تبذل شركة Lego قصارى جهدها في الفورمولا 1، وتضيف أكاديمية F1 رعاية الفريق

تعمل شركة LEGO على إعادة تشكيل كيفية تفاعل المستهلكين مع رياضة السيارات حجرًا تلو الآخر.

في عام 2025، أطلقت شركة Lego شراكة مع Formula 1 التي تقدم تجربة غامرة إلى رفوف البيع بالتجزئة في جميع أنحاء العالم من خلال مجموعات وسباقات مرخصة رسميًا حول العالم. وفي ما يقرب من عام منذ الإطلاق، أدى التعاون إلى زيادة تفاعل المعجبين لكلا العلامتين التجاريتين، وأدى إلى المبيعات الترويجية لمنتجات LEGO، وتوسيع النطاق الديموغرافي لشركة الألعاب ومنظمة السباق.

في أغسطس، أشار الرئيس التنفيذي لشركة Lego، نيلز كريستيانسن، إلى مجموعة الفورمولا 1 الخاصة بالشركة باعتبارها ابتكارًا عزز الإيرادات والأرباح التشغيلية في النصف الأول القياسي. ونمت الشركة، المملوكة للقطاع الخاص، بنسبة 12٪ على أساس سنوي لتصل إلى 34.6 مليار كرونة دانمركية، أو 5.4 مليار دولار، في الأشهر الستة الأولى من عام 2025.

وقالت جوليا جولدين، كبيرة مسؤولي الإنتاج والتسويق في شركة Lego، لشبكة CNBC: “إنها قاعدة جماهيرية متنامية بشكل كبير”. “إنها أكبر رياضة سيارات في الوقت الحالي من حيث القاعدة الجماهيرية.. لقد شعرنا أنه يمكننا حقًا الاستفادة من ذلك وتقديم شيء فريد للغاية.”

مع الفورمولا 1، لا تستغل شركة Lego القاعدة الجماهيرية الحالية فحسب، بل تعمل على توسيعها، وجلب التركيبة السكانية المحرومة إلى عالم السباقات وجذب عملاء جدد.

وقال جيمس جان، رئيس تحرير The Toy Book: “تتمتع شركة Lego بسمعة كبيرة في اختيار الاتجاهات الصحيحة لتكون جزءًا منها، وقد انطلقت رياضة السيارات بالفعل في السنوات الأخيرة”.

وقال: “كما رأينا، أصبحت الفورمولا 1 بمثابة قوة ثقافية هائلة حيث تجتذب جمهورًا ليس من عشاق رياضة السيارات النموذجيين”. “يبدو أنه يتجاوز العمر والاهتمام.”

ESPN، التي تبث موسم 2025 F1 في الولايات المتحدة، تم الإبلاغ عن نسبة مشاهدة قياسية رقم للسباق. د ديزنيبلغ متوسط ​​عدد مشاهدي الشبكة الرياضية المملوكة للشركة 1.3 مليون مشاهد عبر محطاتها ومنصاتها خلال معظم تقويمات السباقات. وهذا أعلى من الرقم القياسي السابق البالغ 1.21 مليون مشاهد الذي تم تسجيله في عام 2022 وما يزيد قليلاً عن 554000 في عام 2018، وهو العام الأول من صفقة بث ESPN مع F1.

العام القادم بالولايات المتحدة حقوق البث يزيل تفاحة TV بعد نجاح فيلم “F1: The Movie” الذي وزعته شركة Apple، والذي ظهر في دور العرض في يونيو.

لتوسيع كتالوج منتجاتها – تقديم مجموعات من مكعبات سيارات الفورمولا 1 مصممة بدقة، مع كسوة خاصة بالفريق – أنشأت شركة Lego بوابة العلامة التجارية للوافدين الجدد.

قال غولدين: “كان فهم النقاط العاطفية لجمهورنا في قلب الأمر”. “عندما اخترنا الدخول في شراكة، هل كان بإمكاننا أن نرى أنفسنا نفعل شيئًا فريدًا من شأنه أن يقدم قيمة حقيقية… شعرنا أن لدينا فرصة حقيقية لتقديم تجربة سيحبونها حقًا.”

تضمنت محفظة F1 خط منتجات Lego’s Duplo لمرحلة ما قبل المدرسة، والمجموعات التقليدية للبناة العاديين، ومجموعات Lego Technic للبناة الأكثر تقدمًا.

كانت Lego حاضرة أيضًا في سباقات الفورمولا 1 لهذا الموسم، حيث استضافت أنشطة شخصية تضمنت سيارات فورمولا 1 وظيفية بالحجم الطبيعي وحتى الجوائز المصنوعة من الطوب لمنصات التتويج في سباق الجائزة الكبرى البريطاني في سيلفرستون.

في سباق الجائزة الكبرى في لاس فيغاس في نوفمبر، تمت مرافقة السائقين الثلاثة الأوائل إلى منطقة توفر وسائل الإعلام بعد السباق في سيارة ليغو كاديلاك وردية بالحجم الطبيعي، في إشارة إلى انضمام فريق كاديلاك للفورمولا 1 إلى شبكة الانطلاق في عام 2026.

مع انتهاء موسم 2025، تعمل شركة Lego بالفعل على البناء للعام المقبل.

وكجزء من العلاقة المستمرة بين العلامتين التجاريتين، وقعت شركة Lego عقدًا كشركة واحدة الراعي للفريق لسيارة أكاديمية F1 بدءًا من عام 2026. خلف عجلة القيادة إسمي كوسترمان، سائق هولندي يبلغ من العمر 20 عامًا.

وقال جولدين من Lego إن شراكة أكاديمية F1 هي امتداد لشراكات السباق الحالية، “إنهم يقومون بذلك بطريقة فريدة، لأنهم في الواقع شركاء لدعم سيارة وسائق بالحجم الطبيعي.”

وقالت جولدين: “إنه عنصر مهم للغاية للتأكيد على مصداقية وأصالة مشاركة النساء في رياضة السيارات بمزيد من الاهتمام واللطف، والأهم من ذلك، أن يرى آباؤهن الفرصة (و) الإمكانية المتاحة لهن للمشاركة في هذه الرياضة”.

وصف جان من The Toy Book التعاون بين Lego وFormula 1، وخاصة أكاديمية F1، بأنه “شراكة مثالية”.

وقال: “() كانت مشجعات رياضة السيارات متواجدات دائمًا، لكنهن لم يعتنقن بالضرورة جانب المنتج الاستهلاكي من الأشياء”.

وأشار كل من وولف وغولدين إلى أن النساء من بين القطاعات الأسرع نموًا في قاعدة مشجعي الفورمولا 1.

قال جولدين: “إننا نستغل هذا الاتجاه الجماهيري ونعمل أيضًا على إضافة قيمة مع الشركاء”. “يمكننا أن نرى من بياناتنا أننا لا نجذب مشجعي الفورمولا 1 إلى علامة ليغو التجارية فحسب، بل بالعكس. أصبح المزيد من محبي علامة ليغو التجارية الآن من مشجعي الفورمولا 1.”