جريس إليزا جودويننيويورك
القفز في مياه كوني آيلاند المتجمدة في يناير “أنا أجمد… إيجارك”. زيارة شاحنات الطعام لمناقشة كيف أدت عمليات إصدار التصاريح في المدينة إلى “النصف”. إن السير على طول مانهاتن لنظهر لسكان نيويورك أنهم “يستحقون عمدة يمكنهم رؤيته، ويمكنهم سماعه، بل ويمكنهم الصراخ فيه”.
ساعدت مقاطع الفيديو المنشورة على وسائل التواصل الاجتماعي في دفع زهران ممداني وسياساته اليسارية إلى تحقيق نصر مفاجئ في الانتخابات التمهيدية لرئاسة بلدية مدينة نيويورك، ثم الفوز في انتخابات نوفمبر/تشرين الثاني.
وقال الخبراء لبي بي سي إن الاشتراكي الديمقراطي، البالغ من العمر 34 عاما، أشرك سكان نيويورك – وخاصة الناخبين الشباب الذين يقضون معظم وقتهم في “التفكير في الهلاك” – باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي لعرض صورة لشخص أصيل ومبهج.
والآن، بعد أن يؤدي اليمين الدستورية كرئيس للبلدية في الأول من كانون الثاني (يناير)، فإن التحدي التالي الذي يواجهه سيكون الحفاظ على مشاركة هؤلاء المؤيدين أنفسهم والحفاظ على الزخم في منصبه.
وقد صوت حوالي ثلاثة أرباع ناخبي مدينة نيويورك تحت سن الثلاثين لصالح ممداني، وفقًا لاستطلاع آراء الناخبين الذي أجرته وكالة أسوشيتد برس.
وقالت جين هول، أستاذة الاتصالات في الجامعة الأمريكية التي تدرس السياسة والإعلام، إن استراتيجية ممداني القوية في وسائل التواصل الاجتماعي تعمل على إشراك هؤلاء الناخبين من خلال تقديم صورة لمرشح سياسي يطمح إليه الشباب – الذين يشعرون بخيبة الأمل من المرشحين الأكبر سناً والأكثر رسوخاً.
وقال هول إنه ليس من الضروري أن يكون المرشح شابًا للتواصل مع الناخبين الشباب، “لكن أعتقد أنه يتعين عليك أن تبدو صادقًا وتتحدث عن الناس بطريقة عصرية ويريد الناس أن يكونوا في العربة”.
وقال جاك براتيتش، أستاذ الصحافة في جامعة روتجرز الذي يدرس الثقافة السياسية ووسائل التواصل الاجتماعي، إن ممداني أظهر قدرته على الجمع بين خفة القلب والمحادثة الجادة.
وقالت جنيفر سترومر-جالي، التي تدرس الاتصالات والعلوم السياسية والبلاغة في جامعة سيراكيوز، لبي بي سي إن هذا الشعور بالمرح يتناقض بشكل صارخ مع السلبية التي يميل الرئيس دونالد ترامب إلى التعامل معها على وسائل التواصل الاجتماعي.
وعلى الرغم من الاجتماع الودي الأول غير المتوقع بين السياسيين في نوفمبر/تشرين الثاني، حيث قالا إنهما اتفقا على عدة قضايا، بما في ذلك أزمة القدرة على تحمل التكاليف في مدينة نيويورك، إلا أنهما تشاجرا خلال سباق رئاسة البلدية.
ووصف ترامب ممداني بأنه متطرف “مجنون”، وهدد بقطع التمويل الفيدرالي عن المدينة إذا فاز ممداني، وقال إنه سيعتقله إذا وقف في طريق عمليات إنفاذ قوانين الهجرة.
وفي ليلة الانتخابات، عاد ممداني إلى خطاب النصر، قائلاً للرئيس: “لكي تتمكن من الوصول إلى أي واحد منا، عليك أن تمر عبرنا جميعًا”.
وقد أثار هذا التعليق هتافًا شديدًا من مؤيديه في ذلك الوقت، لكن الخبراء يقولون إن واقع النظام يعني التعامل مع إدارة ترامب بطريقة عملية. وقد يكون هذا الاجتماع الودي في تشرين الثاني/نوفمبر علامة مبكرة على أن ممداني على استعداد للقيام بذلك.
إن الطريقة التي يعمل بها مع البيت الأبيض – ونوع العلاقة التي يطورها مع الرئيس – يمكن أن تكون حاسمة في تنفيذ أجندته.
وقالت إيونا ليتريت، أستاذة الاتصالات في جامعة كولومبيا، التي تدرس التنشئة الاجتماعية السياسية للشباب عبر الإنترنت، إنه في حين أنه قد يكون من السهل الوعد “بتغيير سريع وشامل” في مقاطع الفيديو الخاصة بالحملات الانتخابية، إلا أن الأمور تصبح أكثر صعوبة عندما يتعلق الأمر فعليًا “بالحكم في ظل إدارة معادية”.
وأضاف: “إذا كان المحتوى الخاص به (على وسائل التواصل الاجتماعي) لا يراعي هذه القيود بصدق، فإن نفس الشباب الذين جعلوه ينتشر بسرعة كبيرة يمكنهم تحويل هذه القوة بسرعة إلى خيبة أمل أو رد فعل عنيف”.
وقال جوناثان ناجلر، المدير المشارك لمركز جامعة نيويورك لوسائل الإعلام الاجتماعية والسياسة، لبي بي سي، إنه لكي ينجح مامداني في منصبه، يحتاج إلى إبقاء مؤيديه منخرطين في الحكم اليومي – وهذا ليس مثيرا مثل السباق السياسي عالي المخاطر.
وقال ناجلر: “من السهل حشد الناس لمعارضة ترامب. إنهم يتفقون بالفعل مع ترامب في الكثير من الأشياء، إذا كنا نتحدث عن الناخبين في مدينة نيويورك”.
“الأمر الأصعب هو الذهاب إلى وسائل التواصل الاجتماعي والقول: “مرحبًا، مجلس مدينة نيويورك في طريقي. لا بد لي من مضايقتك لإقناع مجلس مدينة نيويورك بفعل شيء ما.
وأضاف ناجلر أن تثقيف بعض الناخبين حول كيفية عمل حكومة المدينة يمكن أن يشكل تحديًا.
وقال براتيتش، الأستاذ بجامعة روتجرز: “مثل جميع الحملات الانتخابية، يعد الانتقال إلى الحكم من خلال وسائل الإعلام أمرًا صعبًا”.
قد تكون إحدى الإستراتيجيات للحفاظ على زخم حملته الانتخابية هي تحويل متابعيه الأسرى على وسائل التواصل الاجتماعي إلى منظمين نشطين على مستوى القاعدة الشعبية. وقال بريش إن وسائل التواصل الاجتماعي كانت، بعد كل شيء، الباب الأمامي “للعمليات الميدانية الضخمة وفرق المتطوعين الشباب” لرئيس البلدية المنتخب.
أدت منشورات ممداني خلال الحملة باستمرار إلى دفع المتابعين إلى الاحتجاجات، وفعاليات الحملة، وحملات التسجيل، وغيرها من أشكال المشاركة النشطة – مما أدى في النهاية إلى استقطاب أكثر من 100 ألف متطوع.
وقال ليتريت: “لكن إذا تعثرت إدارته ووعد الفيدراليون بأكثر مما يقدمونه، فقد يؤدي ذلك إلى ترسيخ التصور بين الناخبين الشباب بأنه حتى عمدة الإنترنت لا يمكنه إحداث فرق”.
وأضاف: “إن هذا الخطر الأكبر على السمعة هو جزء مما جعل فترة حكمه على وسائل التواصل الاجتماعي مجزية للغاية”.
ولم يستجب فريق ممداني الانتقالي لطلب بي بي سي للتعليق.
ولكن هناك علامة كبيرة واحدة على الأقل على استمرار الزخم الشعبي حول ممداني.
وفي نوفمبر/تشرين الثاني، أعلن حلفاؤه عن إنشاء مجموعة مناصرة جديدة تهدف إلى استخدام متطوعيه من أجل خير أعمق لجمع الأموال من أجل أجندته. تأسست المنظمة غير الربحية، Our Time for Affordable NYC، على يد متطوعي ممداني وأعضاء الاشتراكيين الديمقراطيين في نيويورك.
على الرغم من أن “عصرنا” منفصل قانونيًا عن ممداني وفريقه الانتقالي، إلا أن المجموعة قالت إنها تركز على تعزيز أجندة القدرة على تحمل التكاليف لرئيس البلدية المنتخب من خلال “طرق الأبواب، والخدمات المصرفية عبر الهاتف، والتواصل والتنظيم على مستوى الحي والمدينة والولاية”.
وأقيمت مراسم أداء اليمين الدستورية لمامداني يوم الخميس داخل محطة مترو أنفاق سيتي هول الرئيسية، والتي أصبحت الآن مهجورة لوسائل النقل العادية.
وقال “إنه حقا شرف وامتياز مدى الحياة”. “لا أستطيع الانتظار لرؤية الجميع حيث تبدأ فترة ولايتنا غدًا.”
