أعلنت مجموعة LVMH الفاخرة عن أرباح أفضل من المتوقع يوم الثلاثاء بعد الربع الثاني من نمو الإيرادات العضوية، حيث بدأت أعمال تعافي القطاع في الصين في الظهور في الميزانية العمومية.
ارتفعت الإيرادات العضوية بنسبة 1٪ في الربع الرابع، بشكل ثابت مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي. وبالنسبة للعام بأكمله، انخفضت الإيرادات بنسبة 1٪.
أعلنت الشركة عن إيرادات الربع الرابع البالغة 22.7 مليار يورو، متجاوزة تقديرات LSEG البالغة 22.2 مليار يورو. وبلغت الإيرادات للعام بأكمله 80.8 مليار يورو.
وقالت الشركة إنه باستثناء اليابان، شهدت آسيا تحسنا ملحوظا في الاتجاهات خلال عام 2024، وعادت إلى النمو في النصف الثاني من العام.
ورغم التحسن، قال الرئيس التنفيذي برنارد أرنو إن “2026 لن يكون سهلا”، محذرا من سياق اقتصادي “لا يمكن التنبؤ به” و”مدمر”.
LVMH هي الشركة الأم لـ 75 علامة تجارية فاخرة مختلفة. شهد قسم الأزياء والسلع الجلدية، الذي يجلب الجزء الأكبر من أرباحه ويضم علامات تجارية للأزياء مثل Louis Vuitton وDior وFendi، انخفاضًا في المبيعات العضوية بنسبة 5٪ للعام بأكمله، وهو انخفاض كبير عن هذا العام. 1% يرفضونه في السجل منذ سنوات
في أكتوبر، ارتفعت أسهم LVMH بنسبة 12٪ في اليوم التالي لعودة النمو العضوي إلى المنطقة الإيجابية في الربع الثالث. وقد غذت هذه النتائج، إلى جانب أقرانها، تفاؤل المستثمرين بأن السلع الفاخرة بدأت تتحرك مع انخفاض إنفاق المستهلكين الصينيين في العامين الماضيين.
وكتبت كارول مادزو، المحللة في باركليز، قبل تقرير LVMH: “بعد الربع الثالث القوي، من المرجح أن تكون توقعات السوق أعلى للربع الرابع”.
ويتوقع مادزو أن تواصل المساحات الفاخرة انتعاشها في عام 2026، مع نمو يتراوح بين 5-6% في جميع أنحاء القطاع بالعملة الثابتة.
وقال مادزو إنه مع استقرار الصين، يجب أن تظل الولايات المتحدة المحرك الرئيسي للنمو. وأضاف: “في حين أن معنويات المستثمرين أصبحت أكثر إيجابية في هذا القطاع، يتم تذكيرنا بأن بعض المخاطر لا تزال قائمة حيث أن التقييمات أصبحت الآن أكثر تطلبًا؛ ولم يتم ترقيات أرباح السهم بعد، كما أن عودة المشترين الطموحين ليست مضمونة”.
بعد الطفرة في الأيام الأولى لوباء كوفيد-19، انهارت العلامات التجارية الفاخرة. بعضها، مثل LVMH وGucci المملوكة جافالتي اعتمدت بشكل كبير على قطاع الأزياء والجلود، عانت. لكن أولئك الذين كانوا أكثر تعرضًا للرفاهية العالية، مثل المجوهرات، واجتذبوا المشترين الأكثر ثراءً بشكل عام، كان حالهم أفضل.
ثاني أكبر شركة فاخرة في العالم في موسم الأرباح هذا ريشمونتأعلن مالك كارتييه وفان كليف عن ربع ديسمبر أفضل من المتوقع مع ارتفاع المبيعات بنسبة 4٪ على أساس سنوي بالعملة المعلنة. وكانت النتيجة مدفوعة بالطلب القوي على المجوهرات الفاخرة مع ما وصفه محللو بيرنشتاين بـ “الجاذبية الهيكلية طويلة المدى”.
في أثناء، بربري تجاوزت المبيعات أيضًا التوقعات للربع السابق، وهو ما أرجعه الرئيس التنفيذي جوشوا شولمان جزئيًا إلى نجاح Z في جذب العملاء في الصين، حيث ركزت جهودها التسويقية.
وقال لوكا سولكا المحلل في برنشتاين: “ربما يظهر المستهلكون الصينيون إشارات إيجابية، ولكن بما أن ربع (ريتشمونت) في الصين سلط الضوء على التباطؤ التدريجي (وإن كان ذلك في مواجهة شركات قوية)، فإن الطريق إلى الانتعاش لا يزال هشا”.
“لم يعد بإمكان العلامات التجارية الفاخرة الاعتماد على تدفق مستمر من مستهلكي السلع الفاخرة حديثي الولادة للنمو في المنطقة، ويجب عليها سد الفجوة الاقتصادية في أماكن أخرى.”
