إيان يونغزمراسل الثقافة
اتُهم بروكلين، نجل السير ديفيد والليدي بيكهام، بوضع “العلامة التجارية بيكهام” في المقام الأول أثناء بناء صورتهما العالمية وإمبراطوريتهما التجارية. تهدد تصريحاته المنمقة بعرقلة سمعتهم العامة وحياتهم الخاصة.
قال ديفيد في فيلمه الوثائقي الذي عُرض على Netflix عام 2023، بينما عُرضت بروكلين وهو يجرب طبخه: “لقد حاولنا أن نعطي أطفالنا تنشئة طبيعية قدر الإمكان”.
“لكن لديك أبًا كان قائدًا لإنجلترا وأم كانت بوش سبايس.”
ومضى ديفيد ليقول كم كان فخورًا، و”رهبة بأطفالي والطريقة التي أصبحوا بها” – مسلطًا الضوء على حقيقة أن عائلته تحملت ضغوط الشهرة.
إذا نظرنا إلى الماضي، يبدو المقطع وكأنه تحذير حول مدى صعوبة الأمر
وبينما تبدو مشاعر ديفيد صحيحة بالتأكيد، فقد يتساءل المشاهدون أيضًا عن مقدار ما قيل وما تم فعله لصالح الكاميرا.
“العائلة المالكة غير الملكية”
تم إنتاج هذا الفيلم الوثائقي والسلسلة اللاحقة عن فيكتوريا من قبل شركة الإنتاج الخاصة ببيكهام، مما يعني أنهم كانوا يتحكمون في النهاية في القصة التي تُروى.
وهذا جزء من استراتيجية جعلتهم يحمون صورتهم العامة بينما يطورون سمعتهم العالمية وإمبراطوريتهم. تقدر قيمته بـ 500 مليون جنيه استرليني.
بالإضافة إلى كونهما الزوجين الأكثر شهرة، فقد بنت فيكتوريا مسيرتها المهنية كمصممة أزياء، ولدى ديفيد اهتمامات تجارية تتراوح من الملابس إلى المكملات الغذائية الصحية.
ربما حصلت العلامة التجارية على الوسام النهائي في العام الماضي عندما حصل ديفيد على لقب فارس من قبل الملك.
وقالت الصحفية الترفيهية كارولين فروست: “إنهم ملوك غير ملكيين في ثقافة المشاهير لدينا، وعلى مدى السنوات الـ 25 الماضية أو نحو ذلك، استثمر الناس في وضع العلامات التجارية عليهم وعلى عشيرتهم”.
لكن أفلامهم الوثائقية وموجزاتهم الاجتماعية ومقابلاتهم تكشف عن نسخة منسقة بعناية من حياتهم العائلية.
وقد ظلوا ثابتين على رسالتهم كلما تعرض بيكهام لفضيحة وعاصفة، والتي كان هناك عدد قليل منها – من علاقته المزعومة، إلى البريد الإلكتروني المسرب المحرج حول عدم حصوله على لقب فارس مبكرًا، إلى الجدل الدائر حول دوره كسفير لكأس العالم 2022 في قطر.
قد يأتي الآن أكبر تهديد للعلامة التجارية لعائلة بيكهام من طفلهم الأكبر، الذي وظيفة متفجرة وقال فروست لراديو بي بي سي 5 لايف: “لقد كان ممزقا من الداخل”.
بعد أشهر من انتشار الشائعات، ادعت بروكلين بيلتز بيكهام البالغة من العمر 26 عامًا أن عائلتها “تقدر الدعاية والموافقة قبل كل شيء آخر” وأن حماية العلامة التجارية قد تجاوزت الحدود.
وكتب “العلامة التجارية بيكهام تأتي أولا”. “يتم تعريف “الحب” العائلي بمقدار ما تنشره على وسائل التواصل الاجتماعي، أو مدى السرعة التي تسقط بها كل شيء وتقف أمام صورة عائلية، حتى لو كان ذلك بسبب التزاماتنا المهنية”.
ونشرت أيضًا: “طوال حياتي، كان والداي يتحكمان في السرد الإعلامي حول عائلتنا. وكانت المنشورات النشطة على وسائل التواصل الاجتماعي والأحداث العائلية والعلاقات التي لم يتم التحقق منها ثابتة في ولادتي”.
لم يرد ديفيد وفيكتوريا بشكل مباشر على شكوى بروكلين العامة.
وفقًا للعلاقة العامة لـ Celebrity Crisis Lauren Beeching، فإن عائلة بيكهام “موهوبة بشكل لا يصدق في التحكم العلني في روايتها الخاصة” والعلامة التجارية لديها أساس قوي.
وأضاف: “اسم بيكهام بمثابة الهندسة المعمارية التجارية، وليس مجرد لقب في هذه المرحلة، وأود أن أقول إن الهندسة المعمارية قوية للغاية.
“يتمتع آل بيكهام بعقود من حسن النية والاعتراف العالمي وقاعدة جماهيرية تمتد لأجيال، وقد حققت أفلامهم الوثائقية الأخيرة على Netflix نجاحًا عالميًا هائلاً وعززت تلك الصورة المحبوبة للعائلة المستقرة والمسيطر عليها عاطفيًا.”
ومع ذلك، يعتقد بيتشينج أن الخلاف مع بروكلين سيكون مؤلمًا على المستويين الشخصي والمهني.
وأضاف: “إن عائلة بيكهام تحمي علامتها التجارية بشدة، لذا سيكون هذا مرهقًا للغاية بالنسبة لهم لأنه يتعارض مع كل ما يحاولون الدفاع عنه، وهو في الأساس جبهة عائلية موحدة”.
على مدار الثلاثين عامًا الماضية، أبحرت عائلة بيكهام في المشهد الإعلامي الذي تطور من جنون الصحف الشعبية إلى وسائل التواصل الاجتماعي المجانية للجميع، لذا فإن غريزتهم لحماية صورتهم ربما تكون مفهومة.
لكن يعتقد البعض أنهم يحصدون فوائد وضع أسرهم في دائرة الضوء لصالح العلامة التجارية.
وقالت مارينا هايد من صحيفة الغارديان تم “تسليع” بروكلين قبل ولادتها، حيث كان والداها يبيعان صورًا وقصصًا لفيكتوريا في وقت مبكر من حملها.
لكن هايد أضاف أن والديه قاما بتحسين استراتيجيتهما الإعلامية عندما كبر. “بمرور الوقت، اكتسب ديفيد وفيكتوريا مستشارين أكثر تطورًا أدركوا الإمكانات المتغيرة بسرعة للتحكم في الصورة والعلامة التجارية وقاموا ببناء إمبراطورية كبيرة ومتنوعة خلفهم.”
ومع ذلك، أشار آخرون إلى أن بروكلين كانت مدللة، حيث استغلت اسم عائلتها ولم تنشر على وسائل التواصل الاجتماعي عن رغبتها في الخصوصية.
توم باور، مؤلف السيرة الذاتية لعام 2024 بيت بيكهام، يتعاطف مع بروكلين وغير مقتنع بتصوير المشروع لوالديه.
وقالت لـ 5Live: “عائلة بيكهام عائلة زائفة”. “إنها عائلة لعلامة تجارية، وقد كانت ناجحة للغاية…
“والحقيقة أنهم ليسوا عائلة سعيدة. إنهم منتج تجاري أكسبهم ثروة، لكن الضحايا هم أطفالهم”.
ومع ذلك، قالت الصحفية هادلي فريمان، كاتبة السيرة الذاتية لفيكتوريا بيكهام لعام 2006، في تجربتها أنهما “كانا لطيفين بشكل لا يصدق، ومنخرطين بشكل لا يصدق مع أطفالهما، ومحبين للغاية كعائلة”.
وقال لبرنامج توداي على إذاعة بي بي سي 4: “في الوقت نفسه، هناك مشكلة مع بعض المشاهير، وهي أنهم مدمنون على شهرتهم، وهم مدمنون على الطريقة التي ينظر بها الناس إليهم”.
“ليس من الصعب أن تتخيل أن تكون قريبًا في هذا الموقف وتشعر بالاستغلال قليلاً في بعض الأحيان وترى التباين بين ما يُنشر على وسائل التواصل الاجتماعي والواقع”.
انضمت بروكلين الآن إلى سلالة أخرى – زوجته نيكولا بيلتز هي ابنة رجل الأعمال الملياردير الأمريكي نيلسون بيلتز.
بدأ حياته المهنية بكتاب عن التصوير الفوتوغرافي نُشر في عام 2017 وخط خاص به من الصلصات الساخنة في عام 2024. لكن بروكلين تكافح من أجل بناء علامتها التجارية الخاصة.
وقال بيتشينج: “لقد تم وصفه بأنه طفل نيبو، يستفيد من اسم بيكهام؛ طاهٍ في دقيقة، ومصور في الدقيقة التالية، يتنقل بين الوظائف”.
“سواء كان ذلك عادلاً أم لا، فهي تتمتع بالشهرة في الوقت الحالي. أنا متأكد من أنهم يريدون إبراز صورة الثنائي القوي الخاص بهم. لكنني أعتقد أن العلاقات العامة لبيكهام أكثر وضوحًا بكثير.”
بدأت بيلتز حياتها المهنية كممثلة ومخرجة على حد سواء. لكن وجود والد زوجة بيكهام في لقبه يعني أن ديفيد وفيكتوريا لم يعد لهما سيطرة كاملة على كيفية استخدام الاسم.
قد نتعرف أو لا نتعرف على الكثير حول ما يحدث خلف الكواليس بالفعل. بالنظر إلى مستواهما السابق، يستطيع ديفيد وفيكتوريا محاولة الحفاظ على هدوئهما والمضي قدمًا.
قال فروست: “أعتقد أن هذا هو التحدي الأكبر حتى الآن”.
“بالطبع، سيستمرون. إنهم آل بيكهام. إنهم أغنياء جدًا بحيث لا يمكن أن يفشلوا. لديهم عدد كبير جدًا من المتابعين بحيث لا يفشلون. لديهم صناعة الأزياء، ولديهم قدم على تلك الطاولة. لكن هذا تحدٍ كبير، هذا أمر مؤكد”.
