متسوق يحمل حقيبة Nike في سان فرانسيسكو، كاليفورنيا، الولايات المتحدة، الأربعاء 17 ديسمبر 2025.
ديفيد بول موريس بلومبرج | صور جيتي
نايك أعلنت الشركة عن أرباح وإيرادات فصلية يوم الخميس تجاوزت تقديرات وول ستريت، حيث ساعدت القوة في أمريكا الشمالية على تعويض الانخفاض في المبيعات في الصين.
انخفض سهم الشركة بنسبة 10٪ تقريبًا في التداولات الممتدة يوم الخميس، حيث استوعب المستثمرون الضعف في الصين والضربة المستمرة التي تلقتها شركة Nike من ارتفاع التعريفات الجمركية.
إليك ما أبلغت عنه شركة Nike للربع المالي الثاني من عام 2026، وفقًا لتقديرات LSEG المتفق عليها:
- ربحية السهم: 53 سنتا مقابل 38 سنتا متوقعا
- ربح: 12.43 مليار دولار مقابل 12.22 مليار دولار متوقعة
وقالت شركة بيع الملابس الرياضية بالتجزئة إن المبيعات في أمريكا الشمالية ارتفعت بنسبة 9٪ إلى 5.63 مليار دولار. لكن الإيرادات في السوق الصينية الكبرى انخفضت بنسبة 17% إلى 1.42 مليار دولار.
مضى على شركة الأحذية الرياضية ما يزيد قليلاً عن عام في استراتيجية التحول التي يتبعها الرئيس التنفيذي إليوت هيل، مع التركيز على تنمية الشركة واستعادة حصتها في السوق، وتنظيف المخزون القديم والاستثمار في علاقات البيع بالجملة.
وقال هيل في مكالمة هاتفية مع المحللين: “لا يزال العام المالي 26 عامًا من الإجراءات لإعادة تنظيم أعمالنا الكلاسيكية، وإعادة Nike Digital إلى تجربة متميزة، وتنويع مجموعة منتجاتنا، وتعميق اتصالاتنا مع المستهلكين، وتعزيز علاقات شركائنا وإعادة تنظيم فريقنا وقيادتنا”. “وأود أن أقول إننا في منتصف الجولة من عودتنا.”
وأضاف: “نحن لسنا قريبين من إمكاناتنا”.
وقال هيل إن تحسينات نايكي في السوق الصينية “لا تحدث بالمستوى أو السرعة التي نحتاجها لإحداث تغيير هائل”، على الرغم من أنه قال إن البلاد تعد واحدة من أقوى الفرص للشركة على المدى الطويل.
تتوقع Nike أن تنخفض إيرادات الربع الثالث المالية بنسبة منخفضة مكونة من رقم واحد مع نمو متواضع في أمريكا الشمالية. وتتوقع أن ينخفض إجمالي الهوامش بنسبة 1.75 إلى 2.25 نقطة مئوية، مع زيادة قدرها 3.15 نقطة مئوية بسبب الرسوم الجمركية.
وقالت الشركة إن إيرادات الجملة ارتفعت بنسبة 8٪ إلى 7.5 مليار دولار في هذا الربع. لكن المبيعات المباشرة – التي كانت محور اهتمام شركة نايكي في السنوات التي سبقت تولي هيل المسؤولية وابتعاده عن الإستراتيجية – انخفضت بنسبة 8٪ إلى 4.6 مليار دولار.
تشعر شركة Nike أيضًا بتأثير رفع التعريفة الجمركية. وقالت يوم الخميس إن هامش الربح الإجمالي انخفض بنسبة 3 نقاط مئوية وأن المخزونات انخفضت بنسبة 3٪، ويرجع ذلك في المقام الأول إلى ارتفاع الرسوم الجمركية.
أبلغت شركة الأحذية الرياضية أيضًا عن ضعف في علامتها التجارية Converse. في الربع المالي الأول، قالت نايكي إن مبيعات كونفيرس انخفضت بنسبة 27٪ – يوم الخميس، أعلنت عن انخفاض بنسبة 30٪ في إيرادات العلامة التجارية للأحذية الرياضية.
على الرغم من نقاط الضعف في بعض أجزاء أعمال نايكي، فقد سلطت الشركة الضوء على بعض مجالات القوة والمبادرات الجديدة المقبلة. قال المدير المالي مات فريند في المكالمة إن موقع Nike.com نشر أفضل جمعة سوداء لهذا العام، ويرجع ذلك جزئيًا إلى إطلاق Air Jordan “Black Cat”.
وقال هيل عبر الهاتف إن شركة نايكي تخطط لإطلاق منصة جديدة للأحذية تسمى Nike Mind في يناير، بهدف مساعدة الرياضيين على الاستعداد للأداء والمنافسة.
تجري شركة Nike تغييرات داخلية كبيرة تحت الكعب.
وفي وقت سابق من هذا الشهر، غيرت شركة نايكي قيادتها من أجل “إزالة الطبقات”، وفقا لهيل. وفي إطار استراتيجيتها “اربح الآن”، أعلنت الشركة أن الرئيس التجاري كريج ويليامز سيترك عملاق الأحذية الرياضية.
ووصف هيل التغيير بأنه خطوة “تتعلق بالنمو والجريمة”.
وقال هيل في بيان في ذلك الوقت: “بشكل جماعي، ستؤدي هذه التغييرات إلى إلغاء طبقاتنا وتحسين وضع نايكي لإحداث تأثير بطريقة لا تستطيعها سوى نايكي”.
انخفضت أسهم Nike بأكثر من 13٪ هذا العام حتى إغلاق يوم الخميس.
