلى شركة Musk بشكل مختلف عن وول ستريت.
بشكل عام، كان عام 2025 عامًا متقلبًا بالنسبة لسهم Tesla، الذي دخل العام في وضع مناسب حيث انضم Musk إلى البيت الأبيض للرئيس دونالد ترامب لقيادة إدارة الكفاءة الحكومية، أو DOGE، وهي محاولة لتقليص الحكومة الفيدرالية بشكل كبير وتقليل الإنفاق الفيدرالي.
لكن عمل ماسك مع ترامب، والخطاب السياسي الاستفزازي والدعم من شخصيات سياسية يمينية متطرفة مثل حزب البديل من أجل ألمانيا المناهض للمهاجرين، وتومي روبنسون في المملكة المتحدة، أثار رد فعل عنيفًا من جانب المستهلكين استمر حتى عام 2025.
وقد أثبت فقدان الإعفاءات الضريبية الفيدرالية لمشتريات السيارات الكهربائية في الولايات المتحدة تحديًا تجاريًا آخر.
ومع ذلك، ارتفعت أسهم تيسلا في النصف الأخير من العام الماضي، بعد إطلاق تطبيق الشركة لخدمات النقل وخدمة سيارات الأجرة التجريبية في أوستن، تكساس. ساعد Musk بمفرده في استعادة سعر سهم Tesla من خلال شراء ما يقرب من مليار دولار من الأسهم في سبتمبر.
وارتفع سعر سهم تيسلا بنسبة 11% تقريبًا بحلول نهاية عام 2025، مسجلاً رقمًا قياسيًا جديدًا في منتصف ديسمبر بعد أنباء عن أن الشركة كانت تختبر “أنظمة القيادة الآلية”، أو نوعًا ما من المركبات ذاتية القيادة، في أوستن بدون راكب.
من المقرر أن تناقش شركة Tesla نتائجها المالية للربع الرابع وخططها للعام المقبل في مكالمة أرباح بعد إغلاق السوق يوم الأربعاء. أبلغت شركة تصنيع السيارات الكهربائية سابقًا عن انخفاض في عمليات التسليم خلال الربع والعام بأكمله.
يمكن للمستثمرين تقديم الأسئلة التي يريدون من الإدارة الإجابة عليها والتصويت عليها في مكالمة الربع الرابع من خلال منتدى Say Technologies عبر الإنترنت.
واحد سؤال كانت هناك مخاوف بشأن ما إذا كان مستثمرو Tesla، الذين حصلوا على أصوات مؤيدة كبيرة قبل المكالمة، يمكنهم الحصول على وصول خاص للاستثمار في شركة SpaceX للطيران والدفاع التابعة لـ Musk، والتي تهدف إلى طرح أسهمها للاكتتاب العام هذا العام.
حطمت علامة تجارية فرعية لشركة SpaceX، خدمة الإنترنت عبر الأقمار الصناعية المعروفة باسم Starlink، تصنيف Brand Finance Top 500 لأول مرة في عام 2026 بقيمة تقديرية حالية تبلغ 5.19 مليار دولار.
وقال هاي إنه من غير المرجح أن تساعد قيمة العلامة التجارية المتنامية لشركة Starlink في رفع مستوى Tesla.
ويوضح قائلاً: “إنهم يعاملون بشكل مختلف تمامًا”.
في حين أن ماسك يقود كلاً من SpaceX وTesla، إلا أنه يتم الحكم على شركة صناعة السيارات ضد نظيراتها في مجال صناعة السيارات وStarlink ضد مقدمي خدمات الإنترنت الآخرين، حسبما وجدت دراسة Brand Finance.
وقال هاي: “لقد حصلت ستارلينك على عرض فريد في الوقت الحالي، بينما تخطط الشركات الأخرى لإرسال الكثير والكثير من الأقمار الصناعية للمنافسة”.
واصل القراءة قائمة Brand Finance Global 500 2026 موجودة هنا.
