أصبح جيل الألفية، جيل Z، القوة الدافعة وراء ازدهار الأحداث الحية في الهند

تقوم تانفي شيرجاونكار بالعد التنازلي حتى 24 يناير، عندما ستتمكن أخيرًا من رؤية الفنانة اليابانية فوجي كازي، المعروفة بأغنية “Shinunoga E-Wa”، وهي تؤدي عرضًا في Lollapalooza India في مومباي.

وقال المحترف المصرفي البالغ من العمر 29 عامًا إن العرض سيكون الأول من بين العديد من الحفلات الموسيقية والأحداث الحية التي يعتزم “تجربتها” هذا العام. يحضر Shirgaonkar، وهو من محبي فرقة البوب ​​الكورية الجنوبية BTS، حدثًا مباشرًا كل شهرين تقريبًا، معظمه في مومباي، ويسافر إلى الخارج مرة واحدة على الأقل سنويًا لمشاهدة فنانيه المفضلين وهم يؤدون عروضهم.

وقال ميلينيال لـ CNBC: “يقدم الترفيه المباشر تجربة تأثير جماعي، وهو أمر رائع للتأثير على وسائل التواصل الاجتماعي”.

شيرجاونكار هي واحدة من قبيلة متنامية من الشباب الهندي الذين يؤدي ارتفاع دخلهم المتاح إلى ازدهار صناعة الترفيه الحي في البلاد.

وستكون الهند بين عامي 2024 و2030 الأعلى ووفقاً لتقرير شركة Bain & Company الصادر في أبريل 2025 حول نمو القوى العاملة العالمية، فمن المتوقع إضافة أكثر من 100 مليون شخص.

ويبلغ عدد السكان العاملين في الهند، الذين تتراوح أعمارهم بين 15 إلى 59 عامًا، حاليًا 64.2% من إجمالي السكان ومن المتوقع أن يرتفع تبقى قريبة من 65% في العقد المقبل وفقا للبيانات الرسمية

ومن المتوقع أيضاً أن ينمو نصيب الفرد من الدخل بأسرع وتيرة بين الأسواق الناشئة الخمس الكبرى، بما في ذلك الصين والبرازيل والمكسيك وروسيا.

ويدعم هذا التحول الديموغرافي الطلب القوي على الترفيه الحي.

الشركة، بما في ذلك الأبديةالتي تدير منصة الأحداث الحية District ومنصة التذاكر الشهيرة عبر الإنترنت BookMyShow، تراهن على هذا الاتجاه.

أظهر تقرير أن قطاع الترفيه المباشر في الهند نما بنسبة 17% العام الماضي BookMyShow. وفي عام 2025 وحده، استضافت الهند 34.086 حدثًا حيًا وحفلًا موسيقيًا وعروضًا مسرحية وعروضًا كوميدية.

ساعدت العديد من الجولات الدولية الكبرى في ركوب الموجة. وتشمل هذه جولة Coldplay Music of the Spheres في أحمد آباد وجولة ترافيس سكوت في سيرك ماكسيموس، والتي اختتمت بعروض في نيودلهي ومومباي في الهند.

يقول راجاف أناند، الشريك ورئيس قسم التقارب الرقمي والإعلامي في شركة EY Parthenon الاستشارية: “70% من الحاضرين في الأحداث المباشرة هم تحت سن 35 عامًا و52% تحت سن الثلاثين”.

وقال أناند إن حفلات كولدبلاي تمثل نقطة تحول بالنسبة للقطاع في الهند، مما يدل على مستوى الطلب وقدرة البلاد على استضافة الإنتاجات العالمية.

قال أناند: “لقد استحوذت فرقة كولدبلاي على إعجاب عدد كبير من الأشخاص في فئة تجربة التضخيم في الحدث”.

يقوم الفنانون العالميون بشكل متزايد بإضافة مدن هندية متعددة إلى جداول جولاتهم، مع وجود منصات رقمية تجعل أعمالهم في متناول المعجبين في جميع أنحاء البلاد.

الهند هدف ووفقاً لورقة رؤية حكومية نشرت في مايو من العام الماضي، ستكون من بين أفضل خمس وجهات ترفيهية حية في العالم بحلول عام 2030.

ويمتد النمو السريع لهذا القطاع إلى أجزاء أخرى من الاقتصاد. حفل كولدبلاي في أحمد آباد وحده ولدت 6.41 مليار روبية (70.5 مليون دولار) من القيمة الاقتصادية في مجالات الضيافة وتجارة التجزئة والنقل والسياحة، وفقًا لتقرير EY في مايو من العام الماضي.

ولمواكبة الطلب، يستثمر المنظمون ومنصات بيع التذاكر في أماكن أكبر وأنظمة أمنية أفضل وإدارة أكثر كفاءة للحشود.

ومع ذلك، لا تزال البنية التحتية تشكل عائقا. وفقا لوثيقة حكومية، فإن الهند لديها أقل من 10 أماكن مخصصة للحفلات الموسيقية قادرة على استضافة أكثر من 10 آلاف متفرج في المدن الكبرى، ولا يوجد أي منها تقريبا في المراكز الحضرية الأصغر.

وقال أناند “لقد ارتفعت التوقعات”، مشيراً إلى الحاجة إلى تسهيل الدخول والخروج وتحسين المرافق ورفع معايير الإنتاج الإجمالية.

وقال أناند إن جولة كولدبلاي في الهند، على وجه الخصوص، تمثل “نقطة تحول حقيقية” لصناعة الترفيه المباشر في الهند في عام 2025، مما يساعد على ترسيخ أحمد آباد كوجهة قابلة للحياة للحفلات الموسيقية.

وبالنظر إلى المستقبل، قال إن الصناعة وصلت إلى نقطة انعطاف. وقال أناند: “سيكون عام 2026 عاما متميزا”، حيث يلعب الترفيه الحي دورا أكثر مركزية في الاقتصاد الاستهلاكي في الهند.