متسوق يحمل حقيبة نايكي في منطقة يونيون سكوير في سان فرانسيسكو، كاليفورنيا، يوم الأربعاء 21 يناير 2026.
ديفيد بول موريس بلومبرج | صور جيتي
نايك علمت CNBC أن الشركة تقوم بتسريح 775 موظفًا في إطار تطلعها إلى تعزيز أرباحها النهائية وتسريع استخدامها لـ “الأتمتة”.
وقال أشخاص مطلعون على الأمر إن عمليات التسريح، التي تضاف إلى 1000 وظيفة تم الإعلان عنها في الصيف الماضي، تؤثر بشكل أساسي على أدوار مراكز التوزيع في تينيسي وميسيسيبي، حيث يدير عملاق الأحذية الرياضية مستودعات كبيرة.
وفي بيان لـ CNBC، قالت Nike إن عمليات التسريح من العمل تؤثر في المقام الأول على عمليات التوزيع في الولايات المتحدة وهي “مصممة لتقليل التعقيد وتحسين المرونة وإنشاء عملية أكثر استجابة ومرونة ومسؤولية وكفاءة”.
وقالت نايكي في البيان: “إننا نتخذ خطوات لتعزيز وتبسيط عملياتنا حتى نتمكن من التحرك بشكل أسرع والعمل بانضباط أكبر وتقديم خدمة أفضل للرياضيين والمستهلكين”. “نحن نعمل على تحسين بصمة سلسلة التوريد لدينا، وتسريع استخدام التكنولوجيا المتقدمة والأتمتة، والاستثمار في المهارات التي تحتاجها فرقنا للمستقبل.”
من غير الواضح عدد وظائف التوزيع الإجمالية في الولايات المتحدة لدى Nike.
وأضافت الشركة أن التخفيضات جزء من هدف نايكي المتمثل في “النمو المربح طويل الأجل” وتحسين هوامش الربح.
مع تزايد استخدام الذكاء الاصطناعي والأتمتة في جميع أنحاء الشركات الأمريكية، من المتوقع أن تتأثر وظائف مراكز التوزيع. في العام الماضي، أعلنت UPS عن خطط لإلغاء 48000 وظيفة – بسبب المزيد من الأتمتة في منشآتها. من غير الواضح بالضبط كيف تخطط شركة Nike لتوسيع نطاق الأتمتة في مراكز التوزيع الخاصة بها وما هو الدور الذي ستلعبه في تخفيض 775 وظيفة.
تم تسريح الرئيس التنفيذي إليوت هيل بينما كان يعمل على تغيير شركة نايكي بعد سنوات من انخفاض المبيعات وتقلص الهوامش. جاءت هذه النضالات بعد أن اتبع الرئيس التنفيذي السابق جون دوناهو استراتيجية مبيعات مباشرة أعطت الأولوية لمتاجر التجزئة والمواقع الإلكترونية على شركاء البيع بالجملة.
وكجزء من هذه الاستراتيجية، تضخمت مراكز التوزيع التابعة لشركة نايكي – والقوى العاملة داخل تلك المرافق – ولكن ليس لديها الحجم اللازم لدعم مستويات القوى العاملة هذه، حسبما قال أشخاص مطلعون على الأمر.
تحت قيادة هيل، تعمل شركة Nike على إعادة شركاء البيع بالجملة، وتنظيف المخزون القديم وإحياء الابتكار. عند الإعلان عن أرباح الربع الثاني المالية في ديسمبر، قالت نايكي إن صافي دخلها انخفض بنسبة 32٪ بسبب الاحتكاك مع التعريفات الجمركية والتكاليف المرتبطة بتحولها والتباطؤ في سوقها الرئيسي في الصين.
