بدأت استراتيجية Netflix الإعلانية تؤتي ثمارها

نيتفليكس لقد قفزت إلى مجال الإعلانات في وقت متأخر عن نظيراتها في وسائل الإعلام، لكن تحولها في الإستراتيجية بدأ يؤتي ثماره.

أعلنت Netflix عن أرباحها للربع الرابع هذا الأسبوع، والتي طغت عليها إلى حد كبير سعي الشركة الأخير لعمليات الاستحواذ. وارنر براذرز ديسكفري أصول البث والاستوديو. لكن أبعد من العنوان المقاييس مثل مشاركة العملاء وأرقام المشتركين وعائدات الإعلانات ترسم صورة واعدة.

قدم تقرير الأرباح بعض الوضوح الذي طال انتظاره حول التقدم المحرز في استراتيجية الإعلان الخاصة بـ Netflix وكيفية أخذها في الاعتبار في العمل بشكل عام. قالت Netflix يوم الثلاثاء إن إيرادات الإعلانات لعام 2025 ستتجاوز 1.5 مليار دولار – حوالي 3٪ من إجمالي إيرادات العام بأكمله لعملاق البث المباشر – ومن المتوقع أن تتضاعف هذا العام.

وقفز إجمالي إيرادات الشركة لعام 2025 بنسبة 16% تقريبًا، بينما ارتفع صافي الدخل بنسبة 26%.

وقال الرئيس التنفيذي المشارك جريج بيترز في مكالمة مع المستثمرين يوم الثلاثاء: “إننا نحرز تقدمًا جيدًا والفرصة أمامنا هائلة”.

ومع ذلك، أشار محللو وول ستريت إلى أن إصدار إيرادات الإعلانات كان أقل من توقعاتهم السابقة، مما يشير إلى أن الأعمال الإعلانية قد تستغرق وقتًا أطول من المتوقع للانطلاق.

وقال محللو دويتشه بنك في مذكرة بحثية يوم الأربعاء: “كانت السنوات القليلة الماضية أبطأ مما توقعنا. ومع ذلك، فإن نمو إيرادات الإعلانات يكتسب زخماً وينبغي أن يساهم في نمو الإيرادات على غرار ما قدرناه في توقعاتنا قبل الربع الرابع”.

وأشار روبرت فيشمان من شركة MoffettNathanson إلى أن إجمالي إيرادات الإعلانات كان أقل من توقعات شركة الأبحاث، لكنه رحب بالرؤية الجديدة في مجال الأعمال الإعلانية للشركة.

وقال فيشمان في مذكرة يوم الأربعاء: “على الأقل لدينا الآن فهم أفضل لمساهمة الإعلان في النمو الإجمالي والعودة إلى إيرادات الاشتراكات الأساسية”.

تم تداول أسهم Netflix بانخفاض حوالي 4٪ يوم الأربعاء.

أصبحت الإعلانات في مقدمة اهتمامات شركات الإعلام بعد أن أصبح من الواضح أن نموذج البث المباشر القائم على الاشتراك فقط لن يكون كافيًا لدعم الربحية.

يتوق المعلنون، ​​على الرغم من الرياح المعاكسة المختلفة، إلى العثور على مكان لهم على منصات البث، وخاصة Netflix.

ومع ذلك، تأخرت الشركة الرائدة في الصناعة في لعبة الإعلان بعد أن رفضت القيادة نموذج الأعمال لفترة طويلة. أطلقت الطبقة الأرخص والمدعومة بالإعلانات في أواخر عام 2022، بالتزامن مع تباطؤ قصير في إضافات المشتركين.

تم تقديم حملة صارمة على الإعلانات ومشاركة كلمات المرور كإجراءات لدفع النمو. وقد حدث ذلك، حتى ولو ببطء.

قالت Netflix يوم الثلاثاء إنها ستضم 325 مليون مشترك عالمي بحلول نهاية عام 2025. ويمثل هذا زيادة بنحو 23 مليونًا عن نهاية عام 2024، عندما أصدرت Netflix اشتراكاتها العالمية المدفوعة.

وللمقارنة، أضافت نتفليكس نحو 41 مليون مشترك في عام 2024، ونحو 30 مليون مشترك في عام 2023.

على خلفية الزيادات المستمرة في أسعار خدمات البث، تعتمد الشركات بشكل متزايد على الاعتقاد بأن المستهلكين سيختارون خططًا أرخص مدعومة بالإعلانات بدلاً من إلغاء الاشتراك تمامًا.

وقال بيترز يوم الثلاثاء إنه على الرغم من وجود فجوة بين متوسط ​​الإيرادات لكل عضو في خطة الشركة القياسية بدون إعلانات وخطتها المدعومة بالإعلانات، فإن “هذه الفجوة تضيق”.

وقال بيترز: “نظرًا لوجود تأخر، فهذا يعني أننا نحقق نموًا أقل في الإيرادات على المدى القريب، وهذا يمثل فرصة بالنسبة لنا”، مشيرًا إلى ترقية مجموعة التكنولوجيا والقدرات الإعلانية للمساعدة في دفع النمو.