خلال الجولة الأخيرة من المفاوضات، ألقت مناقشة TikTok بظلالها على محادثات التعريفة الجمركية بين الولايات المتحدة والصين.
آنا بيركلي جيتي إيماجيس نيوز | صور جيتي
أعلنت TikTok للتو عن مشروع أمريكي جديد سيعمل هناك بعد سنوات من المخاوف بشأن علاقاتها مع الصين. ولكن على الرغم من أنها كانت محظورة تقريبًا وواجهت تدقيقًا من المسؤولين، لا تزال منصة الفيديو القصير تهيمن في عام 2025.
كان التطبيق، المملوك لشركة ByteDance ومقرها بكين، ثاني أكثر التطبيقات التي تم تنزيلها عبر متجر تطبيقات Apple ومتجر Google Play في الولايات المتحدة في عام 2025، وفقًا لبيانات من Sensor Tower، متحديًا الحظر شبه المفروض على السوق.
ويحتل تطبيق ByteDance الآخر، Capcut، المركز الرابع، مع تقدم أداة تحرير الفيديو ثلاثة مراكز عن العام الماضي.
كما حققت التطبيقات الأخرى المرتبطة بالصين عروضًا قوية عبر متجر التطبيقات الأمريكي في عام 2025، مع ازدهار لاعبين رئيسيين في التجارة الإلكترونية مثل Temu وXin على الرغم من استهدافهم بتغييرات السياسة، حسبما تظهر بيانات Sensor Tower..
Temu، التي أدارت حملة إعلانية رفيعة المستوى لـ Super Bowl في عام 2024, لقد تراجعت من المركز الأول في ذلك العام، لكنها لا تزال تحتل المرتبة السابعة في عام 2025، حتى مع قيام التعريفات الجمركية التي فرضها الرئيس الأمريكي دونالد ترامب بقلب نموذج أعمالها رأساً على عقب.
يتحدث الرئيس الأمريكي دونالد ترامب بعد توقيع أمر تنفيذي من مالكها الصيني ByteDance بشأن صفقة لسحب عمليات TikTok الأمريكية من ByteDance في البيت الأبيض في 25 سبتمبر 2025 في واشنطن العاصمة بالولايات المتحدة.
كيفن لامارك رويترز
على الرغم من أن Shayne لم يصنف ضمن أفضل 10 تطبيقات تم تنزيلها بشكل عام، إلا أنه كان التطبيق الأكثر تنزيلًا في فئة تسوق الملابس في الولايات المتحدة في عام 2025.
بشكل منفصل، ChatGPT الخاص بـ OpenAI لقد كان التطبيق الأكثر تنزيلًا في أمريكا العام الماضي مع استمرار التوسع في اعتماد الذكاء الاصطناعي التوليدي.
تُظهر البيانات الواردة من Sensor Tower أن المستهلكين الأمريكيين يواصلون إلغاء الاشتراك في التطبيقات الصين، التي غالبًا ما تكون مرادفة للخوارزميات التي تسبب الإدمان، والقدرة على تحمل التكاليف والراحة.
وقال ليانغ تشن، أستاذ الاستراتيجية وريادة الأعمال في جامعة سنغافورة للإدارة: “يُظهر عام 2025 أن هذه التطبيقات ذات الأصل الصيني ليست مجرد حكام للسياسات، ولكنها أنظمة بيئية قابلة للتكيف تتمتع بقدرات الحوكمة على جانبي الطلب والعرض”., قال لشبكة سي إن بي سي.
عصيان الحظر
قبل إعلان المشروع المشترك الأمريكي يوم الخميس، واجه TikTok شهورًا من عدم اليقين في عام 2025. وأيدت المحكمة العليا في يناير قانونًا يحظر فعليًا تطبيق مشاركة الفيديو من متجر التطبيقات الأمريكي ما لم تسحب ByteDance من المنصة.
ويعالج التشريع، الذي وقعه الرئيس جو بايدن في أبريل 2024، خطر وصول الحكومة الصينية إلى بيانات المستخدم لأغراض المراقبة أو عمليات التأثير.
على الرغم من أن تطبيق TikTok توقف عن العمل لفترة وجيزة في يناير، إلا أنه لم يتم تطبيق القانون مطلقًا. وبعد توليه منصبه، مدد ترامب مراراً وتكراراً الموعد النهائي للتشريع أثناء تفاوضه على صفقة استثمارية.
كما لفت التهديد بحظر TikTok الانتباه إلى البدائل الصينية مثل Xiaohongshu، المعروف باللغة الإنجليزية باسم RedNote.
على الرغم من عدم اليقين، لم يظل الاهتمام بتطبيق TikTok ثابتًا فحسب، بل تمكن من توسيع نطاق انتشاره–الأعمال التجارية، متجر TikTok، الذي يسمح يمكن للمستخدمين شراء المنتجات من خلال الفيديو المباشر والبث المباشر.
وقالت المنظمة وبموجب هذا د خطة المشروع المشترك الجديدةستواصل كيانات TikTok Global الأمريكية تشغيل أنشطة تجارية معينة، بما في ذلك التجارة الإلكترونية والإعلان.
وارتفعت إيرادات TikTok في الولايات المتحدة، بما في ذلك إيرادات الإعلانات وعمليات الشراء داخل التطبيق والتجارة، بنسبة 26.2% على أساس سنوي إلى 13.9 مليار دولار، يليها نمو بنسبة 25.7% في عام 2024، وفقًا لبيانات من شركة استشارات البيع بالتجزئة Coresight.
وقال شياو مينغ لو، مدير التكنولوجيا الجغرافية في مجموعة أوراسيا: “يُظهر نجاح TikTok في عام 2025 طريقة للتغلب على الرياح الجيوسياسية المعاكسة على الرغم من التدهور المستمر في العلاقات بين الولايات المتحدة والصين – وهي حالة نادرة لانتصار الإستراتيجية التجارية الذكية على السياسة”.
وأضاف أن شركة آبل تبدو مستعدة لإبرام صفقتها مع المستثمرين الأمريكيين، مع التخطيط لعقد اجتماعات متعددة بين ترامب وشي على مدار العام.
تيمو وشين والتجارة الإلكترونية
وكان منافسو TikTok Shop، Temu وShin، لاعبين رئيسيين أيضًا في الولايات المتحدة العام الماضي على الرغم من التعريفات الجديدة وزيادة الرقابة الحكومية على ممارسات العمل وسلاسل التوريد وسلامة المنتجات.
وكانت أهم هذه الرياح المعاكسة هي الحظر الذي فرضته إدارة ترامب في الثاني من مايو/أيار على الثغرات التجارية “الحد الأدنى” والتعريفات الجمركية الواسعة على الواردات من الصين. سمحت قاعدة “الحد الأدنى” للطرود التي تقل قيمتها عن 800 دولار بدخول الولايات المتحدة معفاة من الرسوم الجمركية.
وعلى الرغم من أن شين وتيمو قد نقلتا مقرهما الرئيسي إلى خارج الصين في السنوات الأخيرة، إلا أن معظم عملياتهما ومورديهما لا يزالان في البلاد.
موظف يقوم بتعبئة الملابس لشركة التجارة الإلكترونية الصينية عبر الإنترنت Temu في مصنع للملابس في قوانغتشو بمقاطعة قوانغدونغ بجنوب الصين، في 16 أبريل 2025.
سينغ جايد وكالة فرانس برس | صور جيتي
وقال محللون إن الشركتين تكيفتا مع التعريفات الجمركية من خلال التفاوض على أسعار أقل للموردين، واستيعاب بعض تكاليف الرسوم وتوسيع شبكات التوريد خارج الصين، بما في ذلك الولايات المتحدة.
وتقدر Coresight أن إيرادات شين في الولايات المتحدة ستنمو بنسبة 16.8% على أساس سنوي إلى 14.6 مليار دولار في عام 2025. وفي الوقت نفسه، ارتفع إجمالي قيمة أعمال Temu بنسبة 21.8% على أساس سنوي إلى 27.4 مليار دولار.
وقال تشين من جامعة سنغافورة للإدارة: “إن الدفعة (السياسة) في عام 2025 لم تجعل الطلب يختفي حقًا. وبدلاً من ذلك، أظهرت أن هذه المنصات يمكنها تكييف خدماتها اللوجستية ومزيج التجار وتصميم الحوافز بشكل أسرع من تغير عادات المستهلك”.
صلصة سرية
يقول المحللون إن قوة بقاء تطبيقات مثل TikTok وTemu وShin تنبع من منصاتها وخوارزمياتها التي تعتمد على الاهتمام.
وقال سكوت ميلر، الرئيس التنفيذي لشركة استشارات التجارة الإلكترونية pdPlus: “يعكس نجاح Temu وShein وTikTok Shop تحولًا أساسيًا في توليد الطلب: التحول بعيدًا عن استراتيجيات التسويق القديمة مثل الإنفاق الإعلاني البسيط وحملات العرض إلى استراتيجية مستمرة لاقتصاد الاهتمام”.
وأضاف: “يظهر نموهم أن المستهلكين الأمريكيين يكتشفون الآن المنتجات من خلال محتوى جذاب للغاية وفيروسي وشخصي، مما يجعل توليد الطلب وظيفة للترفيه والحضور الرقمي المستمر بدلاً من العلامات التجارية التقليدية من أعلى إلى أسفل”.
وقد خضعت نفس الخوارزمية والميزات أيضًا للتدقيق من قبل الهيئات التنظيمية الأمريكية. على سبيل المثال، أثار المسؤولون مخاوف تتعلق بالأمن القومي بشأن خوارزمية التوصية الخاصة بـ TikTok، مستشهدين بإمكانية التلاعب بها من قبل الحكومة الصينية.
كما أشار المنظمون أيضًا إلى مخاطر خصوصية البيانات والأمن القومي المرتبطة بممارسات جمع البيانات الخاصة بشركة Temu وShin.
وعلى الرغم من هذه المخاوف، تستمر التطبيقات في جذب انتباه المستخدمين والمشترين في الولايات المتحدة.
“المستهلكون الأمريكيون بشكل عام لا يهتمون بانتماء التطبيقات إلى دولة معينة حتى يجدوا ما يريدون بسعر مناسب،” قال ياو جين، الأستاذ المشارك في إدارة سلسلة التوريد بجامعة ميامي.
“(هذه هي) الميزة التنافسية لمعظم التطبيقات المصنوعة في الصين“
