بغض النظر عن المكان الذي تذهب إليه في أوكرانيا، من المستحيل تفويت إعلانات التجنيد في الجيش. وهي تتدلى من اللوحات الإعلانية في ناطحات السحاب، وزوايا الشوارع الجصية، وجسور الطرق السريعة.
الإعلانات هي عمل وحدات فردية تقوم بتوظيف المتطوعين، بدلاً من الاعتماد على التوظيف. ظهرت أولى هذه الألوية في ربيع عام 2023، وتطلق الألوية حملات إعلانية جديدة كل بضعة أشهر
وتمشيا مع الحملة الوطنية لمقاومة العدوان الروسي، كانت الإعلانات المبكرة تنبض بدعوات لحمل السلاح. ولكن مع الحرب على الأرض، وتضاءل الحماس، ومعاناة أوكرانيا من أجل التجنيد، تغيرت اللهجة.
وقد طمأنت الإعلانات الأحدث الناس بأن التسجيل ليس تذكرة ذهاب فقط إلى الأمام. حتى أن البعض حاول إضفاء طابع سحري على الحياة العسكرية. وفي الآونة الأخيرة، لعبوا على كبرياء الناس لحماية بلادهم.
وإليك كيفية تطور الإعلانات وما تقوله عن المزاج المتغير للأمة في وقت يشوبه عدم اليقين بشأن ما إذا كانت الجهود الدبلوماسية ستنهي الحرب أم أنها ستستمر.
في ربيع عام 2023، بينما كانت أوكرانيا تستعد لهجوم مضاد طال انتظاره لاستعادة الأراضي التي تسيطر عليها روسيا في الجنوب والشرق، كانت بحاجة إلى رجال للقتال. قبل الحرب، أطلق لواء الهجوم الثالث، الذي أسسه أندريه بيليتسكي، وهو سياسي يميني متطرف، واحدة من أولى حملات التجنيد في الحرب.
ويُظهر إعلان اللواء جنودًا مدرعين يسيرون عبر ساحة معركة محترقة بينما تحلق طائرة هليكوبتر وطائرة بدون طيار في سماء المنطقة. وحثت على “الانضمام إلى المعركة الحاسمة”.
وبعد ستة أشهر، فشل الهجوم المضاد، حيث استولت قوات كييف على عدد قليل من القرى بتكلفة بشرية باهظة. وتساءل بعض الأوكرانيين عما إذا كانت المعركة تستحق العناء.
ومع تغير المزاج، أطلق اللواء الهجومي الثالث حملة جديدة. إنه يصور الحرب على أنها معركة وجودية ويظهر المقاتلين الأوكرانيين وهم يواجهون الزومبي والوحوش.
ويستغل تصوير الزومبي التصور السائد في أوكرانيا بأن قوات موسكو تتعرض لغسيل دماغ من خلال دعاية الكرملين وتقتل حسب رغبتها داخل وخارج ساحة المعركة. وقد وثّقت القوات الروسية عمليات قتل لمدنيين أوكرانيين.
وقالت خريستينا بوندارينكو، رئيسة الإعلام بالكتيبة: “أردنا أن نظهر أنه إذا لم تقاتلوا الآن، فسوف يسود الظلام”.
لا أقصد المعارك
وبحلول أواخر عام 2023، كانت الحرب قد وصلت إلى طريق مسدود دموي. يحتاج الجيش الأوكراني إلى تجديد صفوفه بعد الهجوم المضاد الفاشل. ولكن مع عدم وجود نهاية للحرب، كان المزيد من الأوكرانيين مترددين في الانضمام.
لذلك غيرت الكتائب رسالتها. لقد بدأوا في الإعلان عن أدوار غير قتالية لإظهار أن التجنيد لا يتعلق دائمًا بالتقدم إلى الخطوط الأمامية.
وأطلقت إحدى وحدات الحرس الوطني، آزوف، حملة تحت شعار “الجنود بحاجة إلى مهن مختلفة”. وأظهرت الإعلانات أيديًا على شكل رسوم متحركة تحمل سماعة طبيب أو مفتاح ربط أو قلمًا، في تذكير بأن الجيش يحتاج أيضًا إلى أطباء وميكانيكيين وكتبة.
يسلط لواء الهجوم الثالث الضوء على كيف تعمل التقنيات الجديدة – وخاصة الطائرات بدون طيار التي تغمر ساحة المعركة الآن – على إعادة تشكيل دور الجنود. وبالإضافة إلى ملصقات لرجل يحمل منشارًا، أصدر اللواء إعلانات تظهر جنودًا يقودون طائرات بدون طيار أو يعملون على أجهزة الكمبيوتر المحمولة.
كما كافح الجيش الأوكراني لتجنيد الرجال لأن عملية التجنيد كانت متعثرة في البيروقراطية والفساد على النمط السوفييتي. تم تكليف العديد من الرجال بأدوار لا تناسب مهاراتهم ولم يتلقوا سوى أسابيع قليلة من التدريب.
وقال فسيفولود كوزيماكو، رجل الأعمال الذي أسس لواء الميثاق في بداية الحرب: “كان الناس يخشون أنه بمجرد انضمامهم إلى الجيش، سيتم إرسالهم إلى الخطوط الأمامية دون أن يعرفوا ما يجب عليهم فعله”.
ولتهدئة هذه المخاوف، أطلق الميثاق سلسلة من الإعلانات التي وعدت بتقديم الدعم المالي للتدريب والتجنيد على غرار أسلوب الناتو. تُظهر الملصقات أعضاء اللواء الفعليين الذين يبدون أحيانًا مثل عمال تكنولوجيا المعلومات أكثر من كونهم جنودًا، مع عدم وجود أسلحة في العديد من الصور.
وقال كوزيماكو: “نحتاج دائمًا إلى أشخاص يتمتعون بمهارات تجارية جيدة”. “لذلك قلنا لهم أنه سيتم استخدامهم بناءً على مهاراتهم.”
صيف 2024 إلى أوائل 2025
التواجد في الجيش أمر جيد
في الصيف الماضي، كان التجنيد على شفاه الجميع عندما بدأت أوكرانيا حملة تعبئة كبرى. يلزم قانون جديد جميع الرجال الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و60 عامًا بالتسجيل على موقع ويب حكومي، وهي الخطوة الأولى نحو الاستدعاء المحتمل. وحددت السلطات هدفا طموحا يتمثل في تجنيد 30 ألف جندي جديد شهريا.
اختبأ العديد من الرجال الذين أرادوا تجنب التجنيد.
ردًا على ذلك، بدأ لواء الهجوم الثالث عملياته على مدار الأشهر الستة التالية، وصور حياة الجيش على أنها هادئة. تستهدف الإعلانات الشباب المطلوبين للقيام بمهام هجومية، وتعتمد على ثقافة الشباب بأسلوب يشبه الرسوم المتحركة. يُظهر مقطع فيديو أعضاء اللواء وهم يقاتلون جنودًا روسًا يشبهون الزومبي ويتواصلون مع الأصدقاء في ساحة التدريب. وينتهي الفيديو بشاب يقرر الانضمام إلى صفوف الوحدة.
وقال اللواء إنهم استخدموا الذكاء الاصطناعي لإنشاء الإعلانات. وقالت السيدة بوندارينكو، مديرة الإعلام في الكتيبة، إن الذكاء الاصطناعي وفر الموارد – فاللواء لا يستطيع سحب الجنود من الخطوط الأمامية لالتقاط الصور – وفتح إمكانيات جديدة للمحتوى الأصلي.
وأظهر إعلان آخر طيارًا بدون طيار مستلقًا على كرسي على الشاطئ، مع شعار “Summer، FPV، Third Assault”. مع الإشارة إلى طائرات بدون طيار من منظور الشخص الأول، تم تشغيل الإعلان بناءً على اعتقاد واسع النطاق بأن كونك طيارًا بدون طيار هو وسيلة للمشاركة في القتال مع البقاء بأمان خلف خطوط المعركة.
لقد تغير هذا التصور. عندما أصبحت الطائرات بدون طيار هي النقطة المحورية في ساحة المعركة، أصبح طيارو الطائرات بدون طيار أنفسهم أهدافًا رئيسية لهجمات العدو.
جاءت الحملة الأكثر استفزازًا لفرقة Third Assault في الصيف الماضي، عندما عرضت الوحدة إعلانات تظهر عارضة أزياء تجلس على حضن جندي أو تعانقه على دراجة نارية. وكانت الرسالة واضحة: إذا انضممت إلى اللواء، قالت السيدة بوندارينكو: “سوف تحبك الفتيات الجميلات”.
الناقد تم وصف الحملة بالتحيز الجنسيلكن يغيب. وقال بوندارينكو إنها كانت فعالة للغاية، حيث اجتذبت ما يصل إلى 250 طلبًا يوميًا للانضمام إلى اللواء.
اللعب بغرور الناس
مع دخول أوكرانيا عامها الرابع من الحرب واسعة النطاق هذا العام، بدأ الإرهاق ينتشر في جميع أنحاء البلاد. الرسالة القائلة بأن الحياة العسكرية كانت ممتعة لم يعد لها صدى. لذلك غيرت الكتائب نهجها مرة أخرى، مناشدة شعور الناس بالفخر والواجب هذه المرة.
قاد آزوف هذه الجهود. وفي الصيف، أصدرت الوحدة إعلان فيديو يظهر فيه سيدتان في صالون لتصفيف الشعر. أعربت إحداهن عن أسفها لأنها لم تستطع اصطحاب زوجها للاحتفال بعيد ميلاده لأنها كانت قلقة من أن ضباط التجنيد سيصطحبونها إذا غادرت المنزل. وتقول أخرى عرضًا إنها وزوجها يخططان للذهاب إلى إيطاليا.
“بجدية؟ زوجك حصل على إعفاء؟” سألت السيدة الأولى. “لا” أجاب الثاني. “لدي أزوف.” صمت صالون الشعر.
يخجل الفيديو خدمتهم المراوغة ويشير إلى الفخر الذي يأتي من الانضمام إلى وحدة اكتسبت مكانة بطولية لمقاومتها الشرسة للغزو الروسي. وكان ذلك أيضًا بمثابة تذكير صارخ بأنه في حين أن الأحكام العرفية منعت معظم الرجال المدنيين من مغادرة البلاد، إلا أنه من الممكن السماح للجنود بالسفر إلى الخارج أثناء فترات الراحة.
وفي إعلان آخر تم إصداره هذا الربيع، يعرض آزوف مقطع فيديو لمجند شاب ينادي والدته من ساحة التدريب ويقول لها بابتسامة ناعمة: “أمي، سأنضم إلى آزوف”.
وقالت أوكسانا بوندارينكو، رئيسة الاتصالات في آزوف، إن الإعلان تم توقيته ليتزامن مع إطلاق برنامج حكومي جديد لتشجيع التجنيد بين الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 إلى 24 عامًا، وهي مجموعة لا تخضع للتجنيد الإجباري في أوكرانيا، والذي يبدأ في سن 25 عامًا.
وأضاف: “يقول معظم الشباب إنهم عندما يقررون الانضمام إلى الجيش، فإنهم يخشون إخبار آبائهم – حتى لا تنزعج أمهاتهم”. تشير الحملة إلى أن الانضمام إلى الجيش يمكن أن يجعل عائلتك فخورة.
وكما كانت الحال مع الجولات السابقة من محادثات السلام التي قادتها الولايات المتحدة هذا الصيف، فقد بدأ شعور في الظهور بين الأوكرانيين بضرورة الاستعداد لحرب أطول أمدا. وكانت روسيا تواصل هجومها في الشرق، بينما تبادلت كييف وموسكو الضربات بعيدة المدى لتدمير الآلات الحربية لكل منهما.
استعدادًا لمعركة طويلة، بدأ الجيش عملية إعادة تنظيم كبيرة وقام بتوسيع ألوية الهجوم الثالث وأزوف وخارتيا إلى فيالق، وتخصيص وحدات إضافية لرجل كل منهم.
بدأ السلك المشكل حديثًا في تصوير الخدمة العسكرية كأسلوب حياة. أنشأ خارطة ملصقات تصور جنودًا عمالقة يرتدون الزي العسكري ويعملون داخل ناطحات السحاب، ومقارنتهم بمحترفي الأعمال. تمثل الحملة التي تحمل شعار “انمو مع الخراطية” الانضمام إلى الفيلق كخطوة مهنية ذكية.
وقال السيد كوزيماكو، مؤسس الميثاق، إن الهدف هو إظهار أنه “يمكنك بناء حياتك المهنية في الجيش” واكتساب المهارات التي ستكون فيما بعد ذات قيمة في سوق العمل المدني.
تحمل حملة الاعتداء الثالث رسالة أكثر مباشرة. وجاء في الشعار عبارة “نحن هنا لنعيش” حيث يحتضن الجنود الأطفال ويلعبون مع الكلاب. كانت الأسلحة مفقودة من الصورة، وهي الأولى من نوعها في ملصق التجنيد الخاص بالوحدة.
وقالت السيدة بوندارينكو: “نريد أن نظهر أن الحياة تستمر حتى أثناء الحرب”.
تمثل الحملة الجديدة – بعد ما يقرب من عامين من دمج إعلانات الوحدة التي تحمل طابع الزومبي مع الموت والأسلحة – تحولًا مثيرًا للاهتمام في اللهجة.
وقالت السيدة بوندارينكو: “نريد قياس الحالة المزاجية للناس من أجل توظيفهم بشكل أفضل”. “لقد تغير المزاج حقا.”
