ميسي تجاوزت المبيعات توقعات وول ستريت للربع الثالث على التوالي يوم الأربعاء وسجلت أقوى نمو لها منذ أكثر من ثلاث سنوات حيث أظهرت استراتيجية التحول للشركة علامات الزخم.
رفع مشغل المتجر متعدد الأقسام توقعاته للمبيعات والأرباح للعام بأكمله للربع الثالث المالي الأفضل من المتوقع. ويتوقع بائع التجزئة الآن أرباحًا معدلة تتراوح بين 2 دولار و2.20 دولار، ارتفاعًا من توقعاته السابقة البالغة 1.70 دولار إلى 2.05 دولار، وصافي مبيعات قدره 21.48 مليار دولار إلى 21.63 مليار دولار، مقارنة بتقديراته السابقة البالغة 21.15 مليار دولار و21.45 مليار دولار.
قالت Macy’s إنها تتوقع زيادة المبيعات المماثلة بنحو 0.5٪ عن العام السابق. ويقارن هذا مع التوقعات السابقة بانخفاض سنوي يتراوح بين 0.5% و1.5%. يلتقط مقياس الصناعة ديناميكيات لمرة واحدة مثل افتتاح المتاجر وإغلاقها، وتتضمن Macy’s بضائعها المملوكة لها، وعناصر العلامة التجارية التي تدفعها مقابل المساحة داخل متاجرها، وسوقها عبر الإنترنت التابع لجهة خارجية.
لقد رفعت توقعات مبيعات وأرباح Macy للعام بأكمله للربع الثاني على التوالي. وخفضت الشركة توقعات إيرادات العام بأكمله في مايو بسبب ارتفاع التعريفات الجمركية والمزيد من العروض الترويجية و”بعض الاعتدال” في الإنفاق التقديري.
ومع ذلك، فإن المبيعات السنوية المتوقعة ستمثل انخفاضًا عن صافي المبيعات قبل عام البالغ 22.29 مليار دولار. وقالت ميسي إن نحو 700 مليون دولار من الانخفاض في صافي المبيعات السنوية يرجع إلى إغلاق 64 متجرا في أواخر السنة المالية الماضية، التي انتهت في الأول من فبراير/شباط، وأوائل السنة المالية الحالية.
وقالت Macy’s في بيانها الصحفي إن توقعاتها تتمثل في ديناميكيتين صعبتين – الإنفاق الانتقائي من قبل المستهلكين وارتفاع التعريفات الجمركية – ستستمر في ربع العطلات.
في مقابلة مع CNBC، قال الرئيس التنفيذي توني سبرينغ إن الشركة تتخذ “نظرة حذرة” للربع الرابع لأنها تواجه مقارنات صعبة على أساس سنوي ولأنها غير متأكدة من الطريقة التي سيقضي بها “العملاء الطموحون”، الذين يحبون التسوق في متاجرها ولكنهم يتعرضون لضغوط مالية، الموسم.
وقال: “نحن سعداء بالربع الرابع حتى الآن، لكن أمامنا عطلة كبيرة”.
وقال إن نموذج متجر Macy’s متعدد الأقسام يعد ميزة خلال موسم تقديم الهدايا لأنه يقدم مجموعة واسعة ومجموعة من الأسعار، بدءًا من السعر المنخفض وحتى الأسعار الفاخرة.
وإليك ما فعله مشغل المتجر في الربع المالي الثالث مقارنة بما توقعته وول ستريت، بناءً على استطلاع للمحللين في LSEG:
- ربحية السهم: 9 سنتات معدلة مقابل الخسارة المتوقعة 14 سنتًا
- ربح: 4.71 مليار دولار مقابل 4.62 مليار دولار متوقعة
تحاول شركة Macy’s إنشاء مبيعات أفضل وأكثر اتساقًا، خاصة بالنسبة لعلاماتها التجارية. تمثل متاجر ميسي متعددة الأقسام معظم أعمال متاجر التجزئة القديمة في مدينة نيويورك، لكن أدائها تخلف عن متجر الشركة الراقي متعدد الأقسام، بلومينغديلز، وسلسلة مستحضرات التجميل، بلومينغديلز. ولمحاولة عكس هذا الاتجاه، قام بائع التجزئة بزيادة استثماراته في التوظيف، والسلع الأكثر وضوحًا، والعروض الجذابة في متاجر Macy’s. وقد قدمت الإستراتيجية لأول مرة في 50 موقعًا، والتي أطلق عليها اسم “الـ 50 الأولى”، ومنذ ذلك الحين قامت بتوسيع النهج ليشمل إجمالي 125 موقعًا لشركة Macy’s. وهذا يمثل أكثر من ثلث المتاجر الـ 350 التي تخطط Macy’s لإبقائها مفتوحة.
إلى جانب الاستثمار الإضافي، أغلقت مواقع Macy’s ذات الأداء الضعيف. أعلنت في أوائل عام 2024 أنها ستغلق بشكل دائم حوالي 150 من متاجرها الرئيسية بحلول أوائل عام 2027، مع خطط لإضافة مواقع لبلومينغديلز وبلومينغديلز.
ولم تذكر الشركة بعد عدد المتاجر الإضافية التي قد تغلقها هذه السنة المالية.
وفي الأشهر الثلاثة المنتهية في الأول من تشرين الثاني (نوفمبر)، انخفض صافي دخل ميسي إلى 11 مليون دولار، أو 4 سنتات للسهم، من 28 مليون دولار، أو 10 سنتات للسهم، في الفترة نفسها من العام السابق. وبعد تعديل بعض البنود لمرة واحدة، بما في ذلك مكاسب بيع العقارات، فقد سجلت أرباحًا قدرها 9 سنتات للسهم الواحد.
انخفضت الإيرادات من 4.74 مليار دولار في الربع السابق.
وفي الربع المالي الثالث، زادت المبيعات المماثلة على مستوى الشركة، بما في ذلك البضائع المملوكة والمرخصة وسوق الطرف الثالث، بنسبة 3.2%. وعندما استبعدت الشركة المتاجر التي لن تكون جزءًا من أعمالها في المستقبل، بلغت تلك الزيادة 3.4%.
سجلت Bloomingdale’s أقوى أداء للعلامات التجارية للشركة، مع زيادة المبيعات المماثلة بنسبة 9% على أساس سنوي على أساس الملكية بالإضافة إلى الترخيص، بما في ذلك سوق الطرف الثالث. ونمت مبيعات Bluemercury المماثلة بنسبة 1.1٪.
اعتبارًا من إغلاق يوم الثلاثاء، ارتفعت أسهم Macy’s بنسبة 34٪ تقريبًا حتى الآن هذا العام. وقد تفوق ذلك على مكاسب مؤشر S&P 500 بنسبة 16٪ خلال نفس الفترة. أغلق سهم Macy’s يوم الثلاثاء عند 22.71 دولارًا، مما رفع القيمة السوقية للشركة إلى حوالي 6.10 مليار دولار.
